posicionamiento

Al estudiar las motivaciones del consumo resulta inevitable profundizar cada vez más en el grupo de individuos que conforma nuestro mercado. Con ello pretendemos descubrir con mayor precisión cómo satisfacer sus necesidades, pero nos...

El asesor Maus limpiaba su chaqueta mientras esperaba en una sala a que le atendieran en la empresa que había solicitado sus servicios. Con la mano intentaba retirar la caspa que reposaba en sus hombros mientras maldecía la poca...

Cuando queremos realizar una compra, no solo nos vemos influenciados por una necesidad real. De hecho, aunque esta exista, nos enfrentamos a una serie de presiones internas que nos llevarán de un producto a otro o incluso a adquirir...

Que lo radical vende es una realidad indiscutible. Que lo que es transgresor, provocador e incluso desagradable vende también es otra realidad palpable, pero ¿son sostenibles estas ventas? Según mi opinión sí que lo son. Es decir, muchos...

En estos días todo loo relacionado con los sitios web está en boca de todos por la polémica tramitación de la Ley Sinde. Mi intención en esta entrada no es entrar a escalibar en esta cuestión, que no deja de ser una manifestación de...

Las empresas que pelean por posicionar sus páginas en lo más alto del buscador Google han de cuidar mucho su trato con los clientes ya que el buscador penalizará a aquellas que tengan una mala atención al público. Google utiliza un...

Se acaba de conocer la lista de Interbrand donde aparecen las 100 marcas con más influencia a nivel global. Esta consultora publica anualmente un listado donde se refleja la percepción que tienen los consumidores sobre la influencia que...

Yo, como muchos otros más, nos sentimos realmente importantes por ser españoles y cuando estamos en el extranjero no dejamos escapar la oportunidad para hacer proselitismo de las marcas españolas y las excelencias de nuestro país. A...

Mañana se celebrará en Madrid la presentación del libro “El Posicionamiento de la Marca España y la competitividad global”, en la Escuela de Organización Industrial. Quienes quieran asistir al evento pueden inscribirse en la web de la EOI...

El nombre para una empresa es quizá uno de los valores más importantes que podremos darle a largo plazo y sobre todo si hablamos del nombre comercial, que en definitiva, es que el hará que nuestra empresa refleje todo el valor como...

No todas las empresas estamos mal ni todas tenemos problemas. Es más, uno de los movimientos típicos de las épocas como las actuales son los movimientos de compra y fusiones de empresas. Estos movimientos son muy usuales entre las...

Normalmente, en tiempos de crisis, la competencia por precio suele ser una de las tendencias más poderosas. Se considera más competitivo aquel producto con un menor precio. Si quiero ser generoso con dicha coriente de pensamiento,...

Hace un tiempo hablé acerca de de lo interesante que puede resultar realizar una campaña de publicidad en internet para una pyme. Mis argumentos fueron esencialmente cuatro: su reducido coste, la diversificación en los medios y las...

En estos días de consumismo exacerbado y artísticos (y caros) anuncios publicitarios de las grandes empresas, se hace más patente la desventaja con que juegan las Pymes a la hora de promocionarse frente a sus gigantes competidores. Por...