Freixenet acaba de comunicar que este año no realiza un nuevo anuncio navideño. Tira de repertorio pasado y repite el spot del año pasado con el equipo de natación sincronizada incluyendo algunas variaciones. ¿Los motivos? Las tres ces tan de moda: crisis, crisis y más crisis.
Creo que Freixenet comete un error importante que le puede pasar factura si no espabila, además de las presiones políticas injustificadas que todos los años sufre el cava catalán; en este caso me refiero al deterioro de marca, junto con el mensaje que pretende transmitir este año.
Partamos de la premisa que Freixenet siempre se ha gastado un verdadero pico en la producción de sus anuncios, tanto a nivel de realización, como producción y montaje, pero pasar del todo a la nada o del blanco al negro, da una imagen de una compañía poco comprometida con su pilar principal de ventas en la época navideña.
Esta empresa siempre ha conseguido que se hable de su marca desde estas fechas hasta que pasan las navidades, generando una asociación muy positiva entre el consumo de su cava con el nombre y glamour que lo rodea, dejando al margen la relación calidad / precio del mismo.
No provocar esa misma onda este año o aventurarse a que la publicidad le provenga en el mismo hecho de no realizarla, puede generar una caida estrepitosa en ventas, en detrimento de otras marcas o incluso a favor de las marcas blancas. Este año se publicitarán unas imágenes que refuercen la tesis del esfuerzo y la superación, una especie de remix del making.off del spot del pasado año y secuencias de las propias nadadoras.
El subconsciente del consumidor que no bebe usualmente cava puede pensar que para este año, igual pasa con otra marca más ecxonómica que con Freixenet y el bebedor de cava de verdad no recurrirá a Freixenet ni atado. Creo que apostar por el esfuerzo como mensaje para comenzar el próximo año no es buena idea desde luego.
Traslando este efecto a la pyme, debemos tener presente siempre que la austeridad en el gasto publicitario debe regir todas nuestras decisiones de gasto, pero antes de cortar por la raiz, es preferible reorientar nuestro marketing a formas y modelos menos costosos ¿cómo creeis que le puede salir la jugada a Freixenet? En próximo año lo veremos.
Vía | El Mundo
Vídeo | Youtube
En Pymes y Autónomos | Gastos de marketing: ¿necesario o superfluo?
Comentarios
No se, no lo encuentro mala idea. Visto que lo has mencionado sin que te paguen unos céntimos de euro. Eso en mi pueblo se llama que te hagan la propaganda gratis.
Además solo hablan de repetir el anuncio y no, dejar de emitirlos. Con la tontería (nunca mejor dicho) se pueden ahorrar dinero que lo pueden gastar en emitir mas veces.
Saludos.
Además transmiten ciertos valores que visto el panorama......(RBS pretende pagar primas récord a pesar de estar controlado por el Estado)
Saludos.
Hay cuatro vías ante esta campaña: una es hacer un superanuncio nuevo. Otra es hacer un anuncio barato original acorde a los tiempos que corren. Otra es hacer un refrito de anuncios anteriores. Y la última es, directamente, no anunciarse.
No lo vamos a negar, la situación actual es jodida. Y posiblmeente se venda menos cava y más "sidra el gaitero" (con todo mi respeto a la sidra achampanada). Pienso que ha faltado audacia, que ha faltado adaptarse a los tiempos, y que la solución escogida, como refuerzo de imagen de marca, es la peor bajo mi punto de vista. Me da la imagen de un "aristócrata sin castillo", de un hidalguito, que antes fue algo, y ahora sólo es "un alguito". Me parece que han perdido un valioso tren para reventar publicitariamente a su competencia (Codorniu), y estas navidades eran la ocasión excelente de hacer un spot austero y cercano, a la vez que audaz, una campaña para hacer ver que han hecho un esfuerzo para abaratar el cava sin hacerle perder la calidad y que todas las familias tengan derecho a tomarse una copita sin que el bolsillo se resienta. Aunque sea a costa de que el cava pierda "glamour" y se asocie a "celebración en familia". Se hablaría de un spot que supondría una catarsis a lo que llevamos viendo los últimos 30 años en materia publicitaria de cava.
Quizá la opción para animar al resto a afrontar la crísis hubiera sido una burbujita llamada crisis, un anuncio innovador y con bajo presupuesto. Lástima que no se hayan arriesgado.
En estos tiempos no hay que contener al máximo, si todos ponemos de nuestra parte todos ganamos, hubieran generado oportunidades.
Veremos qué hace Codorniú ...
un saludo. mari cruz http://cruzcoaching.blogspot.com/
Si Codorniú opta por la misma estrategia se equivocará.
Estoy con Ollikahn, era el momento de cambiar el estilo de spot, y saber si sus publicistas valen de verdad por sus ideas o por el presupuesto millonario del que disponían antes.
Bueno, hoy he recibido una explicación de Freixenet que publicaré en breve al respecto
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