La inteligencia artificial generativa ya no es solo una herramienta de productividad o un chatbot. Ahora también es el nuevo rostro de Google. La compañía ha comenzado a desplegar un sistema de resultados con IA integrado directamente en el buscador, bajo el nombre de Search Generative Experience (SGE), o “Vista por IA” en su versión en español.

¿Qué significa esto? Que los usuarios verán resúmenes generados por IA antes que cualquier otro resultado web. Este cambio no es menor: transforma por completo la forma en la que las personas interactúan con el buscador más utilizado del mundo y, de paso, pone en jaque al modelo clásico de posicionamiento y monetización de contenidos.

¿Cómo funciona “Google Vista por IA”?

El sistema, cuyas primeras pruebas empezaron a finales de 2023, ya está disponible en un gran número de países e integra un resumen generado por inteligencia artificial en la parte superior de la página de resultados.

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Este “bloque inteligente” responde directamente a la consulta del usuario con información sintetizada, enlaces incluidos (en los márgenes) y un lenguaje natural que compite directamente con el clic tradicional.

Por ejemplo, si un usuario pregunta “cuáles son los mejores destinos de vacaciones con perro”, en lugar de mostrar blogs y artículos posicionados, Google ofrecerá un texto redactado por IA con una selección de ideas y fuentes supuestamente fiables.

¿Google ya no quiere que navegues?

Como explican desde Xataka, "esta transformación responde a una estrategia premeditada: Google no quiere que los usuarios salgan del buscador." Con cada nuevo producto (resultados enriquecidos, fragmentos destacados, ahora IA generativa), el ecosistema se cierra más sobre sí mismo.

Es una forma directa de competir con ChatGPT y otros modelos de lenguaje. ¿El problema? Que ni ChatGPT es Google, ni viceversa. “Google ha roto su propio buscador para convertirlo en un generador de respuestas completas y cerradas. Un sistema que no necesita enlaces. Ni clics. Ni webs externas”.

Eso sí, hay dos puntos imprescindibles aquí: el primero, que la multinacional ha roto su propio pacto con el usuario, que era mostrar aquel resultado más relevante para quien busca (y no, la Vista por IA, hoy por hoy, no es el resultado más relevante: a menudo, ni tan siquiera el más correcto); por el otro, está la cuestión de tomar sin entregar nada a cambio.

¿Cómo pueden los medios pequeños seguir creando contenido si este nunca va a ser visto, compartido o monetizado ya? He aquí una de las paradojas, que tiene implicaciones gigantescas para medios, creadores de contenido, ecommerce, empresas locales y profesionales independientes.

El ocaso del SEO tradicional

Una reflexión ampliamente compartida en foros profesionales de SEO es que estamos ante el fin de una era: los clics están desapareciendo. Según SparkToro, entre el 50 y el 60 % de las búsquedas ya no generan clic alguno: con la IA generativa en la cabecera de los resultados, esta cifra podría aumentar.

Para muchos expertos en posicionamiento, el SEO deja de tener sentido tal y como lo conocíamos. Las páginas web ya no compiten solo por estar en el “top 3”, sino por ser directamente utilizadas como fuente en las respuestas de la IA. Incluso si esto significa que el usuario nunca llegará a visitar un sitio web.

En cierto sentido, pese a la excusa de "citar fuentes y redirigir el tráfico" (cosa que cada vez hace menos), Google se convierte en una suerte de “Wikipedia automática” que aglutina información de múltiples webs sin necesidad de interactuar con ellas.

La implantación no está siendo del todo exitosa. En EE. UU., por ejemplo, Google recomendó usar pegamento para fijar el queso a la pizza o que una persona puede comerse hasta 34 piedras al día, confundiendo bromas en foros con información verificada.

Si bien la compañía ha reconocido los errores y asegura que el sistema está en fase de mejora, se ha generado un clima de incertidumbre, que se suma al daño en la reputación y cierta desconfianza. Cada vez son más los usuarios que se quejan de que las respuestas por IA dificultan encontrar información real, en lugar de facilitarla.

¿Y ahora qué pueden hacer las pymes?

En los últimos meses, estos cambios han supuesto grandes caídas de tráfico hacia sitios web que no tenían comunidades o usuarios fidelizados. Pero también para las pymes y los emprendedores este nuevo escenario exige un cambio urgente de mentalidad.

Las estrategias tradicionales de SEO pierden efectividad si ya no hay clics y, por ahora, se repiten los mismos consejos: especializar el contenido, optimizar la semántica, trabajar canales propios y redes, aprovechar si las IAs citan tu contenido (por ahora, no está muy claro para qué).

Google ha dado un paso que prioriza su eficiencia y control sobre el flujo informativo. La IA puede mejorar la experiencia del usuario, pero también amenaza con fagocitar el contenido que otros han creado.

Si bien esto no afecta de forma directa a una empresa, sino a medios y blogs: los negocios locales que dependen del SEO también podrían ver reducida su visibilidad si Google empieza a responder directamente con IA, sin necesidad de mostrar resultados clásicos.

Por descontado, el uso de Google Maps y el "paquete de marketing local" (Google Business) siguen siendo relevantes y no siempre se verán afectados por los cambios en la parte superior de los resultados, pero sí pueden reducir notablemente el tráfico hacia webs de empresas pequeñas.

Para las pymes y profesionales, esto es una llamada de atención: no basta con estar en Google. Hay que entender cómo funciona Google ahora y quizá... empezar a no apostarlo todo a una mano.

Si decimos SEO hablamos de que tu empresa sea la elegida por el algoritmo de Google y aparezca en las primeras posiciones del buscador. Para que eso suceda existen los servicios de los expertos en posicionamiento a los que les ha salido competencia, la inteligencia artificial.

Los artículos sintéticos han sustituido a la información sólida en las primeras posiciones. Un caso que describe este problema es la empresa Exceljet que sufrió un "atraco SEO" tal y como recogen en Business Insider. Veamos de qué manera la IA mal utilizada puede perjudicar la visibilidad de tu página web.

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He creado el vídeo corporativo de mi empresa gracias a estas herramientas de IA y es muy fácil

Artículos en serie frente al trabajo del redactor, un arma para la competencia de tu empresa

Es probable que te preguntes cómo te puede afectar el SEO artificial si tu negocio está bien posicionado en internet. Por seguir con Exceljet, su tráfico descendió de manera drástica a finales de 2022. Alguien de la competencia echó mano de la inteligencia artificial para practicar SEO poco ético.

Su nombre es Jake Ward y su argumento es tan sencillo como que lo que ha hecho no se diferencia mucho de lo que cualquier estratega de contenidos SEO haría por un cliente. Incluso no dudó en publicar que había robado visitas/tráfico a la competencia.

Results?

Using this process, we published 1,800 articles in a few hours.

Since then:

- 490K monthly traffic
- 3.6M total since publishing
- 13K keywords on page 1 of Google

The best part? We’ve taken that traffic from our competitors. pic.twitter.com/LbLCuy51Q2

— Jake Ward (@jakezward) November 24, 2023

Con este caso se plantean dos problemas: el primero, el hecho de que es posible que te roben parte de tus visitas para apuntar a otros artículos que pertenezcan a tus competidores, y el segundo: generar contenido sobre cualquier tema es tan fácil como pulsar un botón. ¿O no?

¿Es imposible para Google distinguir entre contenido humano y sintético?

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Con estas herramientas he creado logos con inteligencia artificial gratis y muy fácil: Bing, Leonardo y Wix

El SEO artificial no termina de convencer

Las reglas de Google han cambiado, y aunque Ward defendiera que los redactores baratos que desconocen un tema pueden ser sustituidos por la IA porque es "más inteligente que el 99% de las personas que escriben esos artículos", parece que a la Comunidad SEO no le ha gustado nada su arrogancia.

¿Pero tiene razón? Curiosamente, la estrategia que empleó para conseguir tráfico ajeno para su cliente se basó en crear artículos en masa a través de la inteligencia artificial basados en otros que habían escrito redactores de carne y hueso.

Parece que podemos respirar tranquilos puesto que esos artículos inspirados en información ajena, aunque aparecieran en los primeros lugares carecían de calidad. Había errores garrafales del tipo "esta herramienta funciona así...", cuando ni por asomo se acercaba a la realidad.

Sin embargo, Google no parece tan ofendido como este empresario o los profesionales de SEO. 

¿Al gigante buscador no le importa que aparezca en las páginas principales contenido carente de valor? Parece que sí puesto que penalizó a la empresa copiona, pero a la vez, se halla en búsqueda de su propia herramienta de inteligencia artificial. ¿Cómo era aquello? Si no puedes con el enemigo, únete a él.

Si hay algo que resulta fundamental en una pequeña empresa es el presupuesto. Sí, la creatividad es importante y con ella cualquier negocio puede volar lejos y muy alto. Pero existe una parte práctica, casi invisible que va de la mano del SEO.

El posicionamiento es un arte. Como la pintura. Un buen cuadro requiere de ciertas etapas hasta poder visualizar unas formas que nos provoquen emociones. Con el SEO ocurre igual. Hay que respetar unas pautas, y tras pinceladas, retoques, tiempo para que las palabras se asienten en internet, se recogen los frutos y las emociones para el cliente se tornan positivas.

El SEO y la paciencia

Fue a mediados de los 90 cuando los buscadores de Internet empezaron a darse a conocer, eso sí, Google aún no haría su aparición hasta 1998.

Los primeros en hacer un trabajo de posicionamiento y de optimización de los sitios para motores de búsqueda fueron los administradores de páginas web. Colin Warwick, fue uno de los primeros responsables de marketing en darse cuenta de que los motores de búsqueda era algo vital para los negocios.

1997 es la fecha clave para el SEO. Danny Sullivan dio importancia al término optimización de motores de búsqueda empleado por John Audette y su compañía, Multimedia Marketing Group. Las reglas del juego habían cambiado.

En 1998 aparece junto a Google Page Rank y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados.

El SEO no es complicado

Después de un poco de historia, hay que tener claro que si tu pyme o tu pequeño negocio necesita destacar en Internet huye de mensajes del tipo: "Le garantizamos la mayor puntualización en los motores de búsqueda". Es decir, venden el SEO como si fuera una varita mágica.

El SEO y el marketing de contenidos han de trabajar codo con codo. El posicionamiento es fácil de explicar si lo reducimos a: Tratar de aparecer en primer lugar en Google. Sí, se trata de eso, pero para lograrlo se necesita tiempo y una serie de conocimientos.

Un SEO básico y sencillo podrá colocar tu pyme en un buen lugar en Google

1. Crea URL que sean fáciles de recordar, de escribir y de memorizar. Por ejemplo, https://www.pymesyautonomos.com/

2. Elige el título que enamore a Google. Y Google lo tiene claro, no le gustan los títulos ni cortos ni extensos. El título debe apostar por la claridad y por la definición del contenido. Un título que no supere los 70 caracteres es perfecto.

3. Con la descripción sucede lo mismo. Un máximo de 160 caracteres es lo ideal porque Google no va a mostrar más. No hay que olvidar que en la descripción podemos dar información útil al igual que en el título. Y si se cuela un emoji o una pequeña imagen que capte la atención del lector, mejor.

4. Etiquetas html, tus aliadas. En este texto estás comprobando que hay titulares en h1 No se trata de jugar con el tamaño de los títulos y secciones. El tamaño más grande se utiliza para destacar la información más relevante. h2 será el tamaño idóneo para dividir artículos.

5. Palabras claves, palabras justas. Para empezar, las palabras clave se eligen porque están relacionadas con tu contenido. Una buena forma de que Google las "vea" antes es incluirlas en las url's, en los títulos, descripciones, encabezados...Pero tampoco es cuestión de abusar. Al fin y al cabo de manera natural, en el texto esas palabras acabarán apareciendo.

6. Uso de enlaces internos. Los enlaces internos a veces son los grandes olvidados. Pero si escribes un artículo genial en tu blog y hay más información en otro que publicaste hace un mes, no olvides enlazarlo. Los llamados enlaces ancla mantendrán al lector más tiempo en su blog o página web.

7. Uso de enlaces externos. Enlazar con páginas de temáticas similares a nuestro sector es una buena opción. Pero también hay que tener precaución a la hora de usarlos. No abusar y creer que nuestro artículo es similar a la Wikipedia. ¿Has visto la cantidad de enlaces inserta?

Pequeñas pinceladas para un SEO de museo

• El contenido es el rey. ¿Qué te parece escribir sobre temas curiosos, útiles y bien redactados? A Google le gustan las páginas que aportan a los navegantes.

• Las imágenes mejoran tu posicionamiento. En un mundo tan visual, donde se nos van los ojos ante una imagen atractiva, cuida este detalle vital. Ah, y no olvides su descripción.

• Cuida el diseño de tu página web.Además de un diseño atractivo, ha de ser práctico y que permita que el usuario la vea desde todos sus dispositivos. Intentemos que no quiera marcharse y le apetezca navegar por ella.

En resumen, el SEO es sinónimo de cuidar detalles, de acostumbrarse a seguir unas normas cuando se escribe, tener paciencia y sobre todo, ilusión por lo que haces cada día. ¿Aparecer el primero? Todo llega.

En Pymes y Autónomos|Posicionamiento SEO: páginas de categorías

Imagen|Geralt

Visibilidad, la meta de cualquier pyme en Internet. Y el posicionamiento como la llave que abre esa puerta. ¿Cómo? A través de las keywords. Las palabras clave. Cuando escribimos sobre nuestro negocio no podemos hacerlo igual que si estuviéramos redactando un texto para nosotros o un amigo.

Google es el rey de los buscadores y él decide qué es o no relevante cuando realizamos una búsqueda. O bien nos tomamos en serio las palabras clave o nuestras ideas brillantes desaparecerán como lágrimas bajo la lluvia.

¿Cómo elegir esas palabras clave?

Parándonos a pensar de manera racional qué términos busca nuestro cliente potencial si nos necesita. Es decir, nuestro contenido tiene que ayudar a resolver una necesidad real.

De nada sirve que escribas como William Shakespeare porque cientos de buenos textos son ignorados por el hecho de no prestar atención a las palabras clave.

Los políticos o cualquiera que haya dado una conferencia y tenga un mínimo de conocimiento en oratoria, saben que hay ciertas palabras o frases que se han de repetir para que el público las retenga. Con los textos sucede lo mismo.

Vamos a buscar las keywords ideales para nuestro blog

• ¿Qué vendes?

Complementos para mujer hechos a mano.

• ¿Cuál es el perfil de tu cliente?

Mujer entre 20 y 45 años que les atraigan los productos artesanales.

• ¿Tienes una tienda?

Sí, en pleno centro de Valencia.

Vamos a hacer un listado a partir de esta información:

• Complementos mujer

• Tienda de complementos artesanales

• Tienda de complementos online

• Tienda de complementos para mujer en Valencia

Ya tenemos una guía para poder empezar. Pero esta lista no será la definitiva dentro de nuestras palabras clave, ahora viene la segunda parte. Buscar en páginas especializadas para recopilar más palabras clave útiles. Y que lleven de la mano al cliente a tu negocio.

Herramientas de utilidad para buscar keywords para tu negocio

Übersuggest

Esta página es útil y fácil de usar. Sólo tienes que introducir una palabra clave, el idioma y el tipo de búsqueda.Apretamos el botón “Suggest” y el sistema nos dará un listado de palabras clave ordenadas por frecuencia de búsqueda en Google.

En nuestro caso hemos introducido el término: "complementos mujer" y nos ha generado un listado interesante. Ahora podemos guardarlas en un documento de Excel y hacer una criba con las que tengan relación con nuestro negocio.

La clave está en el buscador de GOOGLE

Cuando realizamos una búsqueda en Google éste ya nos muestra sugerencias. ¿Os habéis dado cuenta? De hecho, si buscáramos "complementos mujer" aparecería en primer lugar Corte Inglés, Amazon.

Un algoritmo tiene la culpa y sabemos que el SEO no tiene siempre la solución para que nuestra tienda aparezca en primer lugar pero podemos intentarlo.

Leyendo a un experto en SEO: Javier Marcilla, nos quedamos con varios conceptos:

• Posicionar tu negocio no es cuestión de pagar.

• Optimicemos el Google Autocomplete.

• El concepto "Busca collares artesanos" tiene un fin: que tu cliente no introduzca un enlace que puede llevar a error por su parte y así formar parte de esa amalgama de búsquedas que sugiere Google.

• ¿Es buena idea pedir a desconocidos o amigos que realicen búsquedas masivas de tu negocio? Según el autor, no. Juguemos limpio.

Vamos a poner las cosas fácil a Google

Mergewords con esta herramienta podremos introducir tres palabras clave para que busque la combinación idónea.

Este tipo de páginas son una ayuda más para el paso final.

Google Adwords

Cuando ya contamos con un número considerable de palabras clave que pueden ayudar a posicionar mejor nuestro negocio en Internet, llegó la hora de elegir las mejores. Las que usan nuestros clientes con frecuencia.

Ahora ha llegado el turno de darnos de alta en Adwords:

1.Tener claro el presupuesto con el que vamos a contar.

2.Partir de un objetivo claro:

• Vamos a vender.

• Vamos a promocionar formularios de contactos.

• Buscamos obtener registros en nuestra newsletter.

3.Conocer bien a nuestro público potencial para segmentar.

4.Comenzar con un campaña de prueba pequeña antes de lanzarnos a la piscina.

Conclusión

Las keywords son importantes pero también el contenido. Hay que procurar que en nuestros textos siempre se haga alusión al producto: en nuestro ejemplo, collares artesanales.

Podemos hablar de artesanía, complementos para un vestido de noche, es decir, información que Google va a considerar interesante y lógica. Las palabras que más peso tengan en nuestro listado de palabras clave serán las protagonistas en cada uno de nuestros artículos.

En Pymes y Autónomos|Link juice, mejora tu SEO con tus URLs

Imagen|Johnny_deff

Hace unos días una persona me preguntaba por el 'truco' para destacar en Internet la página web de su pyme. Una pregunta difícil de contestar puesto que a veces, damos por sentado que los términos que manejamos a diario resultan igual de familiares para todas las personas. Y para destacar, nada mejor que un buen SEO.

SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization se traduce, 'Optimización para motores de búsqueda, y en un escenario como la red, es fundamental que nuestra pyme sea lo más visible dentro de su sector.

Claves

Cualquier pyme debería interesarse por, dentro del ámbito digitl por unas directrices básicas que aparezcan en cualquier guía de posicionamiento en buscadores.

Y con ello, mejorar unas buenas prácticas en un contexto donde la competencia es alta con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico de visitas.

1.Contenidos de calidad

El marketing de contenidos está en auge desde hace unos años. Y tiene su razón de ser. Cuidar un texto dirigido a nuestro público que contenga palabras clave buscadas por los usuarios o potenciales clientes es fundamental.

Es importante encontrar el equilibrio entre esas palabras y un texto atractivo y ameno, a ser posible, redactado por profesionales.

2. La importancia del link building

El link building es uno de los pilares del posicionamiento web. Su objetivo es aumentar la autoridad de una página web mediante la generación de enlaces hacia la misma.

Dentro del SEO off-site que se centra en factores externos a la página web, el link building es prioritario y para ello, debe generar enlaces que apunten a nuestra página en webs externas a ella, por lo que Google le dará una mayor relevancia.

3.SEO local

Si tu pyme cuenta con una localización física, además de una página web, y quieres aumentar tus clientes locales, es necesario conocer y aplicar el SEO local. Google y Bing están trabajando la búsqueda local en sus algoritmos.

Los motores de búsqueda, mostrarán los resultados de las localidades próximas al usuario, a menos que éste especifique lo contrario.

Ideas para mejorar el SEO LOCAL

• Incluir un mapa de Google con tu ubicación

• Poner siempre el mismo número de teléfono, dirección, nombre y horarios de apertura en todas las páginas de tu web

• Incluir el nombre de la localidad por la que quieres aparecer en Google en toda tu página como una palabra clave: en tus contenidos, en la meta etiqueta del título, en el encabezado H1, en una url, en las etiquetas alt de las imágenes de tu web y en la meta etiqueta de descripción

• Crear un perfil en Google My Business. Es gratuito y Google lo valora muy positivamente.

4. Invertir en una agencia especializada

Apostar por una agencia repleta de especialistas y herramientas, será la mejor inversión para la pyme. Contar con expertos que ofrezcan servicios efectivos permitirá ahorrar costes.

Lo importante es elegir en qué manos dejamos esta tarea, puesto que parte del control de la empresa estará en manos de terceros, por lo que elegir a unos buenos profesionales es el objetivo a perseguir.

5. Invertir en SEO y su utilidad para la pyme

El motivo más importante por el que es necesario el SEO es porque convierte tu página web para los motores de búsqueda y para los usuarios en una experiencia útil.

Por lo tanto, el SEO es importante para ayudar a un motor de búsqueda a comprender que está frente a una página web útil para los usuarios.

En Pymes y Autónomos|Link juice, mejora tu SEO con tus URLs

Imagen|Pixelcreatures

¿Tienes una tienda online? ¿Vendes productos de belleza o moda? Este sector, junto al del lujo no ha sufrido los vaivenes de la crisis económica.

Pero si quieres diferenciarte de la competencia, la clave está en el SEO y en una buena descripción de los productos. El posicionamiento ayuda, pero una vez tus clientes te encuentren en la red, pónselo fácil con una atractiva imagen y una descripción completa.

Ahorremos tiempo y demos información

Si no queremos perder una oportunidad de venta, seamos generosos con la descripción de nuestro producto de maquillaje.

Sólo hay que echar un vistazo a las mejores tiendas online. Además de apoyar sus textos en imágenes del producto desde todas sus perspectivas, las palabras nos invitan a tomar la decisión de compra.

¿Para qué sirve? ¿Cuál es su composición? ¿Cómo se utiliza? ¿Testado en animales? ¿Qué opinan otras consumidoras? ¿Por qué necesitamos ese producto?

Describe para tu audiencia

Imaginemos que tenemos una tienda de cosméticos. A buen precio. ¿Conocemos a nuestro público objetivo? En este caso sería el de una mujer entre 25 y 50 años. Sobre todo, mujeres.

Pongámonos en el lugar de una de estas clientas. Por ejemplo, de Laura de 35 años. Laura está buscando una base de maquillaje. Necesita información porque es un producto que necesita comprobar que será el adecuado para su piel.

Además de la fotografía, habrá que incluir las distintas tonalidades del producto, a poder ser al lado de un rostro para orientar a la futura usuaria. Emplear un lenguaje en el que prime la información junto a expresiones relacionadas con los beneficios que aporta: una piel más lisa, que disimula las imperfecciones, marcas de cansancio.

El SEO también es bello

Emplear palabras clave que nos ayudarán a posicionarnos es fundamental. Por esta razón, hay que escribir para el usuario y también para SEO, siempre con coherencia y apostando por la eficacia.

Usaremos términos (siguiendo el ejemplo) como: base de maquillaje, disimular arrugas, imperfecciones, etcétera.

Podemos seleccionar palabras clave por países. Para delimitar mejor las búsquedas. No se trata de abusar de este tipo de expresiones, sino de utilizar las adecuadas, las correctas para nuestra audiencia.

En Pymes y Autónomos|El posicionamiento SEO de un negocio electrónico

Imagen|Hernan Irastorza

El link juice es el nombre con el que se denomina al nivel de ranking que tienen algunas URLs para pasar autoridad a otras URLs de nuestro sitio web.

A priori, queda claro en qué consiste la dificultad viene dada por cómo averigüar los posicionamientos de las distintas URLs de nuestra web.

Cómo aplicar el Link juice en nuestra Web

• Google Analytics

Con nuestra cuenta de Google Analytics configurada para nuestro sitio Web podemos conocer cuáles son las mejores URLs a nivel de SEO de nuestro site en el informe Adquisición > Campañas > Palabras clave orgánicas.

Este informe muestra todo el tráfico orgánico de nuestro site.

• Verificar nuestro código de Anayltics

Podemos asegurarnos de que el código de Analytics está bien puesto en todas las páginas de nuestro site usando una herramienta gratuita como, por ejemplo GA Checker.

• Páginas de destino

En este mismo informe de Google Analytics correspondiente a las palabras clave orgánicas, tenemos las dimensiones secundarias, donde tenemos las páginas de destino, podemos definir el número quenos interesa de páginas, cuánto mayor sea, mejor.

Lo siguiente será exportarlo a Excel y subirlo Bulk Domain Authority Checker u Open Site Explorer para que nos proporcione información de interés como, principalmente (PA):

Autoridad de dominio (DA) Autoridad de página (PA) Moz Rank (similar al pagerank, pero para Moz) Dirección IP

Si disponemos de backlinks en algunas páginas, eso nos dará un mayor PA (Page Authority) y serán las que tendremos que utilizar.

• Pasar SEO a otras URLs

Para potenciar el nivel de tráfico orgánico de las URLs peor posicionadas podemos utilizar las descripciones de nuestras categorías mejor posicionadas para enlazar subcategorías que queramos potenciar o enlazar desde esa misma descripción algunas de las páginas de marca que queramos potenciar y que tengan productos dentro de esa misma categoría.

No hay que olvidar que para mejorar el posicionamiento habrá que utilizar las keyword, herramientas como SEMRush nos permitirán conocer las 10 mejores keywords de nuestra web, en el panel de la izquierda > Investigación orgánica y, con estas palabras hacer nuestros enlaces internos.

Imagen | 742680 En Pymes y Autónomos | Herramientas para conocer tu competencia

En cualquier negocio ya sea online u offline es imprescindible conocer bien, muy bien, a tu competencia.

Para estudiar a tu competencia lo primero es conocerla y la forma más sencilla de hacerlo es haciendo una búsqueda en Google y apuntar quienes son los primeros cinco resultados.

Esos cinco primeros resultados serían cinco competidores potenciales y una vez identificados es el momento de estudiarles al máximo para saber qué han hecho para estar ahí.

Principales herramientas para estudiar a tu competencia

• Woorank

Una herramienta que realiza un completo análisis de tu página web. Analiza aspectos relativos al SEO, las redes sociales, marketing, etc. y te ofrece sugerencias para que mejores y optimices tu web. Lo interesante, además, es hacer lo mismo con las de tus competidores.

• SimilarWeb

Un servicio freemium que te ayuda a analizar el tráfico de una web. Cuando escribas la URL para analizarla, obtendrás datos relativos al posicionamiento, tráfico estimado mensual, tiempo medio en la web, porcentaje de rebote, países que más visitan la web, etc., u otros datos como las fuentes de tráfico, ya que te desglosa el tráfico en diferentes secciones, como por ejemplo buscadores, tráfico directo, redes sociales, etc.

• Built With

Con esta herramienta podrás averiguar qué tecnología se esconde detrás de una página web. Saber si una web utiliza WordPress o qué plugins son los que funcionan en la web de tus competidores ya no será un problema. Lo mejor, que obtendrás la información técnica sin mucha dificultad.

• Screaming Frog

Lo que hace es analizar internamente el contenido de una página web. Es muy similar a lo que hace el robot de Google cuando llega a una web y empieza a analizar el contenido. Una vez analizada la web, te ofrece un listado con las URLS, los títulos de las páginas, las meta description, los títulares (H1, H2, etc), enlaces, etc. Con esta herramienta podrás analizar el nivel de optimización de las webs de tus competidores.

• SEMRush

Una herramienta freemium muy potente que te ofrece muchísima información acerca de tus competidores. Proporciona una estimación del número de visitas mensuales, puedes obtener un listado de las palabras clave que llevan visitas a una web, saber qué posiciones ocupan en los resultados de Google, obtener información acerca de los backlinks que tiene, así como datos relativos a sus campañas de CPC, en caso de hacerlas.

Con estas herramientas podrás extraer información de utilidad sobre tu competencia con el objetivo de mejorar tu propia página web, disponer de mejores contenidos, más visitas y, por supuesto, lograr, más ventas.

Imagen | MoneyBlogNewz En Pymes y Autónomos | Análisis de la competencia, clave para nuestro posicionamiento

El linkbuilding es una técnica de SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que los buscadores consideren relevante y posicionarla mejor

La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo, simplemente porque los contenidos son de su interés, o bien de manera artificial.

El linkbuilding es interesante porque permite medir la cantidad de usuarios que están buscando a través de una palabra clave y porque contribuye al posicionamiento de marca.

Pasos para implementar una estrategia linkbuilding

• Enlaces a Productos

Mezclando comunidades o intereses, promocinando sidra mediante los escanciadores automáticos. Productos creados para lograr repercusión y enlaces, es el ejemplo de los cronuts. Por último, generar contenido antes de que salga el producto, en este caso, el ejemplo a seguir sería Apple.

• Contenido de utilidad

En gran parte depende del producto del que estemos tratando, así, por ejemplo, el sector delos videojuegos o tecnología es muy propenso a este tipo de acciones.

• Transparencia

Es decir, proporcinar información relevantey accesible en nuestra Web suele ser una de las mejores acciones de linkbuilding.

Si bien todo lo anterior es importante, lo más, es dedicarle tiempo y esfuerzo a aplicar nuestra estrategia linkbuilding porque, cualquiera que sea la estrategia elegida, es intensiva en estos dos factores.

Imagen | geralt En Pymes y Autónomos | El posicinamiento SEO de un negocio electrónico

El posicionamiento SEO depende en gran parte de la cantidad de veces que se repitan las palabras clave que definamos para nuestro negocio online.

Para posicionar correctamente se deben de establecer textos de unas 300 palabras y una recurrencia de las palabras clave en torno al 2%. En una web corporativa esto es relativamente sencillo porque las descripciones son largas, sin embargo, en un e-commerce no lo es tanto.

La solución para resolver es recomendale utilizar un** blog** asociado porque se actualiza el contenido de forma periódica y se capta tráfico hacia nuestra web y permite, además, poder posicionar más palabras claves en los buscadores.

Métodos para mejorar el posicionamiento

• Comentarios en otros blogs

Es importante hacer comentarios con aportaciones de interés que puedan llamar la atención de otros lectores y motivarles a visitar nuestro blog.

• Agregadores de noticias

Puede resultar muy interesante para nuestros intereses utilizar agregadores como meneame, bitacoras o divoblogger para atraer visitas a nuestra web.

• Listas de suscripción

Son los que consiguen mayor conversión. Piensa que es gente a la que le interesa tu tienda, ya sea porque ha comprado o porque se ha suscrito a tu newsletter.

• Redes sociales

Busca grupos que hablen de tu misma temática de negocio. Publica en ellos, date a conocer. Es muy importante comentar otras publicaciones.

En definitiva, lo que se pretende es generar tráfico en nuestra web y hay que buscar alternativas hasta que se consigue, incluyendo la opción de hacer concursos en las redes o subasta de alguno de nuestros productos.

Imagen | DigitalRalph En Pymes y Autónomos | Trucos SEO para tu negocio online