Todos los veranos, la publicidad de los refrescos tiene una subida importante. Este año destacan dos marcas, Trina por un lado y Coca Cola con su Fanta Zero y por otro Trina.
En ambos formatos vemos como se dirige el producto a un sector joven, desenfadado y con unos target más o menos predefinidos, pero a efectos publicitarios, bajo mi punto de vista ha ganado Trina por goleada.
Juega sobre la base del concepto de lo natural, la amistad y el refuerzo conceptual del amor, fraternidad y naturalidad con una música muy adecuada.
Por contra, en el spot de Fanta Zero recurre al concepto de la crisis, no tener dinero, encontrarse tirado, buscarse la vida como sea dentro del segmento juvenil con una música bastante menos impactante y pastelosa.
Estas diferencias conceptuales nos enseñan varias cosas a las pymes a la hora de diseñar nuestra publicidad. En primer lugar, tenemos que dejar de hablar de crisis, dinero y cómo podemos salir de este bache. Este discurso ya no lo sabemos todos y no basta repetirlo hasta la saciedad.
Por otra parte, recurrir situaciones cotidianas, ridículas que refuercen el concepto a transmitir es un buen camino para marcar una imagen. Por ejemplo, si soy un dentista ¿por qué no reconocemos en nuestra publicidad que a nadie le gusta ir?
Además, si recurrimos a cuñas de radio o montamos nuestra propia campaña en Youtube por ejemplo, tenemos que tener en cuenta también la música que seleccionamos. El ambiente musical que se crea refuerza mucho más el concepto a transmitir. Si a Trina le cambiamos la música por ejemplo, el anuncio pierde casi toda su fuerza. ¿Qué anuncio os gusta más? ¿Cual creeis que es mejor?
Vía | Alejandro Suarez
Vídeo | Youtube(I) y Youtube(II)
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Comentarios
brillante
No me gusta ninguno. No me parecen tan diferentes, ni en concepto, ni en estética, y la "canción" (por llamarlo así) no te cuento.
No aporta ese aire fresco, diferente que te hace recordar mucho tiempo después el anuncio. ;-) Eso es lo que marca la diferencia.
Pregunta ¿cómo hubieras enfocado tu estas campañas?
BDL
¿Has visto el anuncio de Kas?
el de trina es buenisimo, desde que lo vi me parto, el de fanta no me gusta nada, y el de fanta cero todavia menos, tambien puede ser que el de trima utiliza gente de edad superior mas semejante a mi generacion, y el otro es mas juvenil, puede que eso sea una gran baza, por ejemplo a mi hermana menor le hace mucha gracia el de fanta, son bien parecidos por el tema de la musica, y la puesta en escena a la vez, pero el concepto es diferente, el de fanta va encaminado a la felicidad que te puede dar, con muy poco dinero, y el de trina a la naturalidad de la persona comparandolo con la naturalidad del producto, como dije ante son parecidos en estetica pero no en contexto, uno te vende la marca por un motivo y el otro por otro totalmente diferente, y todos encaminados a un publico joven.
Mare, no se debe responder a una pregunta con otra ;-)
BDL
Cierto kami, dos formas de vender dos conceptos distintos
@ Remo, en mi tierra sí, forma parte de nuestra indiosincrasia XD.
El actual anuncio de Kas sigue la línea de Fanta y Trina. Bajo mi criterio los tres se dirigen a un mismo perfil de consumidor. Eso supone tener que repartir más el pastel ¿no?.
Creo que alguno debería diferenciarse, así lo hubiese enfocado yo. Me han venido a la mente aquellos anuncios de principios de los 90 de Kas, destinado a un público de otro segmento de edad, 20-30, y no a adolescentes.
Seguro que a los cinco segundos de escucharla, somos capaces de recordar la melodía. No creo que ocurra lo mismo con estos 3 tipos de anuncios.
Bdl
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