Product Placement de guerrilla

IC 3 de julio de 2008 5 comentarios

la sextaHace tiempo ya que la publicidad clásica esta de capa caída. El zapping, su falta de credibilidad, la saturación informativa, etc están reduciendo su impacto sin que por ello baje su coste. Es más, realmente el mismo se incrementa relativamente. Sin embargo, la publicidad basada en acciones below the line, en las relaciones públicas, en la viralidad, etc van ganando fuerza. La mejor publicidad es aquella que no se nota que lo es, ya que salta las barreras mentales, las reservas del destinatario con mucha más facilidad.

Una de las herramientas más usadas en este sentido es el product placement, consistente en colocar en una serie de TV, en un programa, un producto. Y que se vea bien. Claro que hay formas y formas de hacerlo. Desde la chacha de Medico de Familia que casi te metía por los ojos el TetraBrik de leche sin venir a cuento hasta el reloj o el coche último modelo de James Bond.

Alguno pensará que este tipo solo es aplicable a las grandes empresas, que son las que cuentan con presupuestos gigantescos para colar sus productos. En gran medida es así, pero quizás deberíamos usar un poco nuestra imaginación, un poco de marketing de guerrilla. Y los publicistas de La Sexta nos demuestran cómo.

En la Plaza de Colón de Madrid, donde su competencia Cuatro montó su plató para seguir la Eurocopa, colaron un topo. Lograron alquilar la fachada de un edificio para colocar una gran lona publicitaria, por lo que con una inversión relativamente pequeña todo el que pasaba por allí (y eran muchos) podía verlo. Estaban parasitando el esfuerzo de Cuatro. Y esta incluso se veía obligado a tomar planos extraños de la plaza, muy cerrados, para evitar hacerles publicidad gratis.

Seguramente si en vez de ser La Sexta, la lona hubiese sido de una pyme cualquiera, Cuatro no hubiese hecho tal cosa. Los planos hubiesen sido normales, logrando el anunciante una excelente audiencia a un coste mínimo. Con un poquito de imaginación esta técnica se puede aplicar en otros eventos, programas de TV, etc.

A darle al coco.

Vía | PR Noticias
Más información | Wikipedia

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Comentarios

  • 1 Avatar
    jesus-f88
    ↓

    Yo creo que más que darle al coco, hay que ser un oportunista, nada más.

    Otra cosa distinta es la fórmula que has citado antes, aunque no hace falta ser un grande. En una conferencia de cierto proovedor informático nos contó su acuerdo con cierta productora de TV para que aparecieran sus productos de forma subliminal, y tampoco era un gigante de la informática.

    Personalmente creo tiene más coste la búsqueda de oportunidad que el beneficio de encontrarla así ( la de la publicidad gratuita como "lasexta"). La publicidad subliminal… es solo buscarse la vida.

    3 jul 2008 18:36 Permlink
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  • 2 Avatar
    juniormk
    ↓

    Coincido con jesus-f88, hay que ser oportunista. No obstante, también considero que hay que tener cierto ingenio para ser efectivos.

    3 jul 2008 22:28 Permlink
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  • 3 Avatar
    Pablo Herrero
    ↓

    Joer, pues yo la verdad ni e había fijado. Vaya águilas estos de La Sexta, sí señor… Me recuerda a lo del Chiki-Chiki (que en paz descanse, por cierto)

    3 jul 2008 23:29 Permlink
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  • 4 Avatar
    ic | 1 estrellas
    ↓

    Jesús, para mi un oportunista es un tío que le da al coco. Sabe detectar oportunidades y sabe cómo aprovecharlas. Como dice junior, lo uno sin lo otro, no lleva a mucho. Pablo, el Departamento de Marketing de LaSexta le lleva varios cuerpos de ventaja a la competencia. En parte van de outsiders y creo que eso ayuda mucho.

    4 jul 2008 16:56 Permlink
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  • 5 Avatar
    Jaime
    ↓

    Creo que sería interesante hablar del caso de laSexta, en relación a cómo están intentando crear una imagen de marca de TV "diferente" a las demás. Si analizamos un poco su programación, veremos que en muchas cosas son muy diferentes al resto de cadenas generalistas. Cuatro empezó también de esta manera, pero posteriormente cayeron "al lado oscuro" y a día de hoy no está muy diferenciada.

    Y está claro que en materia de marketing "de guerrilla" están a años luz de distancia de los demás… Veremos si siguen por este camino, estas cosas son más fáciles de hacer cuanto más pequeño seas…

    7 jul 2008 10:12 Permlink
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