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Más allá de la obsolescencia programada, un producto es algo que va evolucionando y desarrollando en el tiempo para adaptarse a las necesidades y requerimientos del cliente. Del mismo modo, debemos trabajar con el objetivo de encontrar...

Para identificar las oportunidades de crecimiento y desarrollo futuro de una empresa mediante las combinaciones entre el producto y el mercado se suele utilizar la Matriz de Ansoff. Esta matriz nos permite identificar las posibilidades...

Uno de los aspectos que mayor incertidumbre produce al diseñar el modelo de negocio de nuestra empresa, debería ser, la proposición de valor. Realmente tener la capacidad de encontrar un criterio sobre el que juzgar si lo que hacemos...

El sector agroalimentario históricamente ha tenido un peso muy importante en la economía española, de manera que muchas de las empresas de este sector acumulan una gran experiencia, y no solo eso, sino que aún tienen mucho que decir sobre...

Cuando hablamos de productos alimenticios casi siempre tendemos a pensar que está inventado prácticamente todo, por lo que a priori el margen que manejan las empresas de sector para innovar es limitado. Pero a pesar de esta restricción es...

Hace un par de días les hablaba en estas páginas sobre la evolución de la publicidad en los últimos años, en concreto, a la diferencia de apreciación por parte de del cliente en función de la evolución de los patrones sociales. Y hoy...

En las últimas semanas las principales compañías de servicios de telefonía en España están anunciando a bombo y platillo la llegada del siguiente salto tecnológico en materia de redes, el 4G, que generará nuevas oportunidades de negocio,...

La ‘batalla del ahorro’ en la pyme debe conllevar un estudio pormenorizado no sólo de los gastos diarios, sino de la estructura como organización para analizar posibles desequilibrios. Si, tras analizar las cifras, se descubre que un...

Cuando una empresa sopesa la posibilidad de lanzar al mercado un nuevo producto y/o servicio son muchas las variables que maneja, entre las que se destacan el formato, el público objetivo, las necesidades que trata de cubrir, y cómo no, el...

En los últimos meses hemos apreciado al sector exterior como la vía con la que cuentan las empresas españolas para incrementar sus resultados ante el letargo de la economía nacional en estos momentos. Y dentro de esta tarea me gustaría...

Cuando diseñamos un nuevo producto para la compañía, nos encontramos ante un reto mucho mayor que el anticiparnos a cuáles pueden ser las nuevas necesidades de los consumidores, ya que debemos atar muchos factores decisivos sobre los que...

España es un país con una gran variedad y cantidad de recursos gastronómicos, respecto a los que históricamente nos hemos cuestionado el éxito que podrían tener fuera de nuestras fronteras. Afortunadamente, con el paso de los años han ido...

Hace unos meses, ante el éxito de las cápsulas de Nespresso, muchos supermercados y cadenas de distribución se lanzaron a fabricarlas bajo el paraguas de su propia marca, una estrategia que en un principio se identificó como el acabose del...

En algunas ocasiones apreciamos que desaparecen marcas comerciales, y que con los años vuelven a aparecer para 'conquistar' a los clientes más nostálgicos. Este el caso de la compañía de telefonía Amena, que tras desaparecer hace años del...

Recientemente ESADE ha publicado el estudio “Impacto Económico y Social de las Marcas de Fabricante”(PDF) en el que analiza el impacto de las marcas de fabricante en la economía nacional, y si bien el estudio es interesante, las...

Tras analizar las características del stock de la tienda, podemos pasar a estudiar la distribución del espacio y otras consideraciones, que conforman las claves básicas para aumentar las ventas. Es evidente que en esta situación de...