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A la hora de establecer nuestro presupuesto y prioridades en el programa de marketing, tenemos que tener en cuenta numerosos factores en lo que a campañas publicitarias se refiere con el objetivo de hacer llegar nuestra empresa al mayor número de clientes potenciales posibles eligiendo, por ejemplo, el medio en el que se va a publicar nuestro anuncio o el período de tiempo para el que nuestro anuncio va a estar visible.

Sin embargo, no existe publicidad más efectiva para nuestra pyme que la que...

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Llevamos años ya, acostumbrados a los recortes, los primeros desde las instituciones públicas, y después las empresas privadas. Pero aparte de la opinión que cada persona pueda tener al respecto, con esta entrada pongo de manifiesto el error que comete el empresario al recortar sin criterio de crecimiento, y descubro un par de ideas que acontecen en ocasiones en los negocios.

Cuando alguna...

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Con la crisis, los consumidores somos cada día más exigentes. El torrente de información que recibimos diariamente de los diferentes medios de información hacen que cada vez tengamos más detalles, opiniones, sugerencias y, en general, mayor información sobre los productos que adquirimos o los servicios que contratamos.

No en vano, hoy por hoy más de tres cuartas partes de la población consulta...

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Que Facebook se encomienda a las pymes para hacer crecer más su negocio es una evidencia. Pero, como es lógico, ese mayor protagonismo de las empresas tiene un objetivo: incrementar el pago de las marcas. Por la visibilidad, pero también por la formación y asesoría. La red lanza un programa con un condicionante: un desembolso publicitario de 40 euros diarios durante un mes.

La mayor red social...

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Creo que soy una de las muchas, muchísimas personas que odian el spam en todos sus formatos e-mail, teléfono, banners intrusivos en páginas webs. Teniendo en cuenta que a la inmensa mayoría les desagrada este tipo de comportamientos ¿crees que hacer spam favorece a tu negocio?

Desde luego una parte importante de la estrategia de marketing y comunicación de una empresa se basa en hacer llegar el...

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La mala publicidad es invisible. lo saben bien aquellos que se dedican a cambiarla sistemáticamente de forma, de posicionamiento, etc. Conocen que el ojo humano se acostumbra y lo evita. Lo curioso es que es fácil hacer buena publicidad, barata y muy visible, siempre que haya algo bueno que mostrar. Pensemos por un momento en la gran oportunidad que nos ofrecen webs como YouTube o Vimeo como...

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Hoy en día, en una sociedad cada vez más globalizada y plural, en la que existen muchos grupos de interés, y se han de respetar las distintas opiniones, culturas, y modos de hacer y entender. Cada vez son más las empresas que están manifestando dificultades a la hora de publicitarse , ya que cada vez que se elabora un nuevo corte publicitario en cualesquiera de sus formatos, se exponen al riesgo...

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En estos días uno de los ‘trending topic’ más fuertes ha sido el logo del #TATGranada que se ha proyectado sobre la centenaria torre de La Vela del complejo de la Alhambra de Granada, lo que ha despertado las críticas de sus detractores al tacharla de inadecuada al atentar contra la imagen de unos de los momumentos más emblemáticos del mundo.

Pues bien, en mi opinión no creo que sea así de grave,...

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Hace un par de días les hablaba en estas páginas sobre la evolución de la publicidad en los últimos años, en concreto, a la diferencia de apreciación por parte de del cliente en función de la evolución de los patrones sociales. Y hoy quiero ir más allá, analizando los principales ‘aditivos’ con los que han de contar los anuncios publicitarios en nuestro futuro cercano.

El periódico Expansión en...

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Las empresas y las estrategias comerciales son algo vivo, que van cambiando con el tiempo de manera paulatina, configurando un cambio que nos perceptible en el día a día, pero que pasado un tiempo se nota con fuerza. Como por ejemplo sucede en el campo de la publicidad, dónde en las últimas décadas la evolución ha sido notable.

Para ilustrar este proceso de cambio quiero mostrarles una infografía...

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