grandes superficies

El pasado día 1 se publicó la reforma de la Ley 1/2010 del Comercio minorista (BOE – PDF). Esta ley introduce diversas modificaciones de calado en aspectos primordiales para el establecimiento comercial, solicitud de licencias, registro de ventas a distancia y varias disposiciones adicionales. Los puntos más importantes son los siguientes:

Se establece la libertad de establecimiento como principio general eliminando la obligatoriedad de la licencia comercial. Esta licencia, desaparece en nombre dado que se sustituye por una autorización indefinida. Esta autorización deberá ser proporcional y objetiva motivando la administración las razones que le impulsen en cada caso a su establecimiento.

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Son grandes. Tienen dinero. Y han venido para quedarse. Son las grandes superficies, que cada vez en más localidades están cambiando la forma en la que las personas consumimos. Y provocando el pavor entre los pequeños comerciantes, que ven como sus clientes tradicionales pasan de largo de sus tiendas para ir al “gran centro comercial”. ¿Cómo sobrevivir a ellos?

En Marketing en la Pyme reflexionan sobre esta circunstancia al hilo de la apertura de un establecimiento determinado, pero es una historia que con distintos nombres (establecimiento y ciudad) es aplicable de forma general. ¿Qué pueden hacer los pequeños comercios para adaptarse al “chico nuevo del barrio”?. Yo siempre he considerado, frente a los que piden “mayor protección”, que la aparición de competidores (y las grandes superficies son competidores, ¡vaya si lo son!) es una oportunidad de mejora para los competidores prexistentes, que se ven obligados a tomar decisiones para ser más eficientes redundando así en una mejora global de las prestaciones para los usuarios. Eso sí, sin duda es algo que cuesta esfuerzo, pero nadie dijo que fuera fácil.

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