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Marca

Allá por el 2009 alabé el ingenio de aquellos que, frente a los que ven todo como una amenaza, grandes superficies incluidas, detectan una oportunidad, un nicho de negocio. Parece mentira que demostrasen mucho más ingenio que los propios monstruos del marketing, a cuyo rebufo iban. Y es que, como diría un abogado americano, hoy asistimos al caso de la marca contra los prosumidores.

¿Qué es un prosumidor y qué tipo de conflictos desata esta nueva figura? Os recomiendo la lectura de alguno de los...

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Los años de experiencia acumulada ayudando a pequeñas y medianas empresas a desarrollar las marcas con las que participan en el mercado me han enseñado algunas lecciones valiosas acerca de cuáles son las estrategias más exitosas. A continuación he reunido cinco consejos que puede utilizarse desde este momento para fortalecer su marca.

1. Conozca a su público

El marketing ha evolucionado hasta ...

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Hay que diferenciar entre la denominación social y el nombre comercial. La denominación social de una sociedad la establecemos cuando solicitamos el nombre al registro mercantil en el momento de la constitución. El nombre comercial lo creamos nosotros mismos para comercializar bajo esa marca.

¿Por qué regístralo?

Te conviene registrarlo para que no lo use tu competencia y como elemento...

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Con la crisis, los consumidores somos cada día más exigentes. El torrente de información que recibimos diariamente de los diferentes medios de información hacen que cada vez tengamos más detalles, opiniones, sugerencias y, en general, mayor información sobre los productos que adquirimos o los servicios que contratamos.

No en vano, hoy por hoy más de tres cuartas partes de la población consulta...

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Bien. Tengo un proyecto en mente. Idea para resolver un problema real y modelo de negocio con el que generar ingresos con ello. De acuerdo. Pero, ¿cómo lo llamo? ¿Qué nombre elegir para la empresa? A veces no resulta nada sencillo. Por eso, fijarse en la experiencia de otras compañías que han construido grandes marcas en torno a sus nombres puede ser inspirador.

La revista Forbes, en su edición...

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“El contenido es el rey”. Quizás habrás leído decenas de veces esa expresión en los últimos meses cuando se trata el marketing online y la creación de marca. Y no le falta razón a ese lema. Es una magnífica herramienta para ello. Pero, en este punto, cuando la ‘evangelizació’n sobre su importancia ya tiene un amplio recorrido, cabe preguntarse si, en la práctica, el que genera tu empresa es...

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La coherencia no sólo es un valor en la vida personal de todos nosotros. Lo es también en la vida de una marca, de una empresa. Es uno de los ingredientes para ser recordadas, para hacer que los clientes se sientan identificados con ella. Y en este caso, ‘vender’ un relato positivo coherente allana el camino y hace que esa afinidad con el público objetivo al que te diriges se haga algo más...

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Estamos de finde y vamos a afrontar un tema serio con humor, concretamente el de la necesidad de una buena historia para nuestro negocio. Y para ello voy a partir de una crítica que en 27, The Black City lanzan contra la modernidad, o mejor dicho, la postmodernidad mal entendida.

En la entrada sostienen que no siempre hacen falta florituras para que un plato entre por los ojos . Efectivamente,...

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Un responsable de una publicación editorial especializada en un sector habla sobre la utilidad real de incluir las redes sociales en su estrategia de contenidos online. Se pregunta: ¿Qué beneficio puedo sacar hoy de estar presente allí? La respuesta es muy sencilla: el problema radica cuando se incluye hoy en esa pregunta. El cortoplacismo y la construcción de una marca en la red son...

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Recientemente ESADE ha publicado el estudio “Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante”(PDF) en el que analiza el impacto de las marcas de fabricante en la economía nacional, y si bien el estudio es interesante, las conclusiones que presenta, cuanto meno,s son cuestionables.

Quizás pueda parecer que esta temática no está muy próxima al objetivo de este blog por tratar la casuísticas...

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