Estos días de atrás ha estallado la polémica a cuenta de la iniciativa de Loli Carrillo, propietaria del Eric II, un bar restaurante situado en el Polígono industrial de Riuclar. Ante la crisis que afectaba a su negocio, hace un año decidió que las camareras sirvieran los almuerzo en lencería. Podéis ver sus declaraciones en este video en Noticiestarragona.cat. Y, como se podía prever, la polémica ha estallado, con las críticas de las asociaciones feministas.

A mi que queréis que diga, tanta histeria me sorprende. A pesar de ser hombre y heterosexual, y para disgusto de Loli Carrillo, creo que no soy su público objetivo. vamos, que no me acercaría a dicho local por ver un bustier bien puesto. Dicho lo cual, no acabo de entender tanta crítica a algo que es más viejo que el hilo negro.

Quizás en locales de hostelería ordinarios no se exprime tanto (aunque en más de un bar, de copas o no de copas, se juega a ello), pero creo que el caso de Hooters es bien conocido . Bien, me diréis algunos, también ha sido objeto de denuncias en su país de orígen, pero el caso es que el negocio no ha hecho más que expandirse. Y sin en país de la corrección política no han sido capaces de acabar con él, eso, de desde mi óptica liberal suscita alguna esperanza.

Por cierto, que curiosamente veo que el nivel de críticas es mucho menor para los que usan los torsos masculinos como reclamo, tipo Abercrombie&Fitch

Pero claro, aquí quienes son "usados" en esos photocalls con la clientela son hombres, y a esos les pueden ir dando o eso parece.

Para aquellos que piensan que la influencia del atractivo físico a la hora de hacer negocios es para clientes de polígono industrial o pijas buscando machos alfa, les recomendaría la entrada de estartap.com donde se afirma lo contrario en relación con los CEO atractivo (y por lo que se ve espacialmente las CEO, al hacerse eco de un estudio de Joseph T. Halford y Hung-Chia Hsu de la Universidad de Wisconsin:

Sus hallazgos sugieren que los directores ejecutivos más atractivos tienen una mayor compensación, ya que crean más valor para los accionistas a través de una mayor destreza negociadora y visibilidad. Cuando los ejecutivos de mejor aspecto aparecen en la televisión, sus acciones reciben un subidón exagerado, pero no solo eso, porque también son capaces de conseguir mejores condiciones en las fusiones con otras compañías.

Desde la noche de los tiempos el sexo vende, desde tiempos de maricastaña se introducen referencias eróticas en la publicidad y en las estrategias comerciales. Y yo me pregunto si sois conscientes de este tipo de herramientas para promocionar vuestros negocios y si las estáis empleando de algún modo.

Si tenéis dudas, os recuerdo que Loli ha incrementado su facturación en un 30%.

PD: por supuesto el cómo hacerlo es lo que demuestra inteligencia y adaptación. Pasarse de tono puede condenar nuestro negocio al ostracismo, echarle encima una imagen que no deseamos.

Vía | Noticiestarragona.cat Más información | Marketisimo

Hoy he leído una noticia por la que la red social LinkedIn se ha visto obligada a modificar la publicidad de las oportunidades laborales de la empresa ingenieros Totpal al publicitarse con la imagen de dos mujeres muy atractivas. Siendo la causa de dicha rectificación la asociación de la imagen de estas dos mujeres con una empresa de ingenieros, como consecuencia de las quejas de algunos usuarios.

Esta discusión no es para nada novedosa, ya que durante décadas hemos asistido a comentarios sobre que las mujeres con un nivel cultural o formativo determinado no pueden ser bellas, un comentario muy desacertado y que no se sustenta bajo ninguna base científica.

A pesar de que cada vez es más raro escuchar juicios de este tipo, gracias a que cada vez apreciamos estos acontecimientos con una mayor objetividad, aún hay mujeres que los sufren no solo en su vida personal, sino que también en sus entornos de trabajo.

Hechos como este confirman que en muchos de nuestros juicios de valor nos dejamos llevar por las asociaciones culturales que hemos escuchado durante años, lo que nos debería llevar a reflexionar sobre la utilidad y/o oportunidad de estos prejuicios, y si fruto de estos podemos tomar decisiones inadecuadas.

En Pymes y Autónomos | Para escalar en el organigrama no basta con ser el mejor técnico Imagen | La Vanguardia

El tamaño si importa y sobre todo si es de la letra. Basta como ejemplo la foto que ilustra el post (cortesía de @Inquiettudes) en la que podemos ver cómo el tamaño de letra puede ser un recurso visual y cognitivo de amplio alcance a la hora de presentar un texto. En ningún momento, esta publicidad es engañosa pero si es sumamente ingeniosa y presenta el típico formato que engaña al subconsciente.

Nuestro cerebro lee antes las letras grandes y rara vez las pequeñas, con lo cual la atención del futuro consumidor con el reclamo del “sexo” y “gratis” ya está conseguido. Estos dos términos obran maravillas en la mente del consumidor, uno por las asociaciones placenteras del sexo y otro por no pagar por los artículos.

Pero en este caso, la contextualización del término sexo, está referido al género por lo que su uso ha sido impecable a la hora de hacer un cartel que al menos fuerce su lectura un par de veces, al igual que recurre al gratis de la segunda unidad buscando la atención con una distribución adecuada del tamaño de letra.

Me mantengo en las tesis de que el sexo como reclamo de marketing funciona a la perfección aunque no tenga siquiera un reclamo sexual explícita o implicitamente. Simpática publicidad combinada con mucho ingenio que consigue como mínimo el impacto de transmisión de la oferta, que es lo que la empresa persigue.

Vía | Meneame
En Pymes y Autónomos | Tendencias, sexo y marketing: exito asegurado
Imagen | Inquiettudes

La Caja de Ahorros del Mediterráneo, CAM acaba de lanzar una campaña publiciataria para vender viviendas orientada a las parejas homosexuales. Según la propia CAM, existe un “mercado gay” que tiene unas necesidades concretas, al igual que dirige esta misma campaña a singles o personas mayores.

En esta línea, existe un segmento de mercado gay, indudable pero ¿es la vivienda un bien diferencial de este colectivo? Bajo mi punto de vista, no y por tanto, realizar una publicidad dirigida a este colectivo, sólo genera ruido en los medios y poca efectividad en ventas.

Hemos hablado por ejemplo del turismo reproductivo dirigido a lesbianas, con unas necesidades concretas y cómo se cubren unas necesidades pero para dirigir la publicidad, bien por motivos sexuales o bien por otro tipo de factores de segmentación debe existir una necesidad propia del segmento de mercado al que nos dirigimos que se debe satisfacer.

En el caso de la vivienda, el sexo no es un hecho determinante y las mismas necesidades de vivienda tiene una pareja homosexual que una pareja heterosexual. Bien es cierto, que hay estudios erróneos que determinan que los colectivos homosexuales tienen mayor poder adquisitivo que los colectivos hetero, pero entonces, la necesidad que se quiere cubrir no es la del cliente, sino la necesidad de la propia empresa al querer materializar las ventas en el segmento que puede optar a su compra.

La pyme debe sopesar mucho dirigir su publicidad y las características concretas del segmento de mercado al que la dirige. Imaginemos que un supermecado cualquiera promocionara sus ventas de todos los artículos con la imagen de una pareja homosexual; bajo mi punto de vista, no tendría sentido en absoluto, dado que las necesidades de alimentación y compras son indiferentes. Por cierto, me gustaria saber qué opina el Ministerio de Igualdad sobre este tipo de campañas publicitarias ¿no generan una discriminación positiva hacia el colectivo gay?

Vía | El Mundo, El Publicista
En Pymes y Autónomos | Especialización y segmentación: reproducción asistida para lesbianas

IC nos ha hablado en un post sobre la tensión sexual en la empresa como termómetro para medir la vitalidad de la plantilla, su grado de cohesión, la necesidad incluso que exista en los equipos de trabajo y el tratamiento natural que le debemos dar a tales hechos como seres sexuados que somos.

Y la verdad que me ha hecho pensar más aún sobre este punto, dado que como personas que somos y con instintos y necesidades mutuas que tenemos, en muchas ocasiones podemos complicarnos la vida con encuentros sexuales con gente que nos rodea en nuestro entorno de trabajo. No me restrinjo sólo a compañeros de trabajo, sino a toda la esfera personal que rodea nuestras relaciones laborales.

Partiendo de la base de la libertad de actuación de cada uno y la capacidad para asumir las consecuencias de nuestros actos, en la mayoría de las ocasiones que se generan encuentros sexuales entre personas que trabajan codo con codo cada día, antes o después aparece una sensación de culpabilidad difícil de asumir por parte de los implicados.

Imaginemos un lío con un cliente, con un proveedor o con nuestro compañero de mesa. Nuestro comportamiento posterior se va a ver seriamente dificultado por la sombra de ese encuentro dado que separar el terreno personal y profesional es complejo, más aún si se comparte lecho entre dos personas.

La sombra de culpabilidad puede aparecer en cualquier momento, reprovhes cruzados frente a una negativa de la otra parte, la dificultad de tomar la decisión adecuada… Infinidad de factores que refuerzan más aún si cabe que comparto las ventajas de una adecuada tensión sexual, pero tenemos que tener presente que si la tensión se dispara y finaliza en una relación, los problemas posteriores pueden ser importantes.

Vídeo | Youtube
En Pymes y Autónomos | Distracciones sexuales en el trabajo

Remo publicaba un post llamado Distracciones sexuales en el trabajo. Vamos, que no dejaba nada a la imaginación, como los trailers de las películas actuales. En él, aprovechaba un anécdota ocurrida en una sucursal bancaria, para ilustrarnos acerca de sesudos estudios del INE al respecto, así como reflexionar acerca de situaciones más o menos incómodas en el trabajo por la mencionada causa. Vamos, que yo le hubiese sugerido ilustrar el post con aquel anuncio de Eva Herzigova con el que me tope de lleno en una valla publicitaria de Madrid, aquel que decía eso de Mírame a los ojos. He dicho a los ojos.

El caso es que el post de Remo, aparte de traerme aquellos recuerdo, me ha pensar acerca del tema. Yo iré un paso más allá y no hablaré de las distracciones sexuales, directamente me referiré a la tensión sexual que se vive en las empresas, generalmente entre compañeros de trabajo, aunque cabe extenderla a colaboradores habituales o clientes. ¿Es buena, mala, o todo lo contrario?

Creo que es algo natural, si entendemos como tal aquella que se corresponde con la naturaleza humana. Y si, a pesar de algunos diseñadores de moda, somos seres sexuados, estos es lo que hay. Intentar ocultarlo, intentar negarlo, no creo que sea algo conveniente. Dicho lo cual, tambien somos seres sociales, y como tal debemos pasar por dicho tamiz nuestros impulsos.

Tal y como nos comentaba Oscar hace tiempo, la realidad está ahí. Pasamos gran parte de nuestra vida en la empresa luego es más que fácil que surjan más oportunidades que en otros lugares. Pero también hemos de ser conscientes de que en la empresa hay una serie de lineas jerárquicas, de relaciones de dependencia, que complican sobremanera el asunto. Pienso en temas como la posible baja da de rendimiento, el acoso sexual, la dificultad de gestionar equipos trufados de relaciones de pareja, especialmente cuando se produce la circunstancia de que uno es responsable y el otro subordinado. Difícil, muy difícil.

Claro que si esto nos parecía un problema, que decir de lo que ocurre cuando una relación se acaba y se acaba mal. Si ya es complicado encontrarnos con nuestro ex en la cola del hiper, imaginaos lo que debe ser tenerlo todos los días sentado enfrente, o pidiéndonos un informe. Pone los pelos, y sólo los pelos, de punta si el desenlace ha sido a lo Atracción fatal. Y no nos engañemos, sin llegar a esos extremos, las rupturas en plan amigüays son más bien escasas.

Y sin embargo, a pesar de todos estos problemas, repito que es algo natural, que hay que saber convivir con ello, y aún más, que es hasta deseable que exista un cierto grado de tensión. Me explico. Mi experiencia es que en plantillas medianamente jóvenes dicha tensión es un termómetro del vitalismo, de la energía, del buen rollo, de agradar a los demás. Su ausencia denota cierta falta de chispa, de compenetración, de ¿ilusión? Y eso es un problema.

Permitidme poner un ejemplo que quizás no viene al caso. En las películas, en las series de TV, es típica la relación de tensión sexual no resuelta entre dos protagonistas, acrecentada en ocasiones con cierta oposición de caracteres. Pienso por ejemplo en un clásico, Luz de Luna. Después de alargar mucho la trama, cuando por fin se dan ese primer beso, cuando el asunto se desata, la serie cayó en picado, el interés de la audiencia por la misma desapareció. Cuestión de chispa. Cuestión de tensión.

En Pymes y autónomos | Distracciones sexuales en el trabajo, Love is in the office: relaciones en la oficina Enlace | Vídeo en Yoriento

¿Recordáis el anuncio de Coca Cola Light que acompaña este post? (no está en español, pero no es necesario) Pues bien, fuera del propio mensaje subliminal que manda dicho spot, las interrupciones laborales por connotaciones sexuales de nuestros compañeros o clientes sigue tan candente como siempre.

Hace unos días, llegué vía Menéame a un estudio realizado por el INE se revela que el 70% de las mujeres ha detenido “una o más veces” una conversación por culpa de sus pechos de forma “precipitada y definitiva”.

En un principio me lo tomé a broma, pero hoy mismo he podido presenciar esaa situación tan sumamente rocambolesca en una oficina bancaria. Un chaval, casi recién incorporado a la oficina, se encuentra en el puesto de caja, siendo una oficina en donde la caja está integrada en una mesa baja, sin paneles de seguridad ni nada por el estilo.

Llega una chica a realizar unas gestiones y cuando el chaval ha levantado la mirada, creo que puedo afirmar que se ha sentido agredido visualmente por el pecho de la chica, hasta tal punto que se ha quedado casi un minuto fuera de cobertura, no reaccionaba a estímulos, estaba casi hipnotizado.

Yo he comenzado a reirme, al igual que otro par de clientes que estábamos en la cola, hasta que la chica, visiblemente incomodada le dice en un tono más o menos áspero:

Cuando termines de mirarme el pecho ¿me puedes atender?

El cachondeo generalizado ha sido la tónica a partir de ese momento, porque la secuencia es digna de película de Tarantino vamos, surrealista, pero por mucho que se quiera evitar, las distracciones en el puesto de trabajo provocadas por la apariencia física o connotaciones sexuales de imagen en hombres y mujeres existen.

¿Son malas? Pues hombre, la verdad es que no queda nada bien que te pase esto, básicamente por la propia vergüenza y por la imagen que se ofrece, tanto para la persona que causa la distracción como por el malestar hacia el resto. ¿Son evitables? Pues la verdad es que lo dudo, porque según cifran los estudios, pensamos muchas veces a lo largo del día en sexo o temas relacionados.

¿A qué son debidas? Pues aquí si me mojo un poco y creo que se provocan por la falta de naturalidad con la que tratamos el sexo y cualquier otro gesto o reacción sensorial que nos evoque algún tipo de placer. Al fín y al cabo, seguimos presentando muchos tabúes en muchos aspectos.

Vídeo | Youtube
En Pymes y Autónomos | Love is in the office: relaciones en la oficina

Haciéndome eco de la entrada de Javier J. Navarro en el Blog Salmón, Dos razones, encuentro dos razones más, aparte de las ya aportadas por Javier, para realizar nuevas técnicas de marketing. Haciendo un poco de memoría, los ganchos de consumo en los ochenta consistian en un coche, una lavadora o un apartamento en Torrevieja, como máximo exponente de deseo por la gente de a pie.

En la era de los noventa, aflojamos el paganini en líneas generales, y comenzamos a regalar viajes a cualquier lugar del mundo, tecnología, telefónos móviles e incluso ordenadores.. y a día de hoy, se vende belleza, culto al cuerpo e imagen personal. Los artículos que marcan tendencias son los ganchos perfectos a nivel comercial. Por eso, creo que una discoteca  argentina que regala una operación de cirugía estética para aumentar el pecho, cumple con las directrices en moda impuestas por la sociedad y satisface los deseos de sus clientas, o clientes, ¿por qué no? si no de todas, probablemente de la mayoría. ¿Que ocurriría aquí si se hace algo similar?

Pues como pais que nos gusta la carne fresca, el morbo y que corra la sangre, la publicidad que se le diera a semejante reclamo de marketing sería con crecimiento exponencial frente la inversión realizada. Sin ir más lejos, es portada de prensa y telediarios el cartel de la película “Diario de una ninfómana”. Si, ese que algunos han censurado y otrs lo tachan de “perversión pornográfica” como incluso he ido en radio. ¿Alguien ha preguntado siquiera por el guión, actores o banda sonora de la película? No, pero estoy seguro que va a recaudar mucho más que cualquier otra producción española en esa misma línea.

Con lo cual, aquí, entra en juego la siguiente razón: el sexo. Si queremos lograr un efecto publicitario expansivo y dividir a los medios, sólo tenemos que promocionar haciendo referencias pseudosexuales, eróticas y relacionarlas con las tendencias en la moda del momento. A muchos les enseñan en los MBAs que los reclamos publicitarios con contenido sexual están desfasados, que no tienen tirada, que son soeces… Si, todo lo que los gurús del marketing quieran, pero a día de hoy en nuestro país siguen funcionando. Y si quereis publicidad gratuita, ya sabeis mezclad la moda del momento con sexo y el efecto bola de nieve viene solo.  

En el Blog Salmón | Dos razones

Imagen | Terra – Cine