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La nueva publicidad llega a las pymes

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La nueva publicidad llega a las pymes

Leyendo un artículo de Javier Regueira que sabe bastante sobre publicidad, la de antaño y la de ahora, una frase se me quedó grabada: "Internet ha matado al Gran Hermano dotando al consumidor de un poder que jamás había tenido en su mano."

Y este poder se debe aprovechar por las grandes y pequeñas empresas. Lo que no es de recibo es implantar un estilo propio de los noventa en 2016. La nueva publicidad va más allá de trasladar los "muebles", es decir, el mensaje que define nuestra marca, no sólo debe acomodarse a otros soportes sino modificar el lenguaje.

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Publicidad con poco presupuesto para la pyme

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Publicidad con poco presupuesto para la pyme

La publicidad, la gran damnificada en estos años de crisis. No hay presupuesto, no es necesaria, la cuestión era apartarla dentro de las prioridades de la empresa.

Parecía que sólo las grandes organizaciones podían permitirse el lujo de invertir en dar a conocer su marca o servicio. ¿Y las pymes? ¿Cómo podían o pueden hacer publicidad con poco presupuesto?

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La publicidad sí es cosa de pymes

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La publicidad sí es cosa de pymes

Publicidad, lo primero que desaparece de la lista de prioridades cuando en una empresa no cuadran los números. Error. La publicidad sirve para darnos a conocer, fidelizar a los clientes que tenemos y para recordar que seguimos ahí.

El mejor ejemplo es Coca Cola, ¿qué necesidad tiene de seguir con sus campañas publicitarias? Sencillo, hasta la marca más (re)conocida puede caer en el olvido. La publicidad sí es cosa de pymes.

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Señalizar tu negocio, la mejor publicidad exterior

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Señalizar tu negocio, la mejor publicidad exterior

No es la primera vez que acabamos en otro establecimiento similar al que buscábamos simplemente porque éste, lo vimos en un cartel en nuestro itinerario habitual. La señalización es el arte de poner el foco en tu negocio.Y no está pasado de moda.

El público objetivo de las pymes está en las calles, paseando, o en sus vehículos. ¿Por qué no facilitar la tarea para que nos encuentren? Los detalles sencillos son los más importantes.

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Las “ventas sin IVA” de las grandes superficies comerciales: un juego engañoso y falto de ética

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Mientras la Agencia Tributarias se afana en instruir a los contribuyentes para que cumplan con sus obligaciones fiscales, no es raro encontrar publicidad principalmente de grandes superficies comerciales que anuncian promociones sin IVA, que luego se trasforman en descuentos equivalentes, ya que si no ingresaran el IVA y aún por encima lo anunciaran a bombo y platillo a buen seguro que recibirían la visita de los Inspectores de Hacienda.

Desgraciadamente las campañas de publicidad de la Agencia Tributaria se centran en los ciudadanos de a pie de calle y Pymes, como si estos fueran los grandes defraudadores, dejando al margen a grandes empresas y políticos de sus spot publicitarios.

Y es que la verdad es que tenemos tantos políticos en España que tampoco estaría mal una campaña dirigida hacia ellos, en la que parafraseando el último eslogan publicitario “lo que defraudas tu lo pagamos todos”, podrían utilizar “lo que te corrompes tu lo pagamos todos”, o algo similar, ya que si bien la mayoria de los políticos ejercen sus cargos con honradez y responsabilidad, al igual que la mayor parte de ciudadanos y Pymes cumplen con sus obligaciones fiscales, no estaría mal recordar a la clase política las consecuencias de la corrupción.

La educación cívico tributaria

Una buena iniciativa de la Agencia Tributaria es la educación cívico tributaria dirigida a los más pequeños, un esfuerzo interesante que pone a disposición de padres y colegios un material didáctico donde de forma amena se explica la finalidad de los tributos.

Para los más mayores la publicidad se canaliza en spots publicitarios donde no se por que motivo ponen a un taller de reparación de automóviles, como susceptible de que se le puede preguntar alegremente si se puede paga o no con IVA, cuando los que publicitan este tipo de mañas son las grandes superficies.

Y es que las campañas de la Agencia Tributarias, también las pagamos todos, por lo que determinadas políticas comerciales que tratan el pago de impuestos de una manera laxa, contrarrestan los esfuerzos de concienciación de la Agencia Tributaria.

En otros casos en que se utilizan imágenes de mujeres, animales o juegan con la sexualidad, las quejas de determinadas asociaciones consiguen que se retiren determinadas campañas comerciales, pero hasta la fecha no conozco ninguna asociación que defienda los intereses de Hacienda, aunque esta se defiende bien ella sola utilizando la web de la Agencia Tributaria para lo que le interesa, publicando en primera pagina comunicados que a mi entender deberían de utilizar otros foros para hacerse públicosi

La mala educación de los contribuyentes por parte de algunas grandes superficies

Lamentablemente, los más pequeños se pueden ver confundidos con estas campañas publicitarias donde nos indican que nos ahorramos el IVA, puede que algunos pregunten el motivo y otros se queden con la duda, de como puede ser posible que nos anuncien que no pagamos el IVA, y también puede ser que los más pequeños se familiaricen con el ahorro de no pagar el IVA.

Tarjetas con descuento equivalentes al IVA de los productos y días sin IVA son las técnicas que principalmente utilizan las grandes superficies como gancho para captar clientes, que generalmente dan buena respuesta a este tipo de practicas, aguantando en ocasiones colas y establecimientos abarrotados para hacerse con productos a un coste menor.

¿Realmente se descuenta el importe del IVA en este tipo de promociones?

En este tipo de promociones, la publicidad nos invita a pensar que nos ahorramos el IVA, pero la letra pequeña nos indica que el descuento es sobre la base imponible. Lo veremos más claramente suponiendo un articulo cuyo coste es 100€ y que esta sujeto al 21% de IVA, podemos pensar que el descuento es de 21€, pero no es así ya que el 21% de IVA se debe aplicar sobre la base imponible, y no sobre el precio final que marca la etiqueta. Para calcular bien el descuento debemos de dividir el precio entre 1,21, siendo el resultado 82,64€ que es lo que tendremos que pagar, en lugar de los 79€ que pagaríamos si el descuento fuera del 21%.

En cualquier caso me parecería raro que en un día sin IVA existan productos en cabecera a 100 euros exactos que nos permitan a simple vista apreciar que el descuento no es el que nos inducen a pensar sino otro.

Video | Agencia Tributaria

En Pymes y Autónomos | ¿Es correcto mantener una cuenta 572 de bancos con saldo negativo?

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Si no te ha gustado, dilo en la cocina pero si te ha gustado dilo en la calle

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Si no te ha gustado, dilo en la cocina pero si te ha gustado dilo en la calle

A la hora de establecer nuestro presupuesto y prioridades en el programa de marketing, tenemos que tener en cuenta numerosos factores en lo que a campañas publicitarias se refiere con el objetivo de hacer llegar nuestra empresa al mayor número de clientes potenciales posibles eligiendo, por ejemplo, el medio en el que se va a publicar nuestro anuncio o el período de tiempo para el que nuestro anuncio va a estar visible.

Sin embargo, no existe publicidad más efectiva para nuestra pyme que la que nos hacen nuestros propios clientes. En una época en la que la información se transmite de forma casi instantánea de una parte a otra del mundo, el boca a boca pasa a ser un elemento esencial de nuestra planificación empresarial, al que deberemos prestar especial atención.

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Las tijeras de recortes sí, pero con criterio

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Las tijeras de recortes sí, pero con criterio

Llevamos años ya, acostumbrados a los recortes, los primeros desde las instituciones públicas, y después las empresas privadas. Pero aparte de la opinión que cada persona pueda tener al respecto, con esta entrada pongo de manifiesto el error que comete el empresario al recortar sin criterio de crecimiento, y descubro un par de ideas que acontecen en ocasiones en los negocios.

Cuando alguna empresa se ve afectada por los recortes, que bien le ejerce otra empresa a la que le vende, o bien lo siente por la reducción de ventas o contrataciones. Lo primero que suele pensar es en eliminar gastos que hasta ahora tenia y piensa que son innecesarios, siendo lo primero que se acuerda de ese trabajador que le cae fatal y ese anuncio que paga todos los meses y le da tanto coraje.

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Cuando la marca ya no es sinónimo de diferenciación

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Cuando la marca ya no es sinónimo de diferenciación

Con la crisis, los consumidores somos cada día más exigentes. El torrente de información que recibimos diariamente de los diferentes medios de información hacen que cada vez tengamos más detalles, opiniones, sugerencias y, en general, mayor información sobre los productos que adquirimos o los servicios que contratamos.

No en vano, hoy por hoy más de tres cuartas partes de la población consulta Internet antes de realizar una compra relevante, variando dicha proporción según el sector que observemos y el estudio, elevándose estas cifras hasta casi el 100% en el caso de sectores como el del automóvil y el de los viajes. En este contexto, ya no es tan importante la marca sino el producto o servicio que ofrezcamos y esto es positivo para las pymes.

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Facebook sigue con la ‘evangelización’ entre las pymes para hacer inevitable la publicidad

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Facebook sigue con la ‘evangelización’ entre las pymes para hacer inevitable la publicidad

Que Facebook se encomienda a las pymes para hacer crecer más su negocio es una evidencia. Pero, como es lógico, ese mayor protagonismo de las empresas tiene un objetivo: incrementar el pago de las marcas. Por la visibilidad, pero también por la formación y asesoría. La red lanza un programa con un condicionante: un desembolso publicitario de 40 euros diarios durante un mes.

La mayor red social empieza a cambiar su estrategia. En el lado de los usuarios, se percibe cierta debilidad si se mira a los segmentos de población de menor edad. Por eso, busca que las pequeñas marcas hagan crecer su negocio, especialmente a través del pago para hacer visible su contenido.

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¿Crees que hacer spam favorece a tu negocio?

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¿Crees que hacer spam favorece a tu negocio?

Creo que soy una de las muchas, muchísimas personas que odian el spam en todos sus formatos e-mail, teléfono, banners intrusivos en páginas webs. Teniendo en cuenta que a la inmensa mayoría les desagrada este tipo de comportamientos ¿crees que hacer spam favorece a tu negocio?

Desde luego una parte importante de la estrategia de marketing y comunicación de una empresa se basa en hacer llegar el mensaje y la información al mayor número de clientes potenciales, pero para ello no debemos traspasar ciertas barreras con acciones más que agresivas, invasivas.

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