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Consejos para escribir en el blog de tu empresa

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Consejos para escribir en el blog de tu empresa

No cabe duda de que el blog es una herramienta útil e indispensable para una empresa. La página web es nuestra carta de presentación, el escaparate atractivo, y el blog el lugar que nos sirve para conectar con los clientes.

No se es escritor por haber elegido decir ciertas cosas, sino por la forma en que se digan. Jean Paul Sartre (1905-1980) Filósofo y escritor francés.

Hagamos caso a Sartre y elijamos bien las palabras, la forma y el tono en el que nos dirigimos a los lectores.

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La importancia de escribir bien

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La importancia de escribir bien

Contratar a una profesional para que escriba los textos que aparecen en nuestro blog o web parece un tema menor. ¡Cualquiera puede escribir! Error. Al igual que gestionar una red social no lo puede hacer un aficionado, escribir también requiere unos conocimientos.

He llegado a escuchar a algún experto en marketing de contenidos que no sabe escribir. Que nunca le gustó, y que echa mano del corrector porque no es lo suyo. A pesar de ello, se jacta de tener muchas visitas y de que sus artículos tengan muchos lectores. ¿Qué buscamos para nuestra empresa? ¿Muchos lectores o clientes que se queden y realicen una compra a medio o largo plazo?

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¿Cerrar la página de Facebook de tu empresa? La historia de la firma Groove

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¿Cerrar la página de Facebook de tu empresa? La historia de la firma Groove

Puede sonar a locura: cerrar la página de fans de Facebook de la empresa. Si todos están allí, ¿por qué hacerlo? La historia de la compañía norteamericana Groove, centrada en aportar soluciones para el soporte de clientes online, ofrece otra perspectiva. Una perspectiva en la que una pequeña firma decide dar la espalda a la mayor red social y concentrarse en las acciones que, realmente, dan valor a su negocio.

El consejero delegado de la compañía, Alex Turnbull, explica en el blog corporativo las razones por las que decidieron cerrar su página en Facebook y cuáles son las lecciones que han aprendido en el camino.

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¿Por qué no utilizar un blog para hacer un buen ejercicio de transparencia?

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¿Por qué no utilizar un blog para hacer un buen ejercicio de transparencia?

La respuesta de algunos (o muchos) pequeños empresarios cuando escuchan la palabra 'blog' es una cara de extrañeza. Han oído hablar de ello pero no saben cómo puede eso beneficiarle en su proyecto. Cómo puede reforzarlo y, al final, hacer que crezca. No saben qué usos se le puede dar más allá de los anuncios enlatados y las notas de prensa oficiales. ¿Y qué pasa con la transparencia?

Pensar sólo hacia adentro y no hacia afuera. Es uno de los principales defectos que siguen exhibiendo muchas pequeñas empresas. Y eso acaba trasladándose a la política de contenidos y comunicación en un canal como el blog. Una vía ésta que, aunque muchos la hayan dado por muerta durante años, sigue teniendo un gran potencial sin la dependencia de otras plataformas.

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Cuestión de tamaño: ¿Cuán largo debe ser un post en el blog de la empresa?

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Cuestión de tamaño: ¿Cuán largo debe ser un post en el blog de la empresa?

Hay que escribir un artículo para el blog de la empresa. Decidido el tema y recopilado el contenido y las ideas. Pero surge la pregunta: ¿es mejor largo o corto? Siempre existe la duda sobre cuál debe ser el tamaño ideal. Y aunque en este que lees se incluirá un estudio, no hay verdades absolutas, incluso cuando existen estudios que lo respalden. Todo dependerá de las circunstancias, el público objetivo, la temática… Por eso no es fácil dar un número exacto.

Como decía, hay numerosos factores que pueden influir claramente en el número de palabras usadas en un post. Desde el tipo de lector que acabará llegando a ese artículo, hasta el sector en el , pasando por el peso de lo audiovisual o las ideas que se quieren transmitir.

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El blog, mucho más que una plataforma para las notas de prensa de la empresa

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El blog, mucho más que una plataforma para las notas de prensa de la empresa

Una pyme cualquiera. Su facturación anual supera la barrera de los 100 millones de euros. Su web corporativa tiene un apartado para el blog. Cabría esperar una publicación completa, con posts interesantes y útiles para su audiencia. Sin embargo, no es más que una plataforma para publicar de nuevo notas de prensa y comunicados oficiales. ¿Es esa la mejor forma de explotar una herramienta tan potente de comunicación?

La respuesta es clara: No. Esa es la única vía para malgastarla, para dejar escapar una oportunidad para comunicar de otra manera. Para abordar a los usuarios de una manera distinta y, en muchos casos, más efectiva.

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Cinco preguntas para determinar si el contenido de tu marca es útil

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Cinco preguntas para determinar si el contenido de tu marca es útil

“El contenido es el rey”. Quizás habrás leído decenas de veces esa expresión en los últimos meses cuando se trata el marketing online y la creación de marca. Y no le falta razón a ese lema. Es una magnífica herramienta para ello. Pero, en este punto, cuando la ‘evangelizació'n sobre su importancia ya tiene un amplio recorrido, cabe preguntarse si, en la práctica, el que genera tu empresa es realmente útil.

Hace algo más de una semana Joe P., fundador del Content Marketing Institute, publicaba un artículo en la red social Linkedin en el que se preguntaba por qué, en la práctica, el grueso del contenido de marca que se genera es horrible. Y alertaba de que, en muchos de los casos, no había ni estrategia, ni enfoque, ni tampoco responsables concretos en las empresas.

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¿Qué contenidos publicar en el blog corporativo?

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¿Qué contenidos publicar en el blog corporativo?

La conclusión está ahí: el blog es una herramienta potente para posicionar la marca y crear comunidad en torno a ella gracias un buen contenido. Pero, partiendo de esa base, ¿cuál debe ser? ¿Qué publicar para lograr conseguir los objetivos? No hay reglas maestras que valgan para todos los casos, pero sí pautas, más o menos, generales que pueden guiar a las empresas en su estrategia.

Antes de seguir, como lo hemos comentado en alguna ocasión, plantearemos de forma somera algunas de las ventajas de establecer una estrategia de contenidos en un blog corporativo: ayuda a construir la imagen de marca; aumenta la visibilidad de la empresa en la red; crea una comunidad que será el germen para una futura masa crítica de clientes; convierte a la firma en útil para los usuarios y, por tanto, capta su atención cuando aquella está más cara que nunca sin incrementar el ruido y sin mensajes comerciales tradicionales y, en muchos casos, rechazados.

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AJE Andalucía lanza el Escaparate Empresarial

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AJE Andalucía lanza el Escaparate Empresarial

“Escaparate Empresarial” es la denominación del proyecto concebido y desarrollado por AJE Andalucía y financiado por la Consejería andaluza de Empleo con el objetivo de poner en contacto al máximo número de empresarios y fomentar así los intercambios profesionales entre los jóvenes emprendedores andaluces.

El instrumento puesto en marcha para este proyecto es el blog escaparate empresarial, un canal accesible de forma gratuita para todos aquellos empresarios que soliciten darse de alta en él. Creado y gestionado por AJE Andalucía, Escaparate Empresarial es un canal capaz de economizar tiempo y recursos y facilitar a las empresas el contacto con proveedores y clientes de forma fácil y rápida.

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