A pesar de haber atravesado un año complicado, marcado por la crisis de la covid-19 y la consecuente crisis económica, España es el quinto país de Europa cuyos ciudadanos están más dispuestos a aumentar el presupuesto en detalles navideños para contentar a sus familiares y allegados. El estrés, el aislamiento social y la fatiga pandémica han hecho que este año muchos quieran mostrar su afecto a través de los regalos.

En concreto, según el nuevo Informe Europeo de Pagos de Consumidores de Intrum, uno de cada cinco españoles gastará más de lo habitual en regalos de Navidad para hacer más feliz a su familia, pese a la crisis económica vivida este año, el desempleo y los bajos salarios.

Este porcentaje se sitúa al mismo nivel que los franceses, aunque bastante por debajo de los ciudadanos griegos, donde 7 de cada 10 ciudadanos gastarán más en regalos de Navidad. En el extremo opuesto se sitúan los estonios y húngaros, donde solo el 6 y 7 por ciento, respectivamente, contemplan incrementar su gasto en regalos navideños para hacer que el final de 2020 sea un poco más positivo.

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¿Es deducible el gasto de las cestas y cenas de Navidad?

Más gasto en Navidad, más uso de financiación

A pesar de que aún no hay cifras concretas sobre el gasto de las familias españolas en Navidad, lo cierto es que este impulso puede aumentar el desembolso durante este periodo navideño. Sin embargo, esto a su vez ha incrementado el pago y la financiación de las compras.

De hecho, con la crisis económica, el 58 por ciento de los padres españoles asegura que, como resultado de la crisis de la Covid-19, ha pedido dinero prestado o ha alcanzado el límite de su tarjeta para comprar un artículo a sus hijos, al menos en una ocasión. Una cifra que se sitúa casi 10 puntos por encima de la media europea (46 por ciento).

Y no es un comportamiento aislado o puntual. Hay padres que aseguran utilizar este medio de pago de manera habitual para financiar sus compras. Concretamente, una cuarta parte de los encuestados asegura haberse endeudado más de una vez para comprar artículos a sus hijos, lo que puede resultar en problemas financieros a medio plazo si no se gestiona de manera adecuada.

Regalos de última hora. Esa sensación de estrés que pensamos evitar hace un par de meses ha vuelto como el turrón en Navidad. Porque de repente aparecen las ganas de tener un detalle con esta u otra persona.

Y es ahí cuando interviene Internet. El gran competidor de los comercios, el que evita los empujones y las aglomeraciones. Cuatro de cada diez españoles tiene intención de comprar los regalos online, una tendencia que va en aumento.

El 65% de los españoles afirma que se siente menos estresado al realizar por internet sus compras navideñas, según un estudio de Kantar Millward Brown para PayPal.

¿Qué nos produce más estrés? Un 74% afirma sentirse estresado debido a las colas y el tráfico seguido de la preocupación por recibir un producto erróneo o defectuoso (70%); y por último, de que a la gente no le guste lo comprado (64%).

Por otro lado, un estudio de Kantar Millward Brown para PayPal refleja que el 64% de los españoles habrá comprado los regalos con al menos un mes de antelación a la fecha de las navidades y solo el 5% realizará las compras de regalos navideños la misma semana de la celebración.

Los españoles prevén gastarse una media de 294 euros durante esta Navidad, siendo los regalos favoritos para los hombres los viajes, la electrónica, la ropa, los videojuegos y los libros. Las mujeres, por su parte, se decantan por viajes, ropa, libros, ‘gadgets’ y artículos de cosmética.

Según Kantar Worldpanel el gasto medio aumenta un 20%, desde los 315 euros que se gasta de media en un mes normal, a los 378 euros de diciembre. Esta subida se debe principalmente al gasto realizado en alimentación.

Los consumidores cada vez hacen sus compras navideñas antes, algo que se ve especialmente en productos estacionales como son los turrones y los dulces navideños.

Y tiene su lógica, en Internet evitamos los codazos, los villancicos en bucle y también... el contacto humano que en ocasiones puede ser enriquecedor en el proceso de compra.

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Imagen|Gellinger

Estamos acostumbrados a ver los bancos ofertando todo tipos de regalos por traerte tu nomina, abrir una cuenta, contratar un depósito,…te dan la vajilla para tu casa, un edredón nórdico, la televisión, tabletas, etc.

Pero, ¿Qué pasa con estos regalos en tu declaración de la renta?, muchos clientes desconocen aspectos fiscales de estos regalos, llevándose alguna sorpresa al realizar en estos meses su declaración de la renta.

Esos regalos que parece que te da el banco tributa en IRPF como lo rendimientos del capital mobiliario. Por lo tanto, se incluyen en tu base imponible del ahorro, tributando a un porcentaje fijo, que suele ser el 21%, pudiendo llegar al 27% si se trata de un regalo cuyo valor supere los 24000€.

Normalmente, si es cierto, que el banco informa de esta práctica, pero para a la mayoría de las personas estos conceptos fiscales se escapan de su conocimiento. De cualquier forma el banco debe enviar al cliente un certificado de retenciones con toda la información, incluido el ingreso a cuenta que debe practicar.

Un ejemplo de la tributación del regalo del banco

Imaginamos que un banco le regala una tableta a un cliente por domiciliar su nomina, el valor del regalo es de 500€, y su retención 105€. Esos 500€ son un rendimiento de capital mobiliario y como tales deben ser declarados. En algunos casos, y dependiendo de la cantidad, este hecho de haber recibido un regalo puede dar origen a que tengamos la obligación de hacer la declaración de la renta, aunque esta obligación no se genere por el resto de las retribuciones. Y el peligro de la posible sanción en caso de no presentarla.

Revisa el borrador correctamente, ya que algunas veces el banco no realiza el ingreso a cuenta, y en tal caso te saldrá a pagar esa cantidad que el banco ha dejado de abonar.

¿Es rentable ese regalo?

Para saber si te resultan rentables estos regalos, infórmate primero del valor de ese regalo, y compáralo, a ver si lo hay más barato en cualquier tienda. Normalmente si es cierto que lo tienen algo más barato que en determinadas tiendas, pero fíjate en el resto de condiciones para ver que te interesa más, comisiones de la cuenta o depósitos, servicios bancarios asociados, tarjetas.

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Imagen | Cristina Viñas Marcus

Hay días en los que nos encontramos noticias extraordinarias, que rompen con los planes establecidos, como es el caso de una empresa de Estados Unidos, que tras jubilarse su propietario, este ha decidido regalar su empresa a sus 209 empleados. Pero, ¿qué ha sido lo que ha movido a este ejemplar empresario a tomar esta determinación?

Pues la razón resulta ser muy sencilla y humilde, ya que no es otra que el sueño de este señor sobre la creación de una empresa en la que cada uno de sus integrantes se sintiese como en su propia casa, algo que consiguió, hasta el punto que quiso perpetuar esa situación a futuro, asignando los beneficios que obtenga la empresa al plan de retiro de sus empleados.

De manera intencionada o no este ilustre empresario, acaba de suscribir una 'póliza de seguro' para que su empresa tenga una larga vida, ya que acaba de promover una implicación máxima de sus colaboradores, ya que estos tendrán incentivos de sobra para cuidar de esta, al apreciar que su bienestar futuro denpenderá de su evolución.

Esta estrategia no tendría aplicabilidad en las grandes empresas al ser mucho más amplias las redes de colaboración y los grupos de interés, pero tal vez, esta sea una posible solución para muchas pequeñas empresas que no tienen establecidas claras líneas de sucesión, consiguiendo un grado de implicación incluso más alto del que gozan algunas cooperativas.

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Imagen | bonus1up

A veces para intentar vender más, para que nos conozcan o para caer más simpáticos a nuestra clientela, tenemos la genial idea de realizar concursos y de regalar cosas a nuestros clientes. Y esa genial idea, que a priori es más que buena, puede convertirse en una pesadilla de no saber hacerlo bien. Y es que ya que vamos a regalar hagámoslo bien.

Montar un concurso por ejemplo entre nuestros clientes y sortear la tan manida cesta de navidad o una bicicleta o un microondas (o para los más modernos un iPad o demás gadgets), puede ser una gran idea para atraer a clientes y especialmente para fidelizar a los ya existentes, ahora bien no les fallemos.

Y es que no hay peor reputación para nosotros que por ejemplo plantear un sorteo y después no poder hacer frente a lo que hemos prometido regalar, o bien a que el sorteo en sí mismo sea considerado una artimaña u otras cosas que puedan desprestigiarnos.

Así, primero deberemos vigilar muy mucho que es lo que sorteamos, y asegurarnos de que lo que sorteemos podremos disponer de ello rápida y fácilmente una vez celebrado el sorteo y que podremos hacer frente a su coste. Y segundo y muy importante (aunque a veces no se tenga presente): asegurémonos de que el concurso es un concurso simple, con reglas claras y objetivas para todo el mundo. Un concurso con una estructura fácilmente comprensible para todos y con unos mecanismos del todo transparentes.

En Pymes y autónomos | Ofertas, promociones, ... el peligro del todo gratis Imagen | rahego

Un pastelero de León lleva tres años introduciendo regalos económicos en sus roscones. Comenzó introduciendo 500 euros en un roscón de reyes y para este año, ha subido el regalo hasta los 2.000 euros en un roscón para uno de los compradores de sus productos.

Como vemos, el marketing de regalar dinero sigue funcionando dado que este pastelero ha conseguido aumentar sustancialmente sus ventas todos estos años en los roscones de reyes incluyendo en uno de ellos un premio en metálico de una cuantía importante. A efectos prácticos, en la empresa se traduce en una disminución del beneficio de las ventas que se mejora cuantitativamente con el aumento de las mismas.

El recurso del regalo monetario es un recurso que está funcionando muy bien en la crisis, dado que muchos consumidores van a valorar más el premio en efectivo que una joya o cualquier otro artículo que tenga este importe. ¿Conocéis más iniciativas de este estilo que estén funcionando bien?

En Pymes y Autónomos | Marketing de regalar dinero: te lo meto en el bolsillo

No voy a entrar en la tentación que me corre por dentro de ironizar sobre el peligro de regalar cestas navideñas a los empleados, clientes o demás por el peligro de que nos envíen a las fuerzas de seguridad para paralizar tan perversa actividad por si con unos inocentes turroncitos queremos comprar o sobornar al agraciado, aquí quiero entrar a valorar otros detalles de estos típicos presentes, y también de las cenas de navidad.

Centrando el tema en las cestas navideñas que comúnmente las empresas han realizado a sus empleados, y en las típicas cenas de navidad que las empresas realizan estos días quiero advertir de dos peligros: de las habladurías que pueden dar de si las cestas, y de las posibilidades de desmadre en las cenas. Y digo esto, porque es en tiempos de crisis y en general en estos últimos años que las opíparas cestas de antaño están pasando cada vez a mejor vida y cada vez son menos habituales y en muchos casos se sustituyen por cajas más pequeñas, pequeños presentes o lo que sea, y esto que es una acción lógica y normal y que entra dentro de la libertad del que regala, puede generar mal ambiente en la empresa.

Y es que me indigna, y considero lo último que encima de que una empresa regala voluntariamente lo que le plazca, y a modo de detalle, posteriormente se escuchen habladurías entre los empleados quejándose de lo tacaños, de lo mal que les han regalado, ¡para eso es mejor no regalar nada y fin del problema!. Hace años que no trabajo para ninguna empresa, hace años que no recibo regalos de empleadores, pero en el pasado jamás se me ocurrió criticar un regalo que me hiciesen, una cosa es pensar por dentro que este o aquel, que tal o cual podría haberte regalado más o mejor, o que si trabajas en una empresa está se hubiese estirado más, pero de ahí a que se escuchen cuchicheos y quejas medía un trecho.

Respecto a las cenas de navidad solo un aviso a navegantes: mucho cuidado con las grandes borracheras o desmadres de esa noche, pueden lastrar la reputación de más de uno. Que nadie se engañe, va a una reunión de negocios, a una cena de trabajo, aunque la disfracen de cena festiva, no va a una noche de desmadre y fiesta, el que vaya con esta percepción puede terminar con serios problemas, tanto de imagen, como de escarceos sexuales de los que se arrepentirá a la mañana siguiente y muchas otras consecuencias. Así, que si uno quiere emborracharse y otras cosas, mejor esperar a perder de vista a los de su empresa y entones empezar su auténtica y privada fiesta.

En Pymes y autónomos | Ah,¿pero este año hay cena de navidad? Imagen | valderrama

A partir de esta próxima Nochebuena los empresarios y los profesionales en general, y en definitiva el conjunto de la sociedad susceptible de ser sobornada deberemos ir con mucho cuidado de no aceptar regalos, ya que ello puede acarrearnos dormir en la sombra entre seis meses y cuatro años.

Siempre he creído que dormir en la sombra y a costa del estado para beneficiarse de unos cuantos miles de millones puede incluso ser lamentablemente rentable, pero que dormir en la sombra (por muy cómodo que en este país muchos vivan) por un jamón, es un poco triste.

Así que ya sabemos a que atenernos, o bien el Sr. Noel y los Reyes Magos nos adelantan amablemente los regalos o puede que si lo hacen el día habitual de cada año acaben con sus huesos entre rejas, pues quien sabe igual resulta que el hermano orondo Santa Claus quería que le rebajásemos el precio de no se que compra que nos iba a hacer en un futuro, o bien que los Reyes Magos nos regalen algo ahora, para que en un futuro les hagamos un precio ventajoso en el mantenimiento de los camellos.

Sinceramente, y bromas aparte, no me hace ni la más minima gracia, ni encuentro precisamente una broma que ahora quieran encerrar a alguien por recibir regalos, reitero lo que he dicho en otras ocasiones, regalar, agasajar y obsequiar forma parte del juego, del cortejo comercial, y no tiene que ir indefectiblemente unido a intenciones o actividades ilícitas.

Un último apunte al respecto, por supuesto la ley te tiene que cumplir y a partir de ahora si me traen aunque sea el más mínimo obsequio primero haré hacer una declaración jurada de que recibo el regalo pero que de favores nada, que lo recibo por lo simpático y bueno que soy, pero yo me pregunto, ¿cómo se lo harán para distinguir entre el simple regalo de buena fe y el regalo ilícito? A ver si al final resultará que dormiremos en el cuartelillo por regalarle un osito de peluche a un sobrino nuestro, y es que ya se sabe, a los osos los carga el diablo, o los dólares dentro del simpático e inocente osito.

En Pymes y autónomos | Comisiones no son sinónimo de corrupción
Imagen | Kevin Dooley

Como he dicho en otras ocasiones me críe en el seno de una familia donde una empresa era el núcleo en el que se movía toda la familia, un movimiento que iba centralizado en la figura de mi abuelo, eso más allá de otras consideraciones que en esta misma tribuna ya he efectuado por medio de otros artículos me llevo a ver una realidad, que hoy aun no logro entender.

Mi abuelo, la figura principal de todo el tinglado familiar siempre me quiso enseñar e inculcar que nunca jamás debía aceptar comisiones de ningún contratista, de ningún intermediario, vamos de nadie, pues eso (según decía él) podía hacerme perder la independencia e incluso llevarme a corromper. Ya me perdonará mi abuelo ya fallecido y por el que sentía mi más absoluta admiración, pero en eso no puedo estar ni estoy nada de acuerdo con él, pues no entiendo que un empresario no pueda ofrecer o cobrar comisiones en algunos casos sin que por ello tenga que incurrir inexorablemente en algo ilegal, o que como mínimo sea ya de por si mal visto.

Si hablamos del ámbito privado la cosa según mi parecer esta bien clara, cada uno es libre de ofrecerse al mejor postor si con ello consigue sus objetivos, igual que cada uno es libre de ofrecerse para ser el mejor postor u ofrecerse para intentar agasajar a la otra parte para intentarla convencer de sus propósitos (por supuesto siempre lícitos y una vez más no promuevo ninguno que no lo sea), pues ello no entra en nada más que en la esfera privada donde cada uno se compra y vende tal y como le viene en gana.

Ahora bien, la cosa difiere para la sociedad cuando se trata de la esfera publica, entonces no se entiende que una empresa privada intente posicionarse mejor que otra o no se entiende que se pretendan mantener buenas relaciones entre las empresas y la esfera de poder. Ya me perdonaran y se que lo que voy a decir escocerá a más de uno y que puede resultar polémico, pero no entiendo el porque.

Según mi parecer la esfera publica en relación con la contratación privada no difiere de cualquier relación comercial, por ello veo licito que cualquier empresario en disposición de conseguir un cliente, intente darle a este el mejor trato y utilizar todas las herramientas (licitas) que estén a su alcance para ser él el contratado.

Nunca entenderé porque la gente se pone las manos en la cabeza cuando sale que no se quien a cobrado tal comisión por poner en contacto a tal con fulano de cual, que mira por donde es político de tal lugar. Reitero que no estoy defendiendo ninguna practica ilegal (al contrario la practica ilegal, a no ser que se cambie la ley, debe de ser perseguida y penada) y cada uno es responsable de actuar en un marco de plena legalidad, pero eso no quita que siga sin entender lo malo de muchas de esas situaciones.

¿Que hay de malo en establecer contactos profesionales?, ¿que hay de malo en cuidar a nuestros clientes?, ¿que hay de malo en hacer por ejemplo una obra y de nuestro bolsillo pagar comisiones o hacer obsequios a quienes nos han ayudado a conseguirla (siempre que esa forma de ayuda no sea delito según la legislación vigente y aplicable, faltaría más), máxime cuando ni eso encarece el precio, ni se deja de hacer la obra, ni perjudica a nadie?

En Pymes y Autónomos | Negras perspectivas para el sector de la construcción
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¿Qué vamos a hacer este año con las cestas de navidad? Imagino que la crisis es la excusa perfecta para muchas empresas para evitar realizar este gasto maquillado bajo la fórmula de cortesía, gratitud y espíritu navideño para con nuestros empleados.

Y muchos de nosotros estaremos pensando quizá en suprimirlo, pero bajo mi punto de vista es un grave error. No hay crisis que justifique su ausencia si en nuestra empresa realizamos estos regalos todos los años. Y la solución es fácil: Realicemos una cesta más económica, porque para mí y para muchos otros la intención es lo que cuenta.

Una fórmula que se está poniendo de moda este año, es complementar la cesta con legumbres, vinos de denominación de origen más económicos (y no por ello más malos) como por ejemplo Valdepeñas y embutidos o fiambres que no son ibéricos. O en el peor de los casos, regalar una botella de vino de un coste de 10 euros a cada trabajador de una pyme no manda a la quiebra a ninguna empresa, por malas que sean las perpectivas económicas.

Si os poneis en contacto con cualquier empresa del sector dedicado a las cestas de navidad, vereis que existen combinaciones a partir de 20 euros, otras que contienen productos que nunca se nos hubiera ocurrido incluir y otras, no aptas para todos los públicos de importes superiores a 600 euros.

Mantener el espíritu navideño no es una cuestión de economía sino de voluntad, con lo que vosotros decidís, pero no regalar la cesta puede ser la peor campaña de marketing que realiceis en la empresa esta navidad.

En Pymes y Autónomos | Una excusa para no obsequiar esta navidad, ¿Cesta o dinero?  Vía | ABC Imagen | aloque