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Product Placement de guerrilla

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Hace tiempo ya que la publicidad clásica esta de capa caída. El zapping, su falta de credibilidad, la saturación informativa, etc están reduciendo su impacto sin que por ello baje su coste. Es más, realmente el mismo se incrementa relativamente. Sin embargo, la publicidad basada en acciones below the line, en las relaciones públicas, en la viralidad, etc van ganando fuerza. La mejor publicidad es aquella que no se nota que lo es, ya que salta las barreras mentales, las reservas del destinatario con mucha más facilidad.

Una de las herramientas más usadas en este sentido es el product placement, consistente en colocar en una serie de TV, en un programa, un producto. Y que se vea bien. Claro que hay formas y formas de hacerlo. Desde la chacha de Medico de Familia que casi te metía por los ojos el TetraBrik de leche sin venir a cuento hasta el reloj o el coche último modelo de James Bond.

Alguno pensará que este tipo solo es aplicable a las grandes empresas, que son las que cuentan con presupuestos gigantescos para colar sus productos. En gran medida es así, pero quizás deberíamos usar un poco nuestra imaginación, un poco de marketing de guerrilla. Y los publicistas de La Sexta nos demuestran cómo.

En la Plaza de Colón de Madrid, donde su competencia Cuatro montó su plató para seguir la Eurocopa, colaron un topo. Lograron alquilar la fachada de un edificio para colocar una gran lona publicitaria, por lo que con una inversión relativamente pequeña todo el que pasaba por allí (y eran muchos) podía verlo. Estaban parasitando el esfuerzo de Cuatro. Y esta incluso se veía obligado a tomar planos extraños de la plaza, muy cerrados, para evitar hacerles publicidad gratis.

Seguramente si en vez de ser La Sexta, la lona hubiese sido de una pyme cualquiera, Cuatro no hubiese hecho tal cosa. Los planos hubiesen sido normales, logrando el anunciante una excelente audiencia a un coste mínimo. Con un poquito de imaginación esta técnica se puede aplicar en otros eventos, programas de TV, etc.

A darle al coco.

Vía | PR Noticias Más información | Wikipedia

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