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Nuevo diseño de Pymes y Autónomos, llegan las top stories

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Nuevo diseño de Pymes y Autónomos, llegan las top stories

Por si no te habías dado cuenta hemos renovado el diseño de Pymes y Autónomos. Nuestra portada se adapta visualmente, pero lo que no cambia serán nuestros contenidos, que seguirán ofreciendo la actualidad relevante para Pymes y Autónomos.

Lo que buscamos es que los mejores contenidos no se pierdan muchas veces en el tiempo y permanezcan en la portada durante más tiempo. De esta manera el lector que llega a la home, además de ver los últimos contenidos también ve los más destacados sin tener que estar buscando por las últimas noticias ordenadas de forma cronológica.

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Si tu página web es tu mejor comercial, trabaja para aumentar su tráfico

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Si tu página web es tu mejor comercial, trabaja para aumentar su tráfico

Muchas empresas han logrado convertir a su página web en uno de sus mejores comerciales. Muchos de los contactos de posibles clientes que captan les entran a través del formulario de la propia página o de una llamada telefónica tras visitarla. Sin embargo no se potencia la página como debería, ya que si tu web es tu mejor comercial, un aumento de tráfico supondría un aumento de ventas.

Se trata de potenciar el canal web, de tratar de crear contenidos que sean interesantes para el público objetivo o los clientes potenciales. A la vez fomentar que dichos contenidos se compartan a través de las redes sociales y lograr la mayor visibilidad posible. Para ello es necesario establecer un plan de frecuencia, para compartir los contenidos varias veces y mejorar visibilidad, pero sin que llegue a molestar a los clientes.

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Siete problemas que debes afrontar si decides crear la web de la empresa tu mismo

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Siete problemas que debes afrontar si decides crear la web de la empresa tu mismo

Crear la web de la empresa no es tan sencillo como parece. A pesar de ellos son muchos los que en un primer momento se ven capaces de realizar la tarea. En muchos casos la publicidad de las páginas que se crean con tres clics y en cinco minutos no es precisamente de ayuda. Por eso vamos a ver siete problemas que debes afrontar si decides crear la web de la empresa tu mismo.

No vamos a entrar en problemas excesivamente técnicos, de diseño web, sino más bien de concepto, de contenidos, de estrategia al alcance de todo el mundo. Más en la gestión y concepción en la web que en su creación a nivel técnico, aunque sea inevitable hacer alguna que otra precisión.

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La automatización de las redes sociales de la marca: un arma de doble filo

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La automatización de las redes sociales de la marca: un arma de doble filo

Programar un consistente menú de contenidos en las plataformas sociales es una buena idea. Y en esa tarea, las herramientas para automatizarlo pueden ser útiles y productivas. Ahorran tiempo y, además, permiten planificar con tiempo qué y cuándo se quiere compartir. Sin embargo, representan un arma de doble filo para las marcas, que si no lo remedian se convertirán en ‘robots’ sin más.

La falta de tiempo es uno de los argumentos más esgrimidos por pequeñas marcas (pymes y autónomos) para llevar a cabo una estrategia en los distintos medios sociales de manera interna y sin externalizar. Y en ese contexto, hay quien opta por automatizar sin más, como respuesta a esa ‘obligación’ autoimpuesta de estar presente. Y, como decíamos, es una arriesgada apuesta.

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Los efectos del algoritmo de Facebook en el alcance de las empresas: ¿Cómo queda el panorama?

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Los efectos del algoritmo de Facebook en el alcance de las empresas: ¿Cómo queda el panorama?

Cambió las reglas del juego. Las últimas modificaciones del algoritmo de Facebook ha impactado de lleno en el alcance de las publicaciones de marcas de empresas (grandes y pequeñas) en sus respectivas páginas. Pero, realmente, ¿cómo queda el panorama? Dos estudios interesantes dan algunas claves sobre el resultado final.

No es ninguna sorpresa para nadie que el negocio principal de Facebook es la publicidad. Y, por tanto, su objetivo es que las marcas necesiten la plataforma para llegar a sus usuarios potenciales pero pagando. Lo comentamos en un artículo en el que señalábamos un estudio de la firma SocialBakers y un documento de la propia red social en la que ésta aconsejaba desembolsar cantidades para hacer llegar el contenido “de mejor manera”.

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Ahora, vamos a plantear otros dos estudios que dan aún más detalles para dibujar el panorama que se van a encontrar todas las empresas a la hora de difundir su contenido.

Descenso muy importante

El primer estudio lo lleva a cabo la consultora Social Ogilvy. Su conclusión: “el alcance orgánico (sin pago) del contenido de las marcas en Facebook está destinado a llegar a cero; es sólo cuestión de tiempo”. En 2012, las publicaciones lograban que el 16% de los seguidores pudiera ver sus actualizaciones. En diciembre, la reducción fue de nuevo ostensible. Sin embargo, el pasado mes de febrero, hablamos de un 6% de acuerdo con su análisis.

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Basándose en más de cien páginas de marcas, ha habido un descenso del 49% en ese alcance medio. En este caso, las pequeñas firmas salen ganando, pues la media para las grandes firmas (con más de 500.000 seguidores) se tuvo que conformar con un escaso 2% del total de su audiencia.

Audiovisual y enlaces funcionarán mejor

Pero hay un segundo estudio cuyo resultado es mucho más práctico para las marcas. Social Fresh, una firma dedicada a la formación y el entrenamiento de responsables de medios sociales, ha analizado 425 millones de impresiones de contenidos publicados de quince marcas importantes pertenecientes a varias industrias.

Las fotografías y los vídeos en los mensajes de las marcas generan un alcance similar hoy al que se tenía antes de los cambios. Donde sí cambia es en el resto: las actualizaciones de estado sin más caen más de un 65% y los enlaces a artículos o posts del blog suben un 30%.

Panorama cambiante

Esta es la foto fija del panorama actual, con los últimos cambios. Más peso al contenido audiovisual y los enlaces y una invitación clara al pago. Pero, eso sí, lo que ha enseñado la experiencia en los últimos meses es que los responsables de marketing de las pequeñas empresas han de estar alerta para adaptarse, si no quieren que su trabajo para difundir contenido a través de la red de Zuckerberg sea en vano.

En Pymes y Autónomos | Cambiaron las reglas del juego: Facebook y la necesidad de pagar para hacer visible a una marca, Facebook y su algoritmo: Las razones por las que tu contenido no llega a todos tus seguidores Imagen | FindYourReach

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El blog, mucho más que una plataforma para las notas de prensa de la empresa

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El blog, mucho más que una plataforma para las notas de prensa de la empresa

Una pyme cualquiera. Su facturación anual supera la barrera de los 100 millones de euros. Su web corporativa tiene un apartado para el blog. Cabría esperar una publicación completa, con posts interesantes y útiles para su audiencia. Sin embargo, no es más que una plataforma para publicar de nuevo notas de prensa y comunicados oficiales. ¿Es esa la mejor forma de explotar una herramienta tan potente de comunicación?

La respuesta es clara: No. Esa es la única vía para malgastarla, para dejar escapar una oportunidad para comunicar de otra manera. Para abordar a los usuarios de una manera distinta y, en muchos casos, más efectiva.

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Nueve programas sobre empresas en RNE

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Nueve programas sobre empresas en RNE

Ayer publicábamos un post con doce programas sobre empresas en TVE. Hoy vamos a cambiar de medio, nos pasamos a la radio. Concretamente os traemos nueve programas de radio sobre empresas emitidos por RNE, por las distintas emisoras que la componen.

Son menos que los qu recogimos ayer para TVE, y uno tiene la sensación, oyendo otros programas como Decreciendo que en la radio pública el poso antiempresa es más fuerte que en la televisión de la misma corporación.

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Cinco preguntas para determinar si el contenido de tu marca es útil

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Cinco preguntas para determinar si el contenido de tu marca es útil

“El contenido es el rey”. Quizás habrás leído decenas de veces esa expresión en los últimos meses cuando se trata el marketing online y la creación de marca. Y no le falta razón a ese lema. Es una magnífica herramienta para ello. Pero, en este punto, cuando la ‘evangelizació'n sobre su importancia ya tiene un amplio recorrido, cabe preguntarse si, en la práctica, el que genera tu empresa es realmente útil.

Hace algo más de una semana Joe P., fundador del Content Marketing Institute, publicaba un artículo en la red social Linkedin en el que se preguntaba por qué, en la práctica, el grueso del contenido de marca que se genera es horrible. Y alertaba de que, en muchos de los casos, no había ni estrategia, ni enfoque, ni tampoco responsables concretos en las empresas.

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