Muchas veces pensamos que hacerlo nosotros mismos es un ahorro frente a lo que puede hacer un profesional. Esto ocurre también con el diseño gráfico de la imagen de la empresa. Al fin y al cabo todos sabemos dibujar y podemos crear inspirándonos en diferentes lugares un logo para nuestra empresa. Pero, ¿de verdad crees que es buena idea diseñar tu mismo el logo de tu empresa?

Tenemos que pensar que la imagen corporativa de la empresa se va a reflejar en dicho logo. Vamos a dejarlo en nuestra tarjetas de visita, en nuestra publicidad, página web, etc. La inversión que hagamos en marketing irá con este logo impreso y quizás por eso es fundamental enfocar bien el diseño desde el principio.

Porque es mejor invertir una pequeña cantidad en encontrar un buen logo que crearlo nosotros mismos y al cabo de dos años decidirnos a cambiarlo. En este caso vamos a tener que modificar una gran cantidad de elementos, algunos de ellos muy costosos ya que no dependen de consumibles, como podría ser una tarjeta de visita, sino que si hemos rotulado escaparate, vehículos de empresa, etc. habrá que hacerlo de nuevo.

La otra alternativa es convivir durante mucho tiempo con este logo que no nos convence. Al final acabamos pagando mucho más de los que hubiéramos hecho si invertimos desde el principio en diseñar de forma somera nuestra imagen corporativa. Por no hablar del reconocimiento de marca que podemos lograr de forma instantánea si tenemos un buen logo.

Lo importante es que esto también será un reflejo de cómo es nuestra empresa y cómo el logo te ayuda a vender. De esta forma recuperamos la inversión inicial rápidamente. El logotipo de nuestra empresa tiene que pasar de ser un gasto a una inversión y si lo diseñamos nosotros mismos, lo más probable es que no lo consigamos.

En Pymes y Autónomos | Breves sugerencias al hacer un logotipo para tu empresa

Imagen | stux

Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Ahí está la clave "que tienen relación con ellas (la marca, la empresa, etc.) Y son muchas las pymes las que no dan importancia a un buen logotipo, que sirva para asociar con un golpe de vista con su negocio. Un buen logo, vende.

La imagen corporativa de nuestra pyme es importante porque ayuda al cliente a recordarnos. En estos días, es noticia que un partido político ha cambiado su logotipo. Urgen los cambios de imagen, y qué mejor que comenzar por la parte visible, un símbolo que les caracteriza.

¿Es una buena idea cambiar el logotipo para refrescar la imagen en general de una organización, sea del tipo que sea?

Un logo, un significado y una historia

Un logotipo es la puerta que se abre a una marca, y debe llegar a un público específico. Una buena idea es la de escribir sobre lo que pensamos de nuestra marca, negocio, su historia...

¿Es positivo fijarse en la competencia de nuestro sector? Puede ser útil pero jamás para copiar, sólo como mera inspiración. Recordemos que nuestra historia es única, en nada se parece a la de ese logo que tan brillante nos resulta.

¿Queremos resaltar la utilidad de nuestra marca o evocar a la emoción? ¿Cuál es nuestra posición respecto a la atención al cliente? Si bien es útil estar al día sobre las últimas tendencias de diseño, es más importante permanecer fiel a la personalidad global de nuestra marca.

Esto quiere decir, huyamos de logotipos sofisticados, ambiguos, que no digan nada a nuestros clientes. Que no les sirva para asociarnos. No queremos un logotipo bonito, sino eficaz, que se quede en la memoria de quien lo ve, y lo más importante que de tan sencillo lo asocien a nuestra pyme de inmediato.

Y lo más importante que sea coherente con nuestra empresa, sus valores, sus ideas, lo que proyecta dentro y fuera. Y no olvidemos algo importante: nuestro logo tendrá que estar presente en distintos soportes. Cuanto más simple y a la vez creativo, mejor. Escojamos colores acordes a nuestra imagen corporativa y no olvidemos el significado de los mismos. ¿El texto? También es importante. Añade información a la imagen.

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Imagen|Emilio García

Entras en una web corporativa de una empresa cuya producción agrícola es vendida en un 90% en el exterior. Una firma con una facturación anual superior a los 3 millones de euros que, pese a las turbulencias del sector, sigue ganando mercado. Un diseño horrible, una información desactualizada y unas fotografías borrosas. Sin conocer de nada la marca, ¿cuál es la primera impresión?

Pero vayamos al mundo ‘offline’. Un comercio con unos productos magníficos y una ubicación y posicionamiento muy buenos. Llegas y lo primero que te recibe es un escaparate desordenado, sucio y con una oferta desactualizada. Entras y la limpieza deja mucho que desear, la pintura de las paredes está en muy malas condiciones y los expositores están completamente desordenados e, incluso, con la imagen corporativa anterior. ¿Te invita a comprar? ¿Te genera la suficiente confianza como para hacerlo?

Seguramente con ese segundo caso, lejos de la red, sea mucho más fácil de entender la importancia de la imagen en un negocio. Y en el plano digital, no puede ser distinto. Es tu carta de presentación, lo que quieres mostrar a tu potencial cliente, a quien no tiene ninguna referencia tuya y se presenta allí.

¿Cuáles podrían ser algunos de esos ‘pecados’ en imagen? - Secciones que no funcionan: Desde el área de noticias, hasta el blog pasando por el contacto. Contar con lugares que no funcionan es como si a tu escaparate en la tienda física le faltaran dos de las cuatro bombillas y muchos de los productos estuvieran sin iluminar.

• Datos antiguos. Reflejan dejadez, abandono. Contar con la última noticia del 2009 o no haber cambiado los datos de contacto tras la última mudanza de la empresa.

• Fotografías de mala calidad. La imagen tiene, cada vez, mayor poder y en una web, aún más. Contar con imágenes borrosas, mal colocadas o poco coherentes con la imagen general contribuirá a esas malas sensaciones del visitante.

• Un diseño desorganizado y poco adaptado a los tiempos. Una arquitectura caótica, sin coherencia en la distribución de los elementos y con una forma de presentarlo escasamente moderna sólo invitará al cliente a marcharse.

No se trata de gastarse ingentes cantidades del presupuesto de la empresa en una web corporativa si la situación económica no es buena. Pero sí es necesario cuidar los detalles y tener muy claro que la imagen es fundamental y más en la red. El porcentaje de personas que entran y salen de una web en los primeros 10-15 segundos es muy alto. En la mano de la empresa está evitarlo.

En Pymes y Autónomos | Crear un sitio Web de éxito para tu empresa, La usabilidad de nuestra página web o blog Imagen | jmtosses

El nombre para una empresa es quizá uno de los valores más importantes que podremos darle a largo plazo y sobre todo si hablamos del nombre comercial, que en definitiva, es que el hará que nuestra empresa refleje todo el valor como marca.

Además el nombre de una empresa puede ayudar mucho para una correcta imagen corporativa, identificando no sólo a lo que nos dedicamos sino aportando el estilo propio de cómo lo hacemos; aunque parezca ésto algo real, es totalmente directa la relación de confianza que tenemos en un marca gracias a su nombre.

Vamos a ver algunos aspectos que son fundamentales para conseguir un buen nombre para nuestra empresa:

• Debe ser fácil de escribir, de pronunciar, de leer y de recordar: es muy importante que la gente lo recuerde, por lo que cuanto más sencillo sea a primera vista más posibilidades no sólo de que la gente se acuerde sino de que lo adecue de forma amistosa a su vocabulario, consiguiendo cierta "simpatía". Otro punto fundamental para ello y que nos puede ayudar a un crecimiento publicitario internacional es conseguir un nombre básico en varios idiomas, fundamental el inglés.

• Asegurarse uno mismo de estar cómodo con el nombre: fundamental para no estar cansados nunca de decirlo, para que no nos trabemos y que no nos avergüence usarlo en ninguna situación de nuestra vida cotidiana, el nombre es el espejo de la empresa y de nosotros como empresarios.

• Conviene que empiece por la letra ‘a’, o una de las primeras del alfabeto: puede parecer una broma o chorrada, pero si somos los primeros de una larga lista de buenas empresas cuanto antes estemos en el abecedario más probabilidad de si nos tienen por orden alfabético "pesquemos" algo.

• Google es tu amigo: algo que hemos hablado de ello mucho, y es la importancia del posicionamiento actual de las empresas en Google para conseguir nuevo clientes gracias a algunas palabras claves; si las incluimos en el nombre de nuestra empresa puede sernos muy útil.

• Procura que evoque a qué se dedica tu negocio: intentamos identificar siempre un poco el tipo de negocio con nuestro nombre comercial. Si por ejemplo somos una empresa de cerveza, un nombre Alemán o Inglés adecua perfectamente el nombre y la actividad, algo muy importante para dar la imagen de marca que antes comentábamos.

• Distingue entre el nombre de la empresa y el nombre del producto.

Algunas pequeñas pautas pero que pueden sernos muy útiles no sólo para elegir un nombre adecuado, sino para que además sea el mejor y nos ayude a atraer algunos clientes extras que nunca vienen mal.

Vía | desencadenado En Pymes Y Autónomos | Nombre Comercial Imagen | jamescridland

Las empresas cuentan siempre con algunos factores muy importanes que unidos conforman toda una imagen corporativa, uno de los más fundamentales es el logotipo de nuestra empresa que nos ayuda a que la gente nos tenga identificados de forma rápida y directa.

Los logotipos de empresa, no sólo hacen que su valor característico nos diferencia de la competencia, sino que además es una plasmólisis directa de toda nuestra entidad corporativa en un símbolo, por lo que ha de seguir un sentido de imagen fiel y buen reflejo de nuestra ideología y sentido empresarial.

Una de las cosas más importantes que debemos destacar dentro de nuestro logotipo no sólo es la forma o significado directo sino el mensaje o connotación indirecta que podamos ofrecer a nuestros clientes actuales o futuros con él.

Una de las mejores formas de atraer la atención es con el color, un logotipo de cierto tono cromático puede ayudarnos a que los clientes tengan más confianza en nosotros o que piensen que justo somos la opción que ellos necesitan por las impresiones que reciben de dicha inspiración colorista.

Es por tanto fundamental que para nuestra empresa elijamos no sólo un buen diseño que sea fiel reflejo de la actividad sino un colo que aúne la capacidad real de inspirar confianza y una relación directa con nuestra actividad empresarial. Un ejemplo perfecto de esto: Una compañía aérea perdería cierto nivel de confianza si tuviera un logotipo de color negro, dando sensación de peligro o tristeza.

Es por tanto el logotipo algo indispensable casi hoy en día no sólo por la relación interna y la identificación de nuestros empleados sino por que además es la forma del mismo la que va a conformar nuestra identidad propia, el sentido de nuestra existencia como valor productivo y las capacidades reales de negocio.

Como curiosidad podemos decir que el significado fundamental de algunos de los colores más habituales a la hora de llevar nuestro logo y que nos puede servir como guía son:

• Rojo: poder, fuerza.
• Verde: esperanza.
• Amarillo: confianza.
• Azul: progreso, seriedad.
• Multicolor: ayuda.

En Pymes y Autónmos | Protege la identidad de tu empresa Imagen | darioalvarez

Durante esta nuestra tercera entrada sobe la concepción organizativa para nuestra empresa vamos a intentar desarrollar un punto de vista más profundo y específico como son los sistemas y subsistemas que pueden hacer no sólo que nuestra funcionalidad sea perfecta sino que además reúna el sentido adecuado que buscamos.

En primera instancia deberíamos decir que es fundamental que nuestra empresa para quedar definida como una organización de forma correcta debe dividirme en los sistemas y subsistemas ya nombrados, no sólo por la capacidad divisional que eso nos ofrece sino por la buena evolución que nos puede ayudar a obtener a largo plazo en cuanto al tamaño de nuestra entidad.

Para comenzar diremos que aunque los sistemas sean los principales exponentes de la correcta división, los subsistemas son las unidades mínimas y dependientes de la actividad empresarial, por lo que son realmente los puntos o factores fundamentales que ayudan al buen funcionamiento de todos los sistemas.

Los subsistemas no sólo comportan por tanto dichas pequeñas partes específicas de los sistemas, sino que además dependiendo de la necesidad que tengamos en cada momento tienen la gracilidad de ser constituidos en distintos sentidos:

• Sentido horizontal: son las que marcan las diversas áreas funcionales de nuestra empresa, relacionan de forma real todas las áreas que se encuentran a una misma altura organizativa fomentado la colaboración y buen funcionamiento.

• Sentido vertical: sobre todo ayudan a que las distintas escalas de la empresa se encuentren relacionadas, es decir, el nivel institucional, de dirección y técnico o productivo estaría enmarcados en un mismo subsistema de colaboración que puede ser muy beneficioso para conseguir una mejor ejecución de ciertos proyectos en plazo, forma y objetivo.

Por tanto debemos valorar mucho el sentido real de las organizaciones o nuestras empresas como sistemas y subsistemas de producción, en los que cada uno de ellos de forma independiente, sean capaces de coordinarse y autogestinarse.

Los beneficios que ofrece este tipo de distribución estratégica son amplios como una mayor racionalidad en los procesos, una obtención de datos internos mucho mejor gracias a tener una organización interna más abierta, no tener una relación artificial de tipo horizontal y vertical que puede crear problemas entre empleados y además la capacidad de que el volumen jerárquico quede reducido a un simple organigrama gracias a las colaboraciones directas en los campos específicos de los subsistemas.

En Pymes y Autónomos | El concepto de organización para nuestra pyme (I) y El concepto de organización para nuestra pyme (II) Imagen | evelynishere

En el primer post de esta serie os comentábamos sobre la forma para tener bien definido nuestro concepto de organización desde los tres ámbitos fundamentales: el sistema racional, el sistema natural y el sistema abierto.

Durante esta segunda entrada vamos a intentar descubrir cuales son los cinco puntos fundamentales que hacen que nuestra empresa se pueda configurar como la organización que necesitamos que sea para llevar a cabo nuestra actividad empresarial.

Los cinco puntos son:

• Interés por la supervivencia: es evidente que una de las cosas más importantes para nosotros es que nuestra empresa siga adelante y consiga perdurar en el tiempo. La supervivencia puede ayudarnos a mejorar y tener una sinergia como organización de mejora muy importante.

• Conjunto de individuos unidos: es fundamental para que la organización de por sí tengo éxito. Cuanto más cohesionados estén nuestros empleados y mejor ejecuten su trabajo más factible será la mejora de neustra empresa con respecto al resto del mercado.

• Relación con el entorno: para ser capaces de conseguir un buen concepto como organización por parte del resto del mercado tenemos que conseguir llegar a él con una buena impresión sin olvidar de hacernos ecos de las necesidades de los propios consumidores que también conforman el entorno.

• Estructura interna adecuada: no sólo es importante la correcta cohesión de nuestro empleados, sino que muchos de ellos se encuentren en el puesto que son capaces de desempeñar de forma adecuada para así conseguir una mejor evolución de nuestro sistema.

• Orientado a un objetivo: es quizá el concepto más importante que debemos tener en cuenta a la hora de conseguir tener un claro concepto de organización. El objetivo además casi siempre es capaz de ayudarnos a segmentar las demás opciones de nuestra empresa y conseguir una correcta adecuación temporal de nuestras decisiones.

En definitiva tener claros ciertos puntos como los anteriores pueden ayudarnos a situar mucho mejor la realidad de nuestra empresa así como la capacidad real que tenemos de convertirlo en organización real en cuanto a su estructura y situación.

En Pymes y Autónomos | El concepto de organización para nuestra pyme (I) y El concepto de organización para nuestra pyme (III) Imagen | mrbill

En muchas ocasiones a la hora de crear nuestra pyme no sabemos bien la imagen corporativa que debemos crear, no sólo por la influencia real que dará a nuestros empleados para sentirse parte del proyecto sino también para hacer que la visión que se tenga de nosotros en el exterior sea la adecuada.

Uno de los puntos fundamentales para conseguir esto es tener bien definido y desarrollado el concepto de organización, así como los puntos fundamentales con los que debemos contar para conseguir los dos objetivos que hemos hablado anteriormente.

En primera instancia un primer camino para tener en cuenta será adecuar de forma real nuestra idea o concepto empresarial a lo que es de por sí una organización y sobre todo en dos ámbitos muy diferenciados:

• Como diversidad: una forma distinta de desarrollo de negocio, producto o simplemente una mejor forma de realizar un mismo trabajo (de forma más eficiente).

• Como complejidad: una organización o empresa nueva siempre ayuda a una mayor complejidad del mercado, siempre esto es favorable a la hora de que las organizaciones sean capaces de mejorar su propia imagen corporativa y desarrollo productivo.

Una vez entendido este como puntos fundamentales de la situación en el contexto del mercado, debemos entender que depende la realidad de nuestra empresa debemos adecuarla al concepto real que una organización defiende siempre desde tres puntos de vista claros:

• Como sistema racional: diferenciando nuestra estrategia y estructura societaria a las necesidades reales. Sabiendo en todo momento los objetivos que buscamos y adaptándonos a los mismos.

• Como sistema natural: intentando conseguir una estructura informal adecuada, que sea la que de verdad funcione dentro de nuestra empresa aunque no sea la que se muestra al resto del mercado, de ese modo conseguiremos una mejor supervivencia en el mismo ya que no mostraremos nuestros puntos débiles.

• Como sistema abierto: siempre teniendo en cuenta que si somos realmente una organización debemos estar no sólo preparados para lo que ocurra en el exterior sino saber evolucionar con los cambios que haya en las empresas de nuestro entorno, así como con las necesidades de nuestros clientes.

En definitiva unos primeros pasos fundamentales para intentar tener un concepto claro de como debemos constituir desde un punto de vista teórico nuestra pyme y así conseguir de forma práctica una correcta adecuación a muchas situaciones que se nos irán planteando a lo largo del desarrollo de nuestra actividad empresarial.

En Pymes y Autónomos | El concepto de organización para nuestra pyme (II) y El concepto de organización para nuestra pyme (III) Imagen | fdecomite

Ha caido en mis manos esta mañana una tarjeta de visita realmente sorprendente por su diseño y por los materiales en los que está confeccionada. Se acabó la tarjeta en papel. Los materiales que se llevan ahora son polivinilos, PVC, acero o policristal.

Desde luego, es una tarjeta de visita de las que miras con detalle, al menos la primera vez que cae en tus manos, y no olvidas a la persona que te la entrega con facilidad. Como herramienta de marketing su función la cumple a la perfección.

Creo que las tarjetas de visita se usan cada vez menos, aunque el protocolo de intercambio de tarjetas después de de cualquier encuentro comercial o de otro tipo, es un protocolo que no termina de caer en desuso. Es más “moderno” intercambiarse la tarjeta de visita por bluethoth o mandarse directamente un mail,. aunque todavía quedan clásicos y todos tenemos tarjetas de visita.

Mirando un poco por la web, veo que estaba bastante anticuado en este extremo dado que hay multitud de empresas que se dedican a la impresión de tarjetas en estos materiales. Los precios son mucho más caros que las impresiones en papel. El coste de una tarjeta de visita en estos materiales oscila entre 0,30 y 0,60 euros.

Razón de más, para realizar una entrega más personalizada. y darle un toque VIP a la persona que la entreguemos. Por ende también podemos considerarnos como parte especial de la empresa que nos la entrega siempre y cuando se haga un uso moderado y razonable de ellas. ¿Usáis tarjetas de este tipo? ¿No es una “pijada improcedente” en los tiempos que corren?

Más Información | Businesscardexp.xom
Imagen | Webranding (I) y Business Card Exp (II)
En Pymes y Autónomos | Innova en las tarjetas de visita