Hace dos días en un artículo mío en esta tribuna un estimado usuario en uno de sus estimables y habituales comentarios saco a colación la figura de los asesores de imagen. Ciertamente creo que es un tema interesante de tratar, pues considero que esta figura puede ayudar y mucho a los profesionales y las empresas.
Dicen que una empresa tiene que ser honesta, responsable y no se cuantas cosas más, y por supuesto que debe ser así, pero yo me aventuro a más. Una empresa, y con ella, los empresarios o profesionales que habitan en ella, tienen que serlo, sí, pero sobretodo tienen que parecerlo. Y es que muchas veces es más importante aquello que parece que aquello que es, pues en realidad, la realidad es que lo verdadero es simplemente aquello que la gente cree que es verdadero, y en ello los asesores de imagen pueden jugar un gran papel.
No voy a entrar a profundizar en ninguno de los dos mundos, pero voy a poner dos simples ejemplos sobre esos dos mundos donde la imagen es primordial: la política, y el mundo de la moda, de los famosos en general.
Por supuesto que un político y una organización política (igual que una empresa) tienen que tener una estructura y un programa detrás que lo sustente, ¿pero es en realidad eso lo que vende?, no, la realidad es que la gente compra (vota, en el caso de las empresas compra o contrata) aquello que ella percibe, aquello que para ella es o cree que es. Pero en realidad nada es verdad, ni nada es mentira, todo es verdad si parece y se sabe vender que es verdad.
Lo mismo sucede con el mundo de los famosos, ya sean cantantes, modelos, actrices o actores. A nadie le importa normalmente lo que hay detrás del personaje, lo que se encuentra en la persona, a nadie le importa por ejemplo la persona que hay detrás de un personaje que aun no se quien es muy bien pero que últimamente es muy famoso, una tal Lady Gaga, a la gente le da igual esa persona, le importa el personaje que representa. Lo mismo sucede con la señora Paris Hilton por ejemplo, la gente cree en la imagen que el personaje vende, a nadie le importa si realmente esa persona es como representa ser, o si bien por la noche es una “doña rulos” más.
Esto trasladado a las empresas y profesionales es lo mismo, da igual quienes seamos o como seamos, da igual si en nuestra casa somos unos u otros, lo importante es lo que la gente crea, sepa, o mostremos ser. Puede ser verdad o mentira, podemos ser tan responsables o no como nuestra publicidad dice ser, pero si gastamos más publicidad en construir esa verdad, ¡será verdad!, ¿insostenible?, ¿poco ético?, bueno insostenible para el que no gana con ello, el que mes a mes llena sus bolsillos diría que muy insostenible no es. Y referente a lo ético, yo no hablo de moral o de ética, eso es subjetivo. La (subjetiva) moralidad y la (subjetiva) ética para los buenos perdedores, para los demás construir realidades, que al final son verdad.
Y que conste que en todo ello no promuevo de engañar ni mentir, ni cometer ningún acto ilícito, al contrario, pero una misma realidad se puede vender de muchas formas, yo solo digo de venderla de la forma positiva. No se trata de esconder mentiras, se trata de construir verdades, y ese en el fondo es por ejemplo el arte de la publicidad. Por ejemplo da lo mismo que ese perfume aporte o no lo que el spot nos dice aportar, nos lo aportará pues nosotros creemos que eso nos lo aportará, por tanto no será mentira, la publicidad (técnicamente sin mentirnos, pues sabrá utilizar el juego de palabras adecuado) nos habrá construido esa verdad. Y en ese mismo orden de cosas, el asesor de imagen nos ayudara a transmitir y mostrar nuestra verdad, la verdad. Nos convertirá en nuestro propio spot publicitario, en busca de nuestro público objetivo.
Un ultimo apunte al respecto, como bien decía mi admirado personaje Gordon Gekko ya hace más de veinte años “las apariencias los son todo”, yo ahora añado algo de no recuerdo exactamente quien (creo que el mentor del personaje principal de la película Jerry McGuire), y tomado de una forma muy libre, que decía algo así “para tener éxito se tiene que proyectar en todo momento una imagen de éxito”.
En Pymes y autónomos | El éxito parte de ser bueno en lo que uno hace
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Comentarios
1 Comentario moderado
-4.5Sr. Castillón, podría proponer un post acerca de la imagen (y ahora me explico) que debe dar un representante de una empresa/pyme. Me refiero, por ejemplo, a: si es conveniente que un comercial lleve un vehículo de altas prestaciones o no, ropa cara... y de la imagen que se puede/debe dar o se pretenda dar en cada uno de los casos, si es una positivo o negativo presentarte al cliente con un mercedes clase S o es preferible hacerlo en un peugeot, por poner 2 ejemplos.
A otros no les parecerán interesantes sus post. A mi sí. En cualquier caso, no estoy de acuerdo en las faltas de respeto que le procuran. En cualquier caso, y si me lo permite, les voy a remitir a un post de un compañero suyo de Genciencia: http://www.genciencia.com/psicologia/por-que-hay-algunos-comentaristas-tan-agresivos-en-genciencia Lo cual corroboro completamente puesto que dice mucho de este tipo de personas tan valientes.
Estimado/a Muri,
Muchas gracias por sus palabras. No se preocupe por los que me atacan, yo simplemente con una persona como usted que le guste ya me basta, los demás no importan, yo escribo para usted no para ellos.
Tomo nota del artículo que me propone y le garantizo que en muy breve tiempo se lo prepararé. Mire, si le parece bien será el siguiente que escriba, pues le agradezco su interés y me gusta que ustedes los que me siguen con interés y respeto tengan los artículos que deseen. No dude en proponerme siempre que lo desee si quiere que le escriba de algo en concreto.
Le reitero mi agradecimiento, y le agradezco la educación y el nivel muy por encima de muchos otros que demuestra.
Saludos,
CASTILLON
Parece ser que hay muchos lectores de este blog cuya forma de ser correcto está fuera de toda duda. No hablemos de educación. Probablemente no sepan lo que significa ese palabro.
Por suerte, ya se califican y descalifican ellos mismos.
Estaría gustoso de saber quién me votó negativo y que me diera una razón (si es que la tiene) y confirmar que no es por simple revanchina de "si va en mi contra, ¡a que dejo de respirar!"
Un saludo.
-- editado por última vez a las 12:50
Estimado/a muri,
Ya le he preparado el artículo que me ha comentado, ya lo tiene publicado. Espero que le guste y resulte de interés.
Saludos,
CASTILLON
Como asesora y coach de imagen especializada en imagen profesional y empresarial me parece muy interesante su artículo. Es tan importante el ser como el parecer. Si no parecemos profesionales, eficaces, no vamos a conseguir los contratos o negocios que buscamos. Un asesor de imagen ayuda a detectar los puntos fuertes así como los débiles y a adquirir mayor confianza al saber que comunicamos mejor, que nuestra presencia física es la óptima. Saludos Carie Mercier Coach de imagen para la mujer y el hombre profesional
aqui la gente entra a anunciar sus servicios aprovechando que el pisuerga pasa por valladolid
que fuerte
Has descrito exactamente lo que hace Apple. Y creo que nadie duda que funciona.
Yo creo que también la imagen debe cuidarse, la imagen personal. Porque hay mucho geek en el mundo de los negocios de Internet que al menos podría ducharse, cortarse el pelo y peinarse. Y no me refiero a los típicos diseñadores de pelo largo y barbas, sino al empresario casposo. Hay cada feo y guarro con dinero que da vergüenza ajena. Si te gastas miles de euros en un reservado por copa de champan al menos arréglate esa cara/boca y haz algo de ejercicio... Aunque como he dicho alguna vez creo que una barriga bien puesta genera confianza en temas de inversiones. Otra cosa es ir hecho un guarro...
P.D: No he sabido escribir el texto para que no parezca que estoy insultando a alguien en concreto. Cosa que no es así. Es generalizado.
-- editado por última vez a las 14:04
Ivan,
Completamente de acuerdo, el aseo y el cuidado personal lo son todo. De nada sirve gastarnos fortunas en lo mejor, si nosotros no sabemos ir con unos mínimos decoros de decencia.
Y ser decente como bien dices, no se trata de ser guapo o feo como tu ya bien comentas, se trata de ir arreglado, aseado, limpio. Yo por ejemplo, también comparto contigo el tema que dices de la “barriga bien puesta”, es decir yo mismo como buen gordo que soy se que mi gordura, mi peso me podría suponer algunas limitaciones, pero al contrario yo le doy la vuelva y a mi me sirve en mi imagen profesional. Es bien cierto que mi imagen oronda por ejemplo me beneficia mucho más que perjudica para hacer negocios, pues no se porque pero da mucha más confianza para cerrar y hacer según que tratos, pero claro eso acompañado de ir siempre aseado y con la mejor imagen...de no ser así dejaría de ser el típico “hombre gordo de negocios”, y pasaría a ser uno de esos “frikis obesos” que tanto abundan.
Saludos,
JORDI
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