Cuando estamos comenzando un proyecto o una nueva empresa uno de los primeras cuestiones que tenemos que decidir es el nombre. Y es algo muy importante que puede marcar en el futuro de la compañía. Si ya lo tenemos el siguiente paso sería registrarlo. Por eso hoy vamos a ver qué es la Oficina de Patentes y Marcas y por qué le interesa a tu empresa.

El registro no es obligatorio, tanto de un nombre comercial como de una patente, pero si una práctica muy recomendable para evitar problemas en el futuro. Tanto si decidimos registrarlo como si no, es importante realizar una búsqueda para comprobar que la creación que quiere registrarse no está ya protegida.

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Qué es la Oficina de Patentes y Marcas

La OEPM, Oficina Española de Patentes y Marcas es el organismo responsable del registro y concesión de las diferentes modalidades de propiedad industrial en España, ya sean invenciones, diseños industriales, marcas y nombres comerciales o títulos de protección de las topografías de productos semiconductores.

La OEPM impulsa y apoya el desarrollo tecnológico y económico otorgando  protección jurídica a las distintas modalidades de propiedad industrial. Asimismo, difunde la información relativa a  las diferentes formas de protección de dicha propiedad. Todos los derechos de propiedad industrial concedidos por la OEPM son aplicables en todo el territorio nacional.

¿Qué se puede proteger en la OEPM y cómo?

Podemos acudir a la Oficina de Patentes y Marcas para registrar nuestra marca y nombre comercial, que es uno de los ejemplos más comunes.

• La marca es el distintivo exclusivo de la utilización de un signo, el cual, identifique un producto o servicio, por ejemplo, combinaciones de palabras, imágenes, figuras, gráficos, etc.
• El nombre comercial es el título que concede el derecho exclusivo al uso de cualquier signo o como identificador de una empresa.

Además de su protección en nuestro país, se puede registrar una marca dentro de la Unión Europea o una Marca Internacional. Lo mismo ocurre con el caso de las patentes o los diseños industriales, que pueden ser europeas o internacionales.

La solicitud de un registro o marca tiene una validez de diez años y es necesario presentarlo a través de la sede electrónica de la OEPM. Una vez estudiado que la marca no está efectivamente registrada o no presenta conflicto con otras, se procede a su registro.

En el caso de patentes o diseños industriales además del pago inicial hay que pagar cada año un pequeño canon por mantenerlo. Pasados estos diez años iniciales se puede volver a renovar.

El coste del registro de la marca o patente varía en función de qué queremos registrar. Va desde los 148,96 euros para una marca comercial de 1ª clase, que es lo más habitual que necesita como mínimo registrar una compañía.

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¿Qué puede ocurrir si utilizo una marca registrada para mi negocio?

No sería la primera vez que un negocio se pone en marcha, tiene toda su cartelería, publicidad, etc. y al cabo de poco tiempo recibe un aviso de un tercero indicando que está infringiendo el uso de su nombre o marca comercial.

Este requerimiento implica el cese inmediato del uso de dicha marca, pero también si se considera que se ha realizado un daño a la misma se podría reclamar una indemnización. En todo caso el perjuicio para la empresa es notable, ya que implica retirar todo rastro de marca o nombre y perder la inversión realizada en publicidad, registro de dominios y páginas web, etc.

Imagen | KRiemer en Pixabay

Se acercan fechas de cambio: inicio de curso, comienzo de nuevos proyectos y con ellos una idea de negocio que parece será un nuevo caso de éxito. ¿Pero te has parado a elegir un buen nombre? No sólo la imagen de marca es importante, el bautismo de nuestra empresa grande o pequeña es fundamental.

Con esas palabras nos reconocerán y tendremos que competir en el mercado. No es un tema baladí, quién sabe si estamos ante el inicio de una marca paraguas y no hemos pensado en esa posibilidad.

Consejos

1. Nuestro nombre.

A veces causa rechazo entre algunas personas, porque asocian un nombre propio a un ego desmedido, pero por otro lado es práctico. Una manera de que sepan que estamos hablando de nosotros y puede ser más fácil de localizar.

Hay que tener cuidado de que no exista otra empresa con nuestro nombre o jugar con él y encontrar una palabra que asocie quiénes somos con otra que genere impacto.

2. Fácil de deletrear y de pronunciar.

Un nombre nos puede resultar exótico y original. Pero no olvidemos que se trata de que nos reconozcan, no compliquemos las cosas a los futuros clientes, nuestro nombre debe abrir puertas: sencillo, atractivo, que suene bien y fácil de recordar.

3.Cómo suena en otros países.

Son muchos los casos donde un nombre sin pretenderlo, se ha convertido en objeto de mofa. Poco cuesta hacer una pequeña investigación sobre qué significa el nombre en otros países.

4. Una palabra o dos que definan la promesa.

El Arte de Empezar de Guy Kawasaki, destaca que en una frase debe quedar claro la razón de se de tu proyecto. Esto puede quedar reflejado en un bue eslogan pero también en un nombre atractivo.

5. Bolsa de Denominaciones.

En España el tema de emprender y registrar un nombre se convertía en un proceso lento, como casi todo lo que rodea a un autónomo en cuestiones burocráticas.

La Bolsa de Denominaciones está integrada por 1.500 nombres, creados a partir de una lista oficial de actividades económicas, que acredita, mediante la calificación registral, su no coincidencia con otras denominaciones preexistentes.

6.Llegaron las aplicaciones para ayudar.

Creatividad, algo relacionado con pensar, con poner en marcha nuestro cerebro pero hoy día existen aplicaciones que facilitan este proceso y puede ser interesante optar por el uso de alguna para conocer a nuestra competencia en el sector y comprobar qué nombres ya están en uso.

Name Mesh es una herramienta que permite buscar y crear nombres basados en diferentes categorías.

7. Recurre a un profesional.

Al igual que las aplicaciones nos pueden ayudar, muchas agencias de publicidad tienen a profesionales encargados de encontrar el nombre perfecto para tu empresa. ¿Es atemporal? ¿Es agradable al oído? ¿Puede ser un buen argumento de campaña?

Nuestro nombre debe dar juego para que el consumidor lo grabe en su mente. Y estos pasos a veces es mejor dejarlos en manos de personas que llevan años bautizando empresas.

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Imagen|3dman_eu

Llevo unos días escuchando una cuña publicitaria en la radio. Cada vez que pronuncian el nombre de la empresa en cuestión acaban deletreando, en un ejercicio no sé si de creatividad o para que el oyente sepa de qué lugar le están hablando.

Elegir el nombre para tu empresa es crucial. Pensemos en la cantidad de marcas que han pasado a sustituir al genérico, al producto que representan. Han tenido el honor de penetrar en la lista blanca, como se dice en publicidad, de la mente del consumidor.

Existen profesionales que se dedican a asesorar a empresas que están pensando en poner un nombre atractivo a su producto, que guste y que ayude a vender. Porque un nombre, al igual que una buena imagen, ayuda a que el cliente interiorice tu empresa.

Consejos para elegir el nombre adecuado

1. Sentido común.

Como comentaba al inicio de este artículo, ¿para qué elegir un nombre que después has de deletrear porque es imposible de retener? Facilita las cosas a tus clientes. El nombre de tu empresa tiene que ser sencillo y fácil de recordar.

2.Breve.

Elige un nombre corto. Será más sencillo de retener.

3. Despierta emociones con palabras.

Al igual que los olores o los colores, las palabras generan emociones en los seres humanos. Sobre todo si la experiencia de compra ha sido satisfactoria.

4. Recurrir a expertos.

Hay personas y empresas que se dedican única y exclusivamente a elegir el nombre apropiado para una empresa o producto. Un caso por todos conocidos, es el del experto que cambió un nombre (extenso) de un parque de Madrid por una sola palabra y este lugar comenzó a recibir más visitas.

5. Cuidado con pecar de originales.

Todo tenemos en nuestra retina incluso en alguna fotografía, comercios con nombres ofensivos, que pretendían ser graciosos o "creativos". Sí, queremos que nos recuerden, pero no por emplear un nombre vulgar.

6. Páginas generadoras de nombres.

Otra opción es elegir páginas, en las que puedes introducir algunas palabras clave relacionadas con tu negocio, y que te devolverán diferentes opciones en forma de dominio.

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GoSpaces en Español

Name Mesh

Wordoid

7. A modo de conclusión,

Elijamos un nombre que no sólo sea recordado sino que despierte algún tipo de emoción positiva y sea fácil de asociar con el producto o servicio que ofrecemos.

En Pymes y Autónmos|¿Tienes un buen naming?

Imagen|Sally

Esta mañana, en un programa de radio, he escuchado una sección en la que pequeños empresarios llaman para promocionar su empresa. Una de esas llamadas ha captado mi atención. Ofrecían un servicio interesante: reparaban maquinaria de gimnasios, alquilaban aparatos para rehabilitación e incluso te compraban esa típica cinta para correr o bicicleta estática que nadie utiliza.

Al otro lado, el periodista, encantado con el negocio, le pregunta cómo se llama su empresa. No recuerdo el nombre. Tras tres o cuatro intentos, le han pedido que lo deletreara. Imposible. Terminó su tiempo, su momento de gloria y no creo que nadie recuerde cómo se llaman. ¿Me puedes repetir el nombre? Es lo que ha quedado claro en esa conversación.

Resulta curioso cómo se invierte en la logística, en crear una página web maravillosa, y no pensar en lo más importante: Un nombre fácil de recordar, de pronunciar, y de escribir.

Si pensamos en un plan de marketing, el nombre de nuestra empresa es el primer elemento que debemos pensar y analizar con calma. El nombre de tu empresa es como un mantra que se repetirá a lo largo de los años.

¿De veras te apetece tener que deletrear ese sello de identidad, cada vez que te pregunten? Conocemos ejemplos de tiendas nórdicas, que cuando se anuncian en radio, nos regalan una cantinela formada por cada letra que compone la marca.

Pero no se trata sólo de encontrar un término que suene bien. Hay una serie de requisitos que hay que tener en cuenta a la hora de nombrar.

Otra cuestión es la de tener claro que sólo vamos a operar en nuestro país. Si vamos a vender fuera, habrá que pensar en un nombre que suene igual de bien en cualquier país y que su pronunciación sea sencilla y no conlleve ningún aspecto negativo.

Un buen nombre no sólo puede ayudar a posicionarnos mejor en el mercado, sino a vender. El nombre es una de las primeras decisiones que se han de tomar antes de crear un logotipo o de pensar en una campaña de publicidad.

En Pymes y Autónomos|Cómo elegir un nombre para su negocio,¿Tan difícil es poner nombre a un negocio o empresa?

Imagen|Juanedc

Hay que diferenciar entre la denominación social y el nombre comercial. La denominación social de una sociedad la establecemos cuando solicitamos el nombre al registro mercantil en el momento de la constitución. El nombre comercial lo creamos nosotros mismos para comercializar bajo esa marca.

¿Por qué regístralo?

Te conviene registrarlo para que no lo use tu competencia y como elemento diferenciador, para la captación de clientes y su fidelización.

¿Nombre comercial o marca comercial?

Normalmente suelen ir de la mano, una sociedad suele registrar en el mismo trámite un nombre comercial “Pepito” con su tipografía, y su logo o marca “un dibujo representativo” con unos colores característicos.

Pasos a seguir en el registro del nombre comercial

Primero comprueba que no exista la denominación que pretendes registrar, esto lo puedes consultar desde la base de datos a disposición de todos en OEPM. Cuando lo tengas claro, rellena la instancia de solicitud disponible en esa misma dirección web, incluye tu nombre y tu signo distintivo en su caso. Paga las tasas de la solicitud, que vienen siendo unos 150€. Y por ultimo o lo envías telemáticamente con tu certificado digital o lo presentas físicamente en la sede que te corresponda.

En Pymes y Autónomos | Nombre Comercial Imagen | Photorack.net

Bien. Tengo un proyecto en mente. Idea para resolver un problema real y modelo de negocio con el que generar ingresos con ello. De acuerdo. Pero, ¿cómo lo llamo? ¿Qué nombre elegir para la empresa? A veces no resulta nada sencillo. Por eso, fijarse en la experiencia de otras compañías que han construido grandes marcas en torno a sus nombres puede ser inspirador.

La revista Forbes, en su edición del pasado mes de noviembre, hace un repaso por algunas de las enseñas más reconocidas del panorama empresarial mundial. Y lo hace relacionando el nombre de cada una con la justificación, más o menos conocida, para éste. Pero, ¿cuáles son esas ‘fórmulas’?

• Utilizar el nombre de un elemento (o varios) que tenga relación directa con la actividad de la empresa. Coca-Cola sumó los dos ingredientes básicos de su producto estrella (la hoja de coca y la nuez de cola). Twitter se dirigió más al significado de las palabras: su nombre significa ‘gorjeo’, lo que hace cada uno de los usuarios cuando lanza un mensaje en su plataforma.

• Combinar en una misma palabra la unión de varias que tengan relación con el negocio. Es el caso de Hotmail, el servicio de correo electrónico, que es la suma de (lenguaje) HTML y email. O el de Microsoft, que se refiere a MICROcomputers y ‘SOFTwares’ (programas informáticos).

• Aprovecharse de nombres propios que tengan relación directa (o no) con la filosofía de la empresa. Niké (Nike) es la diosa griega de la victoria o ‘rhebock’ (Rebook) es un antílope africano.

• Nombrar tras las primeras experiencias. Se puede incluso dar los primeros pasos sin un nombre claro y elegirlo con posterioridad o, simplemente, cambiarlo con la experiencia. El caso, por ejemplo, de Canon que originalmente se llamaba Precision Optical Instruments Laboratory pero acabó adoptando el nombre de su primer modelo, la Kwannon. O el de Pepsi que tiene que ver con los comentarios de algunos consumidores sobre los beneficios de la bebida frente a la dipsepsia (o indigestión).

En Pymes y Autónomos | ¿Tan difícil es poner nombre a un negocio o empresa?, Nombres curiosos de sociedades españolas Imagen | @boetter

El nombre para una empresa es quizá uno de los valores más importantes que podremos darle a largo plazo y sobre todo si hablamos del nombre comercial, que en definitiva, es que el hará que nuestra empresa refleje todo el valor como marca.

Además el nombre de una empresa puede ayudar mucho para una correcta imagen corporativa, identificando no sólo a lo que nos dedicamos sino aportando el estilo propio de cómo lo hacemos; aunque parezca ésto algo real, es totalmente directa la relación de confianza que tenemos en un marca gracias a su nombre.

Vamos a ver algunos aspectos que son fundamentales para conseguir un buen nombre para nuestra empresa:

• Debe ser fácil de escribir, de pronunciar, de leer y de recordar: es muy importante que la gente lo recuerde, por lo que cuanto más sencillo sea a primera vista más posibilidades no sólo de que la gente se acuerde sino de que lo adecue de forma amistosa a su vocabulario, consiguiendo cierta "simpatía". Otro punto fundamental para ello y que nos puede ayudar a un crecimiento publicitario internacional es conseguir un nombre básico en varios idiomas, fundamental el inglés.

• Asegurarse uno mismo de estar cómodo con el nombre: fundamental para no estar cansados nunca de decirlo, para que no nos trabemos y que no nos avergüence usarlo en ninguna situación de nuestra vida cotidiana, el nombre es el espejo de la empresa y de nosotros como empresarios.

• Conviene que empiece por la letra ‘a’, o una de las primeras del alfabeto: puede parecer una broma o chorrada, pero si somos los primeros de una larga lista de buenas empresas cuanto antes estemos en el abecedario más probabilidad de si nos tienen por orden alfabético "pesquemos" algo.

• Google es tu amigo: algo que hemos hablado de ello mucho, y es la importancia del posicionamiento actual de las empresas en Google para conseguir nuevo clientes gracias a algunas palabras claves; si las incluimos en el nombre de nuestra empresa puede sernos muy útil.

• Procura que evoque a qué se dedica tu negocio: intentamos identificar siempre un poco el tipo de negocio con nuestro nombre comercial. Si por ejemplo somos una empresa de cerveza, un nombre Alemán o Inglés adecua perfectamente el nombre y la actividad, algo muy importante para dar la imagen de marca que antes comentábamos.

• Distingue entre el nombre de la empresa y el nombre del producto.

Algunas pequeñas pautas pero que pueden sernos muy útiles no sólo para elegir un nombre adecuado, sino para que además sea el mejor y nos ayude a atraer algunos clientes extras que nunca vienen mal.

Vía | desencadenado En Pymes Y Autónomos | Nombre Comercial Imagen | jamescridland

En su día, poco después del lanzamiento de la famosa Supercuenta, el Banco de Santander tomó una decisión estratégica, aunque a algunos no se lo pareciese. La eliminación de la preposición “de” de su marca comercial, pasando a ser Banco Santander. Creo recordar que fue MacKinsey la consultora que lo recomendó. Se trataba de eliminar las connotaciones localistas, más propias de un Banco regional que de una entidad que en su fuero interno buscaba hacerse con el liderazgo del sector en España. Este fue solo el primer paso de una tendencia clara en la gestión de la marca del grupo.Y cuadra con una corriente dominante en materia de denominaciones de empresa, que conduce a un cierto minimalismo. Aprendamos de ellos, aprendamos de la Historia.

Tras la absorción del BCH, el grupo fue conocido como BSCH, aunque por escaso tiempo. Al poco se quitó la palabra Banco de la marca. La explicación era doble. Por un lado todo el mundo identificaba al grupo con la Banca, por lo que se hacía innecesario, redundante. Pero por otro, realmente el grupo, como otros tantos gigantes bancarios era mucho más que un banco clásico. Era una corporación de servicios, de empresas, de sesgo financero, pero no exclusivamente bancario. El golpe definitivo fue cuando su marca se quedo en Santander. El de y el Banco se quedaron por el camino. Pero no es el único caso.

Pensemos en firmas legales, jurídicas. Pensemos en Garrigues. Observemos su web. el caso es similar a la última evolución del Santander. Una sola denominación, aunque pueda haber más socios, y una ausencia a una referencia expresa habitual en otros lares (bufete, abogados, etc….). Todo el mundo sabe a que se dedica Garrigues. Son abogados si, pero también algo más. Y ahí es donde quería llegar.

A la hora de gestionar la marca, el nombre comercial de nuestra empresa, conviene no mirarnos en exceso el ombligo, en pensar en lo que somos. Es mejor acordarnos de lo que somos para el cliente, y de lo que deseamos ser, de lo que evocamos y de lo que deseamos evocar. A un cliente le da igual que seamos abogados o asesores tributarios. El lo que quiere es que solucionemos sus problemas fiscales, que satisfagamos sus necesidades. ¿capta nuestra marca dicha esencia?

Digamos que Ludwig Mies Van Der Rohe y su Menos es Más tienen algo de razón. Sólo quedándonos con lo esencial, con el cogollo de lo que somos, sin los oropeles con que nos solemos vestir, seremos capaces de transmitir mejor lo que somos y de ampliar nuestra visibilidad y nuestra influencia. El día que sepamos que nuestra marca, aunque sea a nivel local, es plenamente identificable de dicho modo, podremos estar satisfechos.

Más información|Innovanza, Banca 15
En Pymes y Autónomos|Marca las diferencias en tu empresa

Todas las empresas tienden y deben diferenciarse de sus competidoras para lograr ser conocidas en el mercado. Existen dos pilares básicos para distinguirse, tales como la marca y el nombre comercial.

La marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser una marca las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales e incluso sonidos (envoltorios, envases, formas del producto o su representación..).

El nombre comercial es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de cualquier signo o denominación como identificador de una empresa en el tráfico mercantil. Los nombres comerciales, como títulos de propiedad industrial, son independientes de los nombres de las sociedades inscritos en los Registros Mercantiles.

En España, existe una ley específica al respecto, que es la Ley 17/2001 de Marcas. Si nosotros tenemos una marca o nombre comercial tenemos la posibilidad de registrarlo en la Oficina Española de Patentes y Marcas. ¿Con que fin?, pues como es obvio, para impedir la utilización sin nuestro consentimiento de nuestras diferencias básicas en los canales de comunicación. Los trámites de registro no son complicados en absoluto pero si son quizá un poco largos. Estos trámites no son gratuitos, y están sujetos al pago de unas determinadas tasas, pero no son excesivamente altas, dado que por ejemplo inscribir una marca o nombre comercial cuesta 130 €. La tramitación de todo el procedimiento se puede realizar por internet, desde la web de la Oficina de Marcas y Patentes.  

Imaginaros, si tuvierais un bar, digamos cuyo nombre comercial fuera "El Borracho Felíz", y dicho nombre comercial no lo tuvieséis registrado, cualquiera podría poner en vuestra misma ciudad un bar con ese mismo nombre, y vosotros no podríais hacer nada para impedirlo.

Más Información: Oficina Española de Patentes y Marcas. 

Toda empresa posee dos activos esenciales que la configuran como tal, y le son característicos. Se trata de una identidad única, es decir, su imagen, plasmada no sólo en un logotipo y unas siglas, sino también a través de, por ejemplo, su página web; y su nombre comercial, mediante el que canaliza la comercialización de sus productos y servicios tanto en el mundo real como en internet.

Y esta afirmación tan simple tiene una trascendencia sin par. El cliente asociará automáticamente una web, producto o servicio con el nombre de la empresa, su logotipo, o su marca comercial, es decir, con sus signos distintivos que la diferencian de sus competidores directos y la posicionan con respecto a ellos en el mercado.

Por eso toda empresa debe proteger estos dos activos para evitar el aprovechamiento indebido de terceros malintencionados o de sus competencia.

¿De qué forma protegeremos nuestra identidad y nuestros nombres comerciales? Pues siguiendo tres sencillos pasos.

• En primer lugar, registraremos nuestras marcas y nuestros nombres comerciales en la Oficina Española de Patentes y Marcas.
• En segundo lugar, adquiriremos nuestros nombres de dominio a través de un registrador autorizado por Nic.es.
• Por último, si somos empresa (esto no es obligatorio para autónomos), inscribiremos nuestros dominios en el Registro Mercantil Central.

Una vez hecho ésto, nos habremos blindado contra terceros malintencionados que busquen hacer negocio a nuestra costa, aprovechando nuestra identidad o nuestros productos para lucrarse, o simplemente pondremos el Derecho a nuestro favor para el supuesto en que en un futuro pueda ocasionarse algún conflicto relacionado con la propiedad industrial, intelectual o el uso de nombres de dominio relacionados con nosotros.

Más Información | Recomendaciones del Registro Mercantil Central Más Información | Guía de la OEPM Imagen | Dustfactory