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Cuando se habla de una estrategia de marketing viral lo que se pretende básicamente es conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje. Cuando dicho mensaje goza de buena aceptación las personas empiezan a transmitirlo, de forma similar a como se propagan los virus, por la proximidad de las personas.

Las causas por las cuales un mensaje se transmite son que resultan divertidos, fuera de lo común, provocativos, tiene una gran relevancia o importancia o porque otorgan un beneficio y quieren que sus conocidos también se enteren. Éstos pueden ser amigos, parientes o compañeros de trabajo, a todo el mundo le encanta compartir con alguien algo que acaba de descubrir y así sucesivamente.

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Algunas inciativas empresariales son cuanto menos singulares. Este es el caso de Pay with a tweet. Es una de las propuestas de negocio más original de todas las que han surgido en el pasado 2010 y de las que ya he comentado algo en entradas anteriores.

El propósito de Pay with a tweet es bien sencillo, actuar como herramienta viral dentro de las redes sociales. La forma de conseguirlo es dar un valor a los “tweets” de los seguidores en Twitter o las entradas que hagan en su muro de Facebook. Es decir, los seguidores cobran en función del valor de su red social.

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Si hay algo que es especialmente complicado es convertir a los visitantes de un sitio web en clientes. Esto lo saben en Google Adwords y en su blog muestran unas pautas para influir en el comportamiento de quienes visitan el sitio web y alcanzar el objetivo de su conversión como clientes efectivos.

Hacer publicidad en Internet tiene su misterio y si se decide a anunciarse para atraer a los visitantes al sitio web, es fundamental, que el usuario al hacer “click” encuentre la promoción o el producto descrito en el anuncio. Si el usuario no encuentra lo que se anuncia al acceder a la web, no continuará con la búsqueda, saldrá de la web.

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Ya avisamos en nuesto post sobre los que pierden si gana la selección que la victoria de la selección española en el Mundial de fútbol podría poner en problemas a algunas empresas que habían prometido a sus clientes la devolución del dinero de sus compras si España se proclamaba campeona.

Lo que menos se esperaba es que grandes multinacionales fueran las primeras en intentar evitar esas devoluciones alegando ciertas “condiciones” para hacer efectivos los reembolsos. Condiciones poco claras o que, en algunos casos, no parece que hubieran sido comunicadas de manera clara y efectiva a los consumidores. ¿Merece la pena perder clientes y prestigio para ahorrarse ese dinero?

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No han sido pocos los post y los artículos, de referencia económica, que ha generado y todavía generará el Mundial de Fútbol y la victoria de la selección española. Por un lado, porque el propio desarrollo del campeonato ha influido en determinados sectores que se han visto beneficiados de la celebración del mismo, y sobre lo que ya hablamos en otro post sobre el tirón del mundial de fútbol, y por otro lado porque se puede asimilar el trabajo, el comportamiento, la gestión y el resultado de este grupo de campeones con el éxito empresarial.

Ahora que el campeonato ha terminado, es el momento de trabajar para que esos elementos positivos para la evolución de los negocios se mantenga. Hay que aprovechar la inercia generada para que la actividad que se ha visto favorecida por el ambiente beneficioso de la competición se siga manteniendo e, incluso, se pueda traspasar a otros sectores. Será la´única manera de conseguir que las previsiones del banco ABN Amro, sobre la subida del 0,7% del PIB del país campeón, se cumplan.

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El Congreso aprobó hoy la creación de un fondo que ayude a la internacionalización de las empresas españolas. Los fondos FIEM, que así se llaman, pondrán especial interés en promover la salida al exterior a empresas españolas con proyectos tecnológicos y de alto valor añadido.

A través del FIEM, el Estado otorgará créditos a otros gobiernos o administraciones extranjeras para apoyar la internacionalización de las empresas españolas. Los recursos con cargo al FIEM no se computarán como Ayuda Oficial al Desarrollo y tendrá una dotación para este año de 500 millones de euros.

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El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) ha convocado las líneas de apoyo a proyectos empresariales 2010 para el fomento de las actividades de las empresas españolas en el exterior. Es programa cuenta con cuatro líneas de actuación.

Líneas de apoyo al acceso a Licitaciones Internacionales. Se busca fomentar la participación de empresas españolas en proyectos en el exterior mediante la financiación de parte de los gastos de preparación, presentación y seguimiento de ofertas técnicas en concursos o licitaciones internacionales.Este Programa está dirigido fundamentalmente a las empresas de ingeniería y consultoría y a los contratistas de proyectos industriales y civiles.

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El Consejo de Ministros aprobó hoy un acuerdo por el que se impulsa el primer Plan Estratégico de Promoción de la Propiedad Industrial (Plan Pi) que se elabora en España, que contará con un presupuesto de 41,5 millones de euros y tiene como finalidad promover un uso intensivo de los instrumentos de protección de la Propiedad Industrial y posicionar a España en el grupo de países que están a la cabeza en este ámbito.

Esta medida, cuyo horizonte temporal es de tres años (2010-2012), se enmarca dentro de la Estrategia para una Economía Sostenible y pretende colocar la propiedad industrial como factor de innovación, de competitividad y de crecimiento para la economía española.

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Al final, Madrid 2016 no ha podido ser. Y aunque el premio gordo se lo ha llevado Río, lo cierto es que este proyecto, más allá de los tópicos que se repetían ayer en los noticiarios, ha causado una movilización institucional y social muy importante. El lema “Tengo una corazonada”, por encima de la declaración de intenciones, es el símbolo de todas las actividades económicas que se han puesto en marcha en Madrid, con el consiguiente beneficio para las empresas que han cogido tajada.

La posibilidad de que se conceda un gran evento a una ciudad, es decir, La expectativa como estrategia, crea un mercado floreciente para empresas veteranas y de nueva creación. Y si no, paraos a pensar, por un momento, solo en el gasto que se ha realizado en publicidad para Madrid 2016, el beneficio que esto ha supuesto para las empresas del sector y los puestos de trabajo que ha podido generar esta situación.

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