Hay empresas que están logrando implantar campañas de responsabilidad social y que estas acciones tengan sus efectos en la sociedad. Veamos por ejemplo a Antena3 y su campaña “Ponle Freno”. En esta empresa ha creado una plataforma de adhesión de ciudadanos comprometidos con los accidentes de tráfico. Su objetivo es reducir el número de victimas por accidentes de tráfico y eliminar los puntos negros de la red vial.

Pero más importante aún, aparte de la conciencia social que cada uno tenemos sobre los accidentes de tráfico, pasa por establecer un compromiso firme donde las propias administraciones encargadas de gestionar las carreteras, se comprometan activamente con esta campaña. La primera en adherirse ha sido la comunidad de Murcia. Es la primera administración en comprometerse  activamente con la señalización de sus puntos de la red vial calificados como “puntos negros” y promete arreglar estos tramos peligrosos. Pero ¿sólo las grandes empresas pueden realizar estas acciones?

Para una empresa como Antena3 es relativamente fácil llevar a cabo estas campañas. Dispone del propio medio de difusión de noticias, un equipo de profesionales dedicado a la información, publicidad… aunque también tiene su coste, no lo olvidemos. Eso es compromiso social pero ¿cómo podemos realizar campañas de responsabilidad social en las pymes?.

En todas nuestras ciudades existen problemas a solucionar, factores de integración de colectivos o simplemente marcarnos una línea que realmente nos preocupe y queramos resaltar un problema en la sociedad. Dentro de nuestro ámbito de actuación empresarial, podemos establecer un mecanismo de denuncia social, realizar las campañas informativas tanto con los medios propios de la empresa (web, documentación que enviamos a nuestros clientes como facturas, mails, insertar publicidad en nuestros vehículos…) como los que podamos lograr a nivel externo (asociaciones y ONG´s que estén concienciadas con el mismo problema, otras empresas, administraciones…) y lograr una plataforma de adhesión comprometiendose con la causa que queremos denunciar y concienciar.

¿Qué vamos a conseguir? En primer lugar, concienciar a la sociedad en la que tenemos nuestro circulo de actuación del problema o denuncia social, porque al fin y al cabo no todo en la empresa es el dinero; existe vida fuera de la oficina, no lo olvidemos nunca. En segundo lugar, vamos a imprimir una imagen muy buena a nuestra empresa, con lo cual frente igualdad con la competencia, un sector de la población se va a decantar por nuestros productos o servicios. Distinguirse de nuestros competidores es una ventaja importante, que podemos utilizar mediante la responsabilidad social en nuestra empresa.

Al fin y al cabo, invertir en responsabilidad social es invertir en publicidad con conciencia social, y sus efectos si cabe, son más efectivos y duraderos en el tiempo que las campañas publicitarias dirigidas al producto y no a la imagen corporativa de nuestra empresa. Si la pyme quiere, puede implantar sus propias campañas, porque en estos extremos el tamaño no importa.

En Pymes y Autónomos | La responsabilidad social es noticia
Más Información | Plataforma Ponle freno – Antena3

Al fin y al cabo, la ecológia doméstica va ligada intimamente a nuestra economía, y en la mayoría de los casos  esta filosofía de ahorro, cuando gastamos el dinero de otros, nos pasa como a los que gestionan los recursos públicos; “Tiramos con la pólvora del Rey”.

Pues bien, fuera de los aspectos ecónomicos de la cuestión, nos pueden bastar los motivos de respetar y cuidar nuestro medio ambiente, o la tan famosísima responsabilidad social. Implantar medidas de protección al medio ambiente en nuestras oficinas es muy muy fácil, sencillo y con dificultad cero de implantación. Algunas de ellas por ejemplo:

• Utilizar la impresión del papel a dos caras y a baja calidad de impresión. Ahorraremos mucho papel y tinta.


• Comprad tóner, papel y sobres reciclados. Son más baratos y presentan la misma funcionalidad y cuidaremos el medio ambiente.


• Ojo con los sistemas de ilumínación: Tubos fluorescentes y lámparas de bajo consumo generan mejor iluminación y ahorro energético importante.


• Respecto a los sistemas de climatización, sería importante observar que también funcionan a 23 ºC, no sólo a 18 ºC en verano y 30 ºC en invierno. Ahorramenos consiederablemente energía y nuestra salud no sufrirá constantes catarros.


• Separar los residuos que generamos en la oficina es sumamente fácil, dado que la inmensa mayoría son papel y plásticos, favoreciendo así a su reciclaje posterior.


• Apagar los equipos informáticos cuando van a estar sin usarse durante un par de horas no es ningún problema, así como no dejarse permanentemente conectados cargadores de móviles, teclados, ratones. Evitad los equipos en “stand-by” si no van a ser usados.

Conozco un caso particular de una empresa, que utiliza para sistema de comunicación interna, realizando blocs de notas y posts con todos los sobres que recibe, así como hojas informativas y de publicidad…. Me llamó mucho la atención el primer día que lo vi, y es una forma de ahorro de papel buena. No es muy estético que digamos pero funciona a la maravilla. Si tengo que pasarle una nota a mi compañero, ¿que tiene de malo hacerlo en un sobre del banco de turno, que por cierto nos inundan a diario con su correspondencia?

Esta cifra supone un incremento del 110% respecto a las 2.148 informaciones de 2006, según el estudio Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector empresarial relacionadas con la integración de personas desfavorecidas durante 2007, elaborado, por cuarto año consecutivo, por la Fundación Empresa y Sociedad, en colaboración con la agencia de noticias Servimedia. Pero es que el número de impactos se ha multiplicado por siete desde 2004.

La prensa regional es la principal promotora de este tipo de noticias con la acción social, con el 64% de las informaciones (frente 38% de 2006), debido a la incorporación de las nuevas ediciones regionales y locales de los diarios de información general. Le siguen los diarios económicos, con el 27% de los impactos, y los diarios generalistas, con el 5%.

El estudio incluye una encuesta realizada a 247 expertos sobre los medios de comunicación que mejor informan sobre temas sociales. Si dudas a quien dirigir tu nota de prensa, Expansión es el diario más votado (por quinto año consecutivo), al ser elegido por el 27% de los expertos, seguido por El País (18%) y El Mundo, con el 10%.

Fuente | Expansión
Imagen | Exatec-madrid