En estos últimos años en los que las empresas cada vez han ido teniendo más dificultades para abonar cada mes sus compromisos salariales con sus empleados, los departamentos de recursos humanos han ido formulando nuevas medidas de compensación para lograr el doble objetivo de incrementar las percepciones netas de sus empleados, y al mismo tiempo no incrementar los costes laborales.

En este sentido, muchas empresas han avanzado en el terreno de la retribución flexible, aprovechando las ventajas que brinda la normativa fiscal para que el poder de compra de los empleados, que pueden adquirir algunos bienes y servicios, como por ejemplo su menú diario, adquisición de ordenadores, seguros de salud, o incluso aportaciones a planes de pensiones en condiciones muy ventajosas, que en la práctica tendría el mismo resultado que una subida de sueldo.

Pues bien, una de las empresas que mayor conciencia está tomando al respecto es la multinacional gala de la gran distribución Carrefour, que está negociando implementar este sistema de retribución flexible a la totalidad de sus empleados, cuando hasta ahora lo limitaba a sus mandos directivos.

Esta de materializarse estas negociaciones, se sentaría un nuevo precedente, que puede derivar en un nuevo impulso a este tipo de retribuciones, que aunque hoy en día resulta bastante frecuente apreciarlas en las grandes multinacionales como la que hoy les refiero, puede trasladarse a las pequeñas empresas, dónde a pesar de sus ventajas y los conocidos buenos resultados tanto para empleados y empleadores, su uso sigue siendo residual.

En Pymes y Autónomos | Beneficios sociales: las ayudas al transporte de los trabajadores Imagen | markhillary

El área de distribución anda muy revuelta desde que comenzó la crisis, dado que las guerras de precios son constantes y la limitación de marcas para los productos están pasando factura a fabricantes, intermediarios y consumidores finales. Estos giros de estrategia a corto plazo, crean diferencias y descoordinación en las empresas, dado que se lanzan discursos opuestos en muy corto espacio de tiempo.

En este sentido, en Carrefour hemos asistido a dos proyecciones publicitarias diametralmente opuestas, hasta el punto que un spot potencia la marca blanca del establecimiento en detrimento del resto de marcas (vídeo de cabecera del post) y otro, ensalza las virtudes de elección de las marcas, como un valor añadido para los clientes (vídeo despues del salto de página).

El primer vídeo se ha emitido desde junio para lanzar Carrefour Discount, pero el segundo vídeo, fue la consecuencia directa de la respuesta a Mercadona, cuando anunció su reducción de productos de sus lineales. El problema es que este segundo vídeo se grabó a principios de año y ahora han emitido por internet, suspendiendo la campaña de Carrefour Discount.

A efectos de imagen, en la empresa estos movimientos tan agresivos a nivel publicitario no son buenos, dado que cambiamos a discursos opuestos en un breve lapso de tiempo. Por tanto, si la publicidad es efectiva, los clientes de Carrefour Discount se pueden sentir "engañados" por la necesidad de elección de marca que transmite la misma empresa.

En esta línea, Carrefour se ha equivocado y el segundo spot no ha pasado por televisión y la lección que nos enseña a las pymes es rápida. No te contradigas en publicidad de una manera tan flagrante. Si tienes un discurso y una estrategia, busca argumentos paralelos pero nunca opuestos para conseguir los resultados de marketing esperados.

Más Información | Expansión En PYmes y Autónomos | Carrefour vs Jialefú demandas por copias en los logos y nombres comerciales Vídeos | Youtube I y II

Que estamos en crisis no es ninguna novedad, al igual que todos nos preocupamos más por nuestra economía doméstica. Es una realidad patente en todos los hogares españoles y a este carro se apunta Carrefour y su nueva plataforma Yo llego a fin de mes.

Está gestionada por el equipo de WeblogsSL y parte con dos secciones iniciales: Blog y Noticias. En el blog, podemos encontrar ideas y trucos para ahorrar, así como directrices básicas para llevar a cabo un consumo inteligente en todos los aspectos de nuestra vida diaria.

Por otra parte, como editor del blog, me encargo de tocar temas de finanzas personales, en donde os destaco algunas entradas interesantes también para aplicarlas dentro de la empresa como algunos trucos para ahorrar en las gestiones bancarias, las ventajas de financiar a tipo 0% nuestras compras o gestionar correctamente nuestra renovación de seguros.

Además podemos encontrar consejos bastante útiles para planificar un viaje, reservar un hotel y otros muchísimos temas muy interesantes. Todo el equipo de editores del blog, estaremos encantados de cubrir aquella temática que nos recomendeis u os interese que tratemos, dado que se dispone de un apartado específico para ello.

Espero que os guste el formato y todo el equipo de editores esperamos veros por esta plataforma para cubrir este hueco tan necesario en la economía personal como el adecuado control de las finanzas domésticas.

Más Información | Yo llego a fin de mes