Yaiza Canosa, empresaria: “Facturo 70 millones al año, pero en las reuniones me siguen preguntando de quién soy la secretaria”

Yaiza Canosa era directora de empresas y en las reuniones a las que asistía le preguntaban de quién era la secretaria. Era una pregunta recurrente que debía responder una vez al mes. Yaiza es la fundadora de GOI. Lo contó en una entrevista cuando tenía 25 años. Lo asociaba a ser mujer y joven en su sector (logística).

En esa misma conversación relataba que, tras una reunión, un hombre se le acerca y le comenta que necesita sonreír menos. Le dice que su alegría hace que parezca poco seria. A lo que ella contesta que él debería sonreír más. Dice que no iba a adaptarse a eso. “Cada uno marca los límites”.

GOI es una empresa especializada en transporte y entrega de productos voluminosos. Ofrece servicios de montaje e instalación. Por ejemplo, muebles y electrodomésticos (según su perfil de Endeavor, noviembre de 2021). 

Yaiza resaltaba la importancia de aprender de la experiencia con otras personas. También de los errores que se cometen en la gestión de los negocios. En sus decisiones profesionales destacaba que había apostado por los proyectos que le permitían avanzar más que su trayectoria académica hasta ese momento. Destacaba la importancia de ponerse manos a la obra y disponer de una hoja de ruta. Y aceptar que puede salir mal.

Por otro lado, tenía claro que emprender tiene sus dificultades. El miedo inicial y la incertidumbre e incluso el riesgo de fracaso. En cuanto a la gestión, destacaba que buscaba gente que tuviese más conocimientos que ella en cada ámbito. Les daba cierta libertad para que ellos decidieran cómo lograr los objetivos.

Las redes de contactos y el acceso a financiación

Es posible detectar algunas conductas. Pero para saber más de las dificultades de todas las empresarias hacen falta más datos. En España se ha elaborado el informe Mujeres y emprendimiento (presentado en septiembre de 2025). Se utiliza información del Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023-2024. Hay diferencias en las redes de contacto y en la financiación. Las mujeres tienen redes de emprendimiento más reducidas. Y utilizan menos la inversión privada que los hombres (Universidad Complutense, síntesis).

Los ahorros personales son la primera fuente de financiamiento de las emprendedoras. Para el que está poniendo en marcha un negocio, es importante poder contar con asesoramiento y conocer qué alternativas hay de financiación (antes de comprometerse con el gasto).

Hay un programa Emprendedoras de las Cámaras. Se realiza un diagnóstico de viabilidad y se ofrecen tutorías y ayuda en la elaboración del plan de empresa. También ayudan en la tramitación de las solicitudes de financiación. Está orientado a mujeres que tienen una idea de negocio y también a aquellas que quieren adquirir conocimientos y contactos para su actividad.

Se puede acceder a través de la cámara correspondiente o mediante el formulario del programa (Cámara de España). De esta manera se prepara el proyecto y las solicitudes. La concesión del préstamo dependerá de las características de la línea elegida. En Pymes y Autónomos, hemos repasado algunos programas para mujeres emprendedoras. Es importante consultar las fichas vigentes de cada entidad para conocer las condiciones.

Los préstamos de ENISA para emprendedoras digitales

ENISA mantiene la línea Emprendedoras Digitales para pymes que tienen soluciones tecnológicas y liderazgo femenino. Los préstamos participativos están entre 25.000 y 1.500.000 euros. No se requieren garantías reales o personales. En general, la amortización puede llegar a 7 años (con hasta 2 años de carencia de capital).

Se requiere personalidad jurídica propia, domicilio fiscal en España y que tenga un modelo de negocio innovador (con ventajas competitivas), además de que demuestre su viabilidad. No están incluidos los sectores inmobiliario y financiero. 

Importante: es imprescindible que haya una o más mujeres con participación relevante en el capital, en el equipo directivo o en el consejo de administración.

Los fondos propios deben ser iguales o superiores al importe del préstamo solicitado. Por ejemplo, si se quieren pedir 50.000 euros, la sociedad debe tener al menos otros 50.000 euros de fondos propios.

También es importante que el apoyo llegue a los que ya han arrancado. En el informe mundial de GEM sobre mujeres (presentado el 8 de octubre de 2026) se analiza el emprendimiento femenino con datos de 2025 (48 economías). Se plantea la necesidad de prestar más atención a la supervivencia y el crecimiento de las empresas.

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