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Product Placement de guerrilla

03 julio 2008

IC

Hace tiempo ya que la publicidad clásica esta de capa caída. El zapping, su falta de credibilidad, la saturación informativa, etc están reduciendo su impacto sin que por ello baje su coste. Es más, realmente el mismo se incrementa relativamente. Sin embargo, la publicidad basada en acciones below the line, en las relaciones públicas, en la viralidad, etc van ganando fuerza. La mejor publicidad es aquella que no se nota que lo es, ya que salta las barreras mentales, las reservas del destinatario con mucha más facilidad.

Una de las herramientas más usadas en este sentido es el product placement, consistente en colocar en una serie de TV, en un programa, un producto. Y que se vea bien. Claro que hay formas y formas de hacerlo. Desde la chacha de Medico de Familia que casi te metía por los ojos el TetraBrik de leche sin venir a cuento hasta el reloj o el coche último modelo de James Bond.

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El abogado y tú

20 mayo 2008

Óscar

No, no me estoy refiriendo a una relación de amor, aunque podría llegar a serlo a la vista del último barómetro del Consejo General de la Abogacía Española publicado recientemente.

Según esta encuesta, en la que han participado 1.000 ciudadanos, y en la que se concluye que el abogado es visto como una persona que vela por los derechos, protege los valores, desactiva conflictos y sana las relaciones enconadas. Además se valora de forma especial la atención y el trato recibido.

Por otra parte la utilización de sus servicios se ha extendido y democratizado en la sociedad, ya no se percibe como un servicio elitista y según datos del barómetro el uso por parte de la ciudadanía desde el 2002 se ha incrementado en un 42%.

Mención especial respecto al ránking de fiabilidad institucional (ver gráfico que ilustra este post) que sitúa a la abogacía en el puesto número 13, por delante de instituciones como el Gobierno del Estado y los Tribunales de Justicia. (Si queréis ver el gráfico completo acudid a la página número 14 del barómetro)

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