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La publicidad en los monumentos como fuente de ingresos para las sociedades de patrimonio cultural

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En estos días uno de los 'trending topic' más fuertes ha sido el logo del #TATGranada que se ha proyectado sobre la centenaria torre de La Vela del complejo de la Alhambra de Granada, lo que ha despertado las críticas de sus detractores al tacharla de inadecuada al atentar contra la imagen de unos de los momumentos más emblemáticos del mundo.

Pues bien, en mi opinión no creo que sea así de grave, ya que más bien lo identifico con una oportunidad con la que cuentan las empresas gestoras de patrimonios culturales para incrementar sus ingresos, que pueden ayudar compensar la caída del número de visitantes en estos años, y contribuir a su sostenibilidad a largo plazo.

Creo que sería importante discernir entre lo que realmente puede constituir un daño a monumentos de incalculable valor, y por otro lado una iniciativa que puede ser neutra y puede suponer una ayuda de carácter económico ahora que tanto se necesita.

Este modelo que no ha sido pionero en esta materia, tal vez sea la primera vez que se puede apreciar una publicidad comercial en nuestro país sobre un monumento de popularidad mundial, lo que abre una puerta a nuevas formas de rentabilizarlos a la par que se preserva su sostenibilidad.

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Imagen | El Mundo

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