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Las ventas del comercio electrónico en España

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La facturación del comercio electrónico entre enero y marzo creció un 34,7% con respecto al mismo periodo del año pasado y se situó en 1.669,9 millones de euros. El volumen de operaciones alcanzó las 23,55 millones, un 56,1% más que en el primer trimestre del año pasado. Con estos datos el primer trimestre de este año se convierte en el cuarto consecutivo en el que las ventas on-line baten récords tanto de ingresos como de número de transacciones.

Los datos del último informe publicado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMTE) destacan que las compras realizadas a webs españoles representaron el 53,3% del total de los ingresos por comercio electrónico, llegando hasta los 891,2 millones de euros. Las compras realizadas desde España a webs extranjeras representaron el 46,6% del total de ingresos, con un total de 778,73 millones de euros.

Las compras desde el extranjero a webs españolas aumentó un 1,6% en tasa interanual, la facturación llegó a 175,9 millones de euros. Mientras que los españoles compraron a sitios web de nuestro pais por un total de 715,23 millones de euros, el 58,46% del total.

Los ingresos del comercio on-line en este primer trimestre se concentraron de nuevo en operaciones del sector turístico, que alcanzaron el 29,8% del negocio, con una facturación de 497,6 millones de euros. El marketing directo y las apuestas y juegos de azar consiguierron importes de 125,2 millones y 105,2 millones de euros respectivamente.

El sector del comercio electrónico está de enhorabuena ya que, a pesar de la crisis, consigue aumentar su nivel de ventas trimestre a trimestre, sin embargo, todavía queda mucho por hacer. Hace unos días coincidí con varias personas que están trabajando en este sector y comentaban, precisamente, esto. Todavía hay un 46% de españoles que compra en webs extranjeras por lo que hay un mercado que está por cubrir.

El comercio electrónico no conoce nacionalidades, una vez que un usuario utiliza internet para realizar una compra no decide en donde comprar en función del origen del sitio web (siempre que haya seguridad y el sitio sea fiable) no podemos pretender que el consumidor español compre preferentemente en webs españolas porque la esencia de internet no es esa. Pero estos datos si nos pueden servir para reflexionar que hay un mercado potencial que no encuentra aquí lo que busca por lo que compra fuera.

Hay, por tanto, oportunidades para nuevas empresas o nuevos productos que puedan utilizar la red para sus ventas. Por otro lado que un tercio de la facturación sea del sector turístico también nos alerta sobre el poco rendimiento de las operaciones on-line del sector comercial. Si unimos el turismo con las apuestas y el marketing directo, sólo nos queda un 55% de la facturación para el resto de sectores. Hay, por lo tanto, un filón por explotar en la venta por internet.

Más información | portaltic.es En Pymes y Autónomos | El auge del comercio electrónico Imagen | jacobms

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