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La publicidad es para vender o una gran frase de David Ogilvy

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La publicidad es para vender o una gran frase de David Ogilvy

La creatividad y los anuncios. La creatividad y las pymes. La creatividad es lo más importante. Este mantra resulta exagerado y falta a la verdad. La creatividad es necesaria pero no es el único ingrediente para dar a conocer un producto. En ocasiones se tiende a pensar que las agencias de publicidad son un lugar donde las gentes acuden con gorras de colores y trabajan en habitaciones repletas de globos. Los publicistas y los especialistas en marketing tienen una misión importante,vender.

No importa que seas una gran empresa, una pyme o un particular, las ideas de David Ogilvy siguen vigentes, si bien el contexto y las herramientas han cambiado el fin es el mismo, lograr que la publicidad ayude a vender tu producto con creatividad por supuesto pero con pragmatismo. Existen marcas como Coca-Cola ligadas a las emociones, pero no sólo de ellas vive un anuncio, detrás de esas ideas que nos impactan existe una estrategia y una meta, que tú y yo consumamos 'la chispa de la vida' en este caso, pero que consumamos al fin y al cabo.

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Triitme, un ejemplo de startup

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Triitme, un ejemplo de startup

La definición de start up es:término utilizado en el mundo empresarial que traduce arrancar, emprender o montar un negocio y hace referencia como su nombre indica a ideas de negocio que apenas empiezan o están en construcción, es decir, son empresas emergentes apoyadas en la tecnología y la calidad con un alto nivel de proyección, a pesar de su corta trayectoria y a la falta de recursos o financiación que puede enfrentar un negocio cuando apenas empieza.

El otro día tuve conocimiento de la existencia de Triitme, un ejemplo de startup y me gustó tanto el fondo como la forma. En su página puedes encontrar diseños de lámparas, estanterías, sillas y objetos creados por diseñadores de toda Europa. Gracias a esta nueva empresa los diseñadores europeos pueden darse a conocer en todo el continente y los amantes del diseño pueden estar al tanto de las últimas tendencias.

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Inventar nombres como profesión

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Inventar nombres como profesión

Hace unos años escuché hablar de Fernando Beltrán. Un señor que escribía poesía y que un buen día decidió montar por su cuenta un negocio peculiar: crear nombres. Una idea que de tan sencilla de explicar resultaba extraña para ser considerado un trabajo normal. El otro día volvió a aparecer por la radio. El tiempo ha pasado pero su trabajo continúa llamando la atención.

En una ocasión hablamos del naming pero el poeta al igual que Gabriel García Márquez en Cien años de soledad decía"el mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo", resalta la importancia de encontrar una palabra que defina a un objeto que todavía no conocemos. En publicidad y en otros sectores es necesario encontrar las palabras adecuadas para 'bautizar' algo nuevo. Olvidamos que tras un logotipo y una buena campaña de marketing hay algo fundamental, el nombre. Y este poeta se dedicó a inventarlos como profesión.

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Dymotics, la domótica al alcance de tu móvil

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Dymotics, la domótica al alcance de tu móvil

Se entiende por domótica el conjunto de sistemas capaces de automatizar una vivienda, aportando servicios de gestión energética, seguridad, bienestar y comunicación, y que pueden estar integrados por medio de redes interiores y exteriores de comunicación, cableadas o inalámbricas, y cuyo control goza de cierta ubicuidad, desde dentro y fuera del hogar.El término domótica viene de la unión de las palabras domus (que significa casa en latín) y tica (de automática, palabra en griego, 'que funciona por sí sola')

Reconozco que no sabía mucho de este asunto de la domótica hasta que una persona cercana la comenzó a estudiar. Tiempo después he encontrado una empresa que pese a los obstáculos que ofrece el contexto económico y social, ha decidido dar el paso y ofrece servicios de domótica para ahorrar energía y tiempo en los aparatos eléctricos del hogar,y todo desde una aplicación en el móvil. Se llama Dymotics y cuentan con una gran ilusión, el principal valor para emprender un proyecto.

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Cuando ser carpintero en Alemania es algo más que una profesión

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Cuando ser carpintero en Alemania es algo más que una profesión

Mientras vivimos un momento en el que acceder a unos estudios universitarios resulta una odisea pero también parece la única opción válida para nuestros jóvenes, en países como Alemania oficios como el de 'carpintero tradicional' siguen vigentes y gozan de un prestigio por parte de toda la comunidad. Pero vamos a explicar de qué trata esto de ser un carpintero peregrino. Hace más de doscientos años nació esta tradición. Los futuros profesionales se marchan de sus pueblos durante tres años y un día.No pueden permanecer más de seis meses en un lugar ni dejar de trabajar por más de cuatro.

Su atuendo es llamativo y por donde pasan no dejan a nadie indiferente.Se asocian para mantener unidos a los del oficio. La finalidad de este viaje es la de aprender otros métodos de trabajo, practicarlos y conocer los modos de vivir de otros hombres en sus países. El pan se lo deben procurar con su trabajo puesto que salen de su casa sin dinero en el bolsillo. Estos jóvenes se han formado bajo el Sistema Dual de capacitación profesional alemán donde ser carpintero es algo más que una profesión.

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"El club de los inquietos", un espacio para inventores o emprendedores

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"El club de los inquietos", un espacio para inventores o emprendedores

Me gusta escuchar la sección "El club de los inquietos" en Radio Nacional los sábados por la mañana. En ese espacio ofrecen la oportunidad de hablar de sus inventos, nuevas empresas o cambios que han introducido en sus negocios a muchos oyentes del programa. A estas alturas cuentan con cuarenta socios. Esta semana le ha tocado el turno a Sergio, un joven de veinticuatro años, ingeniero y que trabaja con su padre.

El señor regentaba una tienda de embalaje desde hace años. Pero viendo que el sector estaba paralizado, un día decidió promocionar un nuevo producto.Es un invento para los que suelen viajar en avión. Se trata de un tipo de embalaje que protege nuestras maletas gracias a su aplicador con el que se puede embalar el equipaje y también identificar.

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La crítica al permiso de cuatro días por defunción de un familiar y otras 'perlas' de la CEOE

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La crítica al permiso de cuatro días por defunción de un familiar y otras 'perlas' de la CEOE

En los últimos años, la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), institución española encargada de representar a los empresarios españoles en todas sus ramas de actividad, se ha caracterizado por protagonizar frases realmente polémicas.

La última de ellas ha sido la propuesta de reducir el permiso de trabajo por defunción de un familiar aduciendo que los viajes ya no se hacen en diligencia y, por tanto, no es necesario pernoctar. Pero ésta solo es una más de las muchas frases que ha protagonizado esta institución y que permanecerán en la memoria colectiva de los ciudadanos durante mucho tiempo. Recordamos algunas de ellas.

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La pyme 2.0 es una realidad: Domo Electra o la forja de un electricista

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La pyme 2.0 es una realidad: Domo Electra o la forja de un electricista

Descubrí a Manuel Amate en sus vídeos tutoriales. Un amigo me dijo que explicaba muy bien. Este Técnico Superior en Instalaciones Eletrotécnicas, transmitía sus conocimientos con un entusiasmo contagioso. Repasando entre su material en Internet, encontré varios vídeos en los que aparecía como ponente en distintas universidades. Manuel representa a todas esas historias anónimas donde el esfuerzo, la ilusión y el trabajo duro dan sus frutos.

Durante dos años, tras finalizar sus estudios, trabajó en una empresa donde no se sentía bien, sin pensarlo dos veces decidió darse de alta como autónomo. Según cuenta, "ser emprendedor es una actitud", una como la suya donde necesita "experimentar otras sensaciones". Así que tras visitar a sus proveedores en esos primeros años yendo en bicicleta y con una mochila como vehículo,se granjeó las simpatías de muchos y ello le repercutió en un abanico de clientes, lazos de amistad, recomendaciones y gracias a ello, la compra de su local. La pyme 2.0 estaba más cerca y Domo Electra (así se bautizó la empresa) comenzó a caminar.

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Emprender en un supermercado alemán

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Emprender en un supermercado alemán

Hoy ocupaba la portada de uno de los periódicos locales en Alicante, la nieve, el frío, la lluvia y la historia de un chico que se ha pasado ocho años estudiando y formándose, para terminar en Alemania. Pero no, no para trabajar "de lo suyo": Ingeniero de Caminos, Canales y Puertos e Ingeniero en Obras Públicas, sino en un supermercado en Múnich que le ofrece dos años de contrato. Con veintiséis años, admite que se ha marchado porque no podría trabajar de camarero en España.

Resulta comprensible porque ocho años son muchos, es una gran inversión en todos los aspectos. Lo que me ha llamado la atención es que en ese supermercado cuentan con otros siete jóvenes también españoles y con carreras universitarias. La empresa les paga un curso para que aprendan el idioma. En este caso al protagonista del diario le servirá como un repaso ya que domina el alemán por su estancia en Berlín como Erasmus. Sí, este joven se marcha a emprender en un supermercado.

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Cuando la creatividad entra en la empresa

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La innovación. Cuando leemos alguna noticia relacionada con este término encontramos otra unida a ella: tecnológica.Innovación significa según el diccionario de la Lengua Española: lo que es nuevo; creación, transformación. Innovar: introducir novedades. La palabra proviene del latín innovare. En el sentido estricto se dice que de las ideas solo pueden resultar innovaciones cuando se implementan como nuevos productos, servicios o procedimientos y encuentran una aplicación exitosa imponiéndose en el mercado.

Pero ¿cuándo entra la creatividad hoy en la empresa como una herramienta innovadora? Si buscamos un ejemplo que represente la innovación como avance en la Historia, Thomas Alva Edison es nuestro hombre, su invulnerabilidad ante el desaliento fue clave a la hora de convertirse en una de las personas más influyentes en Estados Unidos y en el mundo. Puede que si de niño sus padres hubieran reprimido su creatividad, nuestra vida y la suya hubiera sido diferente. Espacios como Neuronilla, llevan más de una década recordando a empresas y a particulares que innovar a través de la creatividad es práctico y necesario.

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