Pero no nos pongamos suspicaces antes de tiempo. Con independencia de la simpatía del chico, los pilotos de fórmula 1 viajan siempre entre grandes medidas de seguridad que les impiden un contacto directo con sus aficionados. Pero alguien, un aficionado o aficionada, está a punto de hacer realidad el sueño de su vida: poder estar en todas las carreras con Fernando Alonso y, además, cobrar 3.000 euros brutos al mes.

Las exigencias son “ser auténtico fan de Fernando Alonso y la F-1; aptitudes comunicativas y de relación, don de gentes. Disponibilidad para viajar con el equipo alrededor del mundo y buen inglés que es el idioma del paddock”. Se ofrece un salario de 3.000 euros brutos al mes en el Mundial (de marzo a noviembre).

Esto es lo que dice Alonso en la web creada a tal efecto a la que deben dirigirse los interesados en este curioso empleo.

“Esta temporada más que nunca, quiero tener más cerca a mis seguidores. Por eso estoy buscando un aficionado que represente a todos. Que me permita tener a la afición a mi lado y pueda ayudarme a estar en contacto con mis seguidores. Si crees que ese aficionado puedes ser tú, o conoces a alguien preparado para serlo, me gustaría ver vuestros currículos”.

Por primera vez un piloto de fórmula 1 tendrá un fan que le seguirá a entrenamientos, llegada a los circuitos, preparación de las carreras… para contárselo a la afición. Toda la información la volcará en la página web de Fernando Alonso, blog incluido. Será como Manolo el del bombo de la selección de fútbol pero con hilo directo con el “prota” y una misión más divulgativa, supongo que tratando de mostrar el lado más humano del piloto.

La idea es buena, no cabe duda. Y es normal que las empresas patrocinadoras de la F-1, que pagan un montón de pasta, quieran controlar más la imagen de sus patrocinados. La visión benigna que pueda dar un fan de Alonso siempre estará mejor vista desde fuera que la que podría dar un periodista profesional pagado a tal efecto. Me pregunto si otras empresas tomarán ejemplo y harán lo propio con las motos, el tenis u otros deportes individuales con tirón de masas.

¿Cómo es posible que a los publicistas se les ocurran este tipo de campañas originales? Hace unos días hablábamos de cómo el concepto del Dreamketing va ganando adeptos. Seguro que todo empezó con algo así como: ”... imagina poder seguir a Alonso por todo el mundo y que encima te pagaran por ello…”.

Vía | elpais.com
Imagen | fernandoalonso.as

Una web argentina de turismo pone las noches al 50% de su precio inicial el primer día y después aplica sucesivas bajadas de precio hasta que alguien lo compra. Ver caer el precio del alojamiento todos los días es el sueño de muchos viajeros y esa web nació para cumplirlo. Empezó hace seis meses pero ya emplea a 14 personas y facturará 1,2 millones de dólares este año. ¿Genial? ¿Brillante? ¿Un pájaro? ¿Un avión? No, sencillamente es dreamketing.

El dreamketing (mezcla de dream y marketing o sueño y mercadotecnia) utiliza el conocimiento de la psicología de los personas para conectar con los sueños de los clientes.

Y es que según los expertos, el 95% de las razones por las que una persona compra “están afectadas por el subconsciente”. El propósito del dreamketing es posicionar el negocio en el mercado de tal forma que los clientes potenciales “sueñen” con un producto o servicio y lo deseen, así que cuando los clientes estén dispuestos para actuar, allí estará la empresa para convertir esos sueños en realidad.

La clave está en conectar con los sueños de tus clientes y convertirlos en realidad. No se trata de satisfacer la necesidad de los clientes sino de llevarlos a vivir una experiencia, un deseo, hacerles de su sueño, una realidad.

Para Gian Luigi Buitoni, ex presidente de Ferrari Norteamérica y creador del concepto del dreamketing, lo que mueve a los hombres es el anhelo por alcanzar sus sueños, no en vano la humanidad bajó del árbol hace millones de años para convertirse en la especie dominante del planeta. Si puede imaginarse, puede hacerse. Ferrari vende el sueño de ir rápido (no sólo de transportarse de un lugar a otro), Walt Disney capitaliza los sueños de los niños, Hollywood nos convierte en los protagonistas de una comedia, un drama o una película de acción, etc. Y es que aunque la naturaleza de los sueños es diversa, todos ellos encajan en tres categorías:

• El reconocimiento social.
• La libertad.
• El heroísmo.

A pesar de que estos sueños persisten a través del tiempo, lo que cambia son los productos que los motivan. Un ejemplo enmarcado dentro del sueño de la libertad sobreponiéndonos a nuestras limitaciones físicas es el coche o una nave espacial de igual forma que un día lo fueron o lo son el caballo, el barco o el tren. El coche nos ha permitido movernos mucho mas rápido y hemos acabado por ir a la Luna de igual forma que algún día iremos a otros planetas.

Imagen | astrologiaascendente