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El street marketing también es cosa de pymes

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El street marketing también es cosa de pymes

El street marketing es una herramienta del marketing que requiere de ingenio, pero también de un buen estudio previo. En un momento en ele que el marketing digital es la estrella. La calle precisa de vida, los comercios o pequeñas empresas no pueden esperar a que sus negocios se llenen sin mover un dedo.

¿Qué es el street marketing? Cualquier acción publicitaria que se realice en un espacio público. En calles, zonas comerciales que buscan causar impacto directo entre los consumidores.

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La competencia como inspiración

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La creatividad, esa gran olvidada por parte de las empresas que no ven un beneficio en practicarla. Estos días es noticia el iPhone 6 Plus por varios motivos: su tamaño, y la facilidad que tiene para doblarse. Si bien es cierto que esto último ha afectado a un reducido número de clientes, la competencia no ha tardado en aprovechar estas circunstancias.

Observar, analizar y estar al tanto de lo que hace la competencia no significa que seamos como empresa más débiles o nos falten ideas. De hecho es importante saber qué hacen, y si además nos sirve para vender o potenciar nuestra marca gracias al sentido de humor, mejor.

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Nuevas herramientas de marketing: el marketing de contenidos

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Nuevas herramientas de marketing: el marketing de contenidos

Los métodos tradicionales de marketing que las empresas han utilizado en el pasado se están convirtiendo en algo obsoleto y carente de interés para los consumidores, dando lugar a bajas tasas de conversión, dispersión del mensaje, disminución de tráfico de oportunidades hacia el negocio y el ROI más bajo. Hoy en día, muchas empresas están optando por poner en práctica nuevas y creativas estrategias de marketing con el objetivo final de que su empresa trascienda e impacte en sus audiencias y públicos.

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La llamada de atención de Pepephone, ¿coste o inversión?

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A finales del año pasado recogía como una interesante estrategia la de Pepehone, dando el beneficio de la duda a sus clientes. Una acción poco antes de las navidades que, cuadrando plenamente con su filosofía, tenía a corto plazo un fuerte efecto publicitario y unas interesantes aplicaciones en la gestión de clientes y en el posicionamiento. Pues siguen en ello, y han vuelto a repetir la jugada permitiendo que los clientes de Pepephone puedan hacerles una llamada de atención.

Insisto en que traigo estos caso aquí ya que Pepephone es un outsider, un competidor minúsculo, jugando contra auténticos pesos pesados, lo que en cierto modo puede ser fuente de inspiración para las pymes y autónomos. Y, debido a que en gran medida. Rompen las reglas del juego habituales, lo que conlleva enormes riesgos y grandes ventajas (la esencia del emprendimiento).

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¿Os da morbo comprar a un arruinado cornudo?

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¿Os da morbo comprar a un arruinado cornudo?

Siempre me ha llamado la atención la mala prensa que tienen aquellos que adquieren viviendas en una subasta judicial cuando, a mi juicio, son el mejor amigo del deudor, elevando el precio del activo y minorando su deuda. Sin embargo son etiquetados negativamente por la sociedad. Curiosamente, la misma sociedad a la que el marketing del morbo retrata como morbosa. Desde aquí os lanzo la siguiente pregunta como consumidores: ¿os da morbo comprar a un arruinado cornudo?

Viene propósito de dos flyers, dos folletos publicitarios distribuidos por buzones. Por ejemplo, el que viene a continuación narrando las desventuras de un pobre empresario español ha sido usado por distintas empresas a lo largo de nuestra piel de toro:

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Reciclando moneda: la ecopeseta

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Reciclando moneda: la ecopeseta

Lo bueno de las crisis es que desatan la creatividad, el buscarse la vida. Supongo que todos somos conscientes de que en tiempos de vacas gordas todo vale, casi cualquiera sale adelante y no se ajustan los procesos. Total, no es políticamente correcto eso de ir estresando al personal. Pero cuando vienen las vacas flacas se miran las cosas del derecho y del revés. Especialmente si eres una pyme y tu organización depende de acertar casi siempre.

Por eso miro con simpatía las acciones de marketing de guerrilla, aquellas que pueden ser llevadas a cabo por pymes con relativa facilidad. En su momento os hable de aquella campaña supuestamente atribuida a MediaMarket, con pegatinas sobre nuestras monedas de euro. Muy ocurrente. Parafraseando al mito, el dinero es el mensaje. Pues bien, la creatividad con las monedas no se acaba ahí, y de hecho ya tenemos otra acción de marketing de guerrilla con pesetas, clon de aquella que nos presento Remo a finales del año pasado.

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Distribución de guerrilla

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Distribución de guerrilla

Pasemos lista a los inventos de orígen español: la fregona, el chupachups, el porrón, la bota, etc...pero en esta relación echo de menos uno que, si conseguiésemos cobrar royalties por el, Dubai sería en comparación un triste villorrio. Me refiero a la moderna guerra de guerrillas. De hecho, el término guerrilla es exportado al mundo e incorporado a otras lenguas.

Hoy, en el ámbito empresarial estamos acostumbrados a oír hablar de marketing de guerrilla. Se trata de una concepción del marketing especialmente útil para las pymes: usar ingeniosamente los limitados recursos de los que se dispone, involucrar a toda la organización, incluido el cliente, busca el eco en los medios de comunicación, etc. Pues bien, esa filosofía es perfectamente trasladable a nuestra estrategia de distribución.

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