Recurrir a la nostalgia para empujar un negocio en época de crisis

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En algunas ocasiones apreciamos que desaparecen marcas comerciales, y que con los años vuelven a aparecer para ‘conquistar’ a los clientes más nostálgicos. Este el caso de la compañía de telefonía Amena, que tras desaparecer hace años del mercado español de la telefonía móvil, ha resurgido de sus cenizas como un ‘ave fénix’ para volver a competir.

Si pensamos en las razones que han hecho que así sea, pueden ser las siguientes:

1) Mostrar de nuevo un producto que en su día fue demandado, con una imagen rejuvenecida

2) Apostar por la estrategia ‘precio’ nuevamente, que ahora es más preferida que antaño al encontrarnos en un ciclo económico recesivo

3) Tratar de romper un mercado en el que la oferta es razonablemente parecida

Cualesquiera que sea la razón, se trata en todo caso de una apuesta que puede o no triunfar en las circunstancias actuales. Pero, lo realmente interesante de la cuestión es el hecho de haber tenido la capacidad de identificar proyectos pasados que no funcionaron del modo en el que se esperaba como consecuencia de unas circunstancias, para reinventarlos y darles cabida en el contexto actual.

En Pymes y Autónomos | Cuando se debate entre el negocio y los sentimientos
Imagen | disenoyarquitectura


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