En inversión digital para 2026, la partida destinada a influencers y creadores es de las que más sube: un 17,5% más.
Un perfil situado entre 50.000 y 100.000 seguidores puede llegar a cobrar unos 1.400 euros por una publicación.
Hubo un tiempo en el que los niños querían ser profesores, médicos, mecánicos, futbolistas o astronautas.
Ahora, con el boom de los móviles e internet, entre las respuestas aparece cada vez con más fuerza una profesión que hace apenas unos años ni siquiera existía: la de influencer. Y ojo, porque razones económicas no faltan, eso sí, si la persona tiene suerte y consigue su nicho como creador de contenido para redes sociales.
Lo que comenzó para muchos como una afición frente a una cámara se ha convertido en una auténtica industria digital. De hecho, en España, el negocio generado alrededor de los influencers ya supera los 400 millones de euros anuales, con perfiles capaces de ingresar miles de euros por una sola publicación publicitaria.
El mercado publicitario confirma esa profesionalización. Según IAB Spain, la inversión específica de las marcas en influencer marketing alcanzó los 158,4 millones de euros en 2025, un 25,9% más que un año antes. Para 2026, las últimas estimaciones apuntan a superar los 175 millones.
De publicar vídeos a convertirse en autónomo influencer
El volumen de creadores permite hacerse una idea de la dimensión que ha alcanzado este negocio. Otro estudio de IAB Spain contabilizó 207.000 influencers activos con más de 10.000 seguidores después de analizar más de 184 millones de contenidos de Instagram y TikTok. En apenas un año, el número de perfiles había aumentado más de un 21%.
La última edición del estudio amplía todavía más la muestra: durante 2025 se analizaron 154 millones de contenidos y 285.000 influencers activos con más de 10.000 seguidores. Además, las publicaciones patrocinadas crecieron un 73% en TikTok y un 45% en Instagram.
Pero tener seguidores no significa necesariamente vivir de las redes sociales. De los 207.000 perfiles citados, solo alrededor de 1.500 superaban el millón de seguidores. Las diferencias de ingresos pueden ser enormes.
Según las tarifas difundidas en el programa La Roca de LaSexta, un perfil situado entre 50.000 y 100.000 seguidores puede llegar a cobrar unos 1.400 euros por una publicación. Por encima de 100.000, determinados contenidos publicitarios pueden alcanzar los 3.000 euros.
TikTok, Instagram y millones de seguidores
Las grandes cuentas se mueven en otra dimensión, cómo no. Entre los nombres españoles con mayores comunidades aparecen Ibai Llanos, con alrededor de 27 millones de seguidores; Twin Melody, con 19,7 millones; Judit Arias, con 19,6 millones; Ceciarmy, con 12,3 millones, y Marta Díaz, con 10,5 millones.
También destacan Marina Rivers, con 7,9 millones; Lola Lolita, con 4,3 millones; Violeta Mangriñán, con 3,7 millones; Dulceida, con 3,4 millones; María Pombo, con 3,3 millones, y Laura Escanes, con 3,1 millones.
Georgina Rodríguez se sitúa en otra escala, con cerca de 72 millones de seguidores en Instagram.
TikTok tendría un peso especialmente elevado dentro del negocio, con alrededor de 234 millones de euros asociados a la plataforma según las cifras expuestas en el programa.
Las marcas cada vez destinan más dinero a los creadores
La publicidad digital no deja de crecer en España, de hecho, alcanzará los 6.500 millones en 2026. El informe de IAB Spain y PwC apunta a un crecimiento de hasta el 9,5% respecto a 2025. Mientras que la partida destinada a influencers y creadores es una de las que más sube, con un alza de hasta el 17,5%.
Pero ojo, el atractivo comercial de estos autónomos no depende únicamente del número de seguidores. Las empresas analizan visualizaciones, interacción, perfil de la audiencia, capacidad de conversión y especialización del creador.
En Instagram, los Reels representan ya aproximadamente la mitad del contenido patrocinado. Además, un 10% de esos vídeos recibió promoción pagada durante 2025 y generó el 28% de todas las visualizaciones de Reels. Belleza, moda y alimentación y bebidas se mantienen entre los sectores con mayor actividad.
La publicidad digital española, además, ofrece un mercado enorme en el que seguir creciendo. En 2025 movió 6.211,2 millones de euros, un 11,2% más que el año anterior. Solo las redes sociales concentraron 1.832,5 millones, con un crecimiento del 29,5%. Casi nada.
Imágenes | Marketing4eCommerce, David von Diemar
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